网络视频广告的传播策略探讨

何志华

中国华艺广播公司，福建福州 350003

网络视频广告的传播策略探讨

何志华

中国华艺广播公司，福建福州 350003

现在信息传播速度飞快，网络视频广告在用户正常使用间隙播放，有效抓住用户的零碎时间，有力地促进了产品宣传。但现在互联网视频广告质量普遍不高，这样就会对广告传输造成一定的影响，致使广告传播不能达到预期效果。文章对网络视频广告的传播策略进行探究，以此促进网络视频广告传播的科学性。

网络；视频：广告；传播

20世纪90年代，网络广告出现，这代表广告正在不断发展的新形势，同时也是里程碑式的进步。网络视频广告具有较大的营销能力，逐渐进入到日常生活中。现在我国的网络视频广告发展已经逐渐成熟，对产品宣传也有很好的推动作用，本文对网络视频广告的传播策略进行分析，使得网络视频广告向着更好的方向发展。

1 网络视频广告传播的优势

1.1 用户基数大

网络视频广告就是通过视频对观众宣传相应的产品，全国视频用户的数量已经达到90%，这样庞大的用户基数会很好的促进广告的宣传。并且在进行网络广告传播时，网络广告成本较低，具有良好的互动性，网络视频广告的营销优势是其他广告无法比拟的。根据相关数据显示，人们正在由普通电视向网络视频方向发展，产生这一现象的主要原因就是宽带的不断普及，这也就导致观众对网络视频的依赖程度逐渐增加［1］。现在主流媒体播放网站也在不断推陈出新，各种新型科技不断应用在网络视频播放方面，这也使得用户的体验度不断提升。

1.2 与传统电视有互补关系

网络视频还能与传统电视形成互补关系。相关数据显示，白天大多数人通过网络视频进行节目观看，而晚上则是通过电视观看节目，这种互补关系并不是简单地受众分流，它能够避免单纯依赖网络视频广告的缺陷，增加了网络视频广告的覆盖面积。一些网络视频将广告嵌入到了电视剧中，这种形式和传统的广告相比，比较不会引起受众的反感，能够增加受众对广告产品的认同和信任，激发内心的消费欲望。因此网络视频广告有着良好的发展空间，广告宣传上也能很好的达到预期的效果。

1.3 传播效果好

网络视频广告下受众的地位发生了明显的变化。和传统的媒体广告相比，网络的互动性能够使受众变“被动”为“主动”，这种形式下，受众可以根据自己的兴趣爱好选择想看的广告，不再受电视播出时间及报纸杂志出版发行的影响。同时，网络广告播出期间，受众还可以随意的点击、了解，这不仅提高了受众的传播地位，还能优化网络广告的传播效果。另外，网络的普及赋予了受众双重角色，他们不再是单纯的接收者、观看者，一些受众能够利用微博、微信等平台发表自己对广告产品的认识和评价，有利于带动其他消费人群，扩大了网络广告的传播范围。

2 网络视频广告传播策略

2.1 观众的认知方面

现在人们生活节奏逐渐加快，人们越来越多的将注意力放在吸引他们的事情上，现在广告种类繁多，网络视频广告在网络信息世界中不能及时被点击，那么这则网络视频广告的作用就不能全面的发挥出来，所以应该把握住观众的认知，以此做好广告宣传。首先，应该利用网络传播的优势来吸引观众的眼睛，其最大的优势就是多媒体性。网络视频广告可以充分使用动画、文字相结合的方式，将想要宣传的内容进行详细的讲解，通过视觉和听觉的双重刺激来达到信息传播的目的，这样观众就有可能对广告进行点击，达到传播的目的。

除此之外，网络视频广告还能制造悬念，网络视频广告在传播时不但要使用技术上的手段吸引观众，还要在内容上吸引观众［2］。网络视频广告在制作时可以制作诱导性的标题，广告在播放时可以插入一些优美的音乐，同时还要增加网络广告的悬念。网络视频广告在播放时可以使用先扬后抑的手法进行表达，这样观众在观看时也不会太过烦躁，进而引导观众全部观看完毕，达到宣传的目的。

网络视频广告在制作时除了要在制作手法上进行考虑之外，还要对市场进行仔细的分析，根据市场的不同，制定合适的定位，这样才能更好的进行营销。网络视频广告在制作时应该对观众的年龄和心理进行分析，按照生活方式对观众进行分类，将观众类型进行仔细划分，根据不同的观众主体进行合适的广告制作，这样才能达到精准营销的目的。

2.2 观众的情感方面

网络视频广告播放之后，应该能够让观众的内心情感产生变化，并且接受网络视频广告宣传的内容，这样宣传的目的才达到。网络视频广告在宣传时应该对网络广告的品位进行提升，这样在进行宣传时才能体现网络广告的高端性，观众看到有品位的广告时也会增加观看的欲望，这样就能对产品进行有效的宣传。所以在广告传播时应该杜绝低俗信息的进入，尽量添加有内涵的内容。

网络视频广告在设计时还要遵循以人为本的原则，视频广告在设计时多添加一些东方情感，展现出浓郁的中国风。因为中西文化的差异，东方观众多倾向中国传统文化广告，所以视频广告在制作时应该按照人们的生活习俗进行制作，这样中国特有的人情观点才能得到体现［3］。观众在情感上觉得广告具有亲近性，自然而然的就会增加对产品的购买欲望，这样广告宣传就能出效果。另外，网络视频广告应该抓住时下观众的心理需求，利用更加多元化的形式和新颖的内容，增加受众的心理认可。赢得观众情感是网络视频广告制作的基本原则，也是最重要的一步，但是从目前的情况来看，很多网络视频广告制作者还没有意识到这一点，容易引起观众的反感心理。因此，如何满足观众的心理需求仍然是目前网络视频广告制作的难点之一。

2.3 观众的行为方面

网络视频广告在制作时还要对观众的行为方面进行考虑。网络视频广告就是对产品进行宣传，进而让用户对产品进行购买，这也是广告的最终目的。因此视频广告应该对观众的购买欲进行有效激发，在宣传时坚持方便实用的原则，充分对观众的想法进行考虑，产品在配送时应该根据需求进行配送，这样观众才能感受到购物的乐趣。

在进行网络视频宣传时，还应与观众进行适当的交流沟通，这样才能发挥互联网互动的优势。现在网络技术不断发展，新型的网络技术正在逐步普及，在新型网络技术下，多对多的传播形式正在逐渐普及，这样也就使得互动性更强。全面的互动能够更好的促进信息的传播，这种优势也是其他媒体传播无法相比拟的。所以，在进行网络广告传播时，应该注重这一优势，播放期间加大与观众的交流，积极了解观众的想法，同时还能收到观众对于网络视频广告的建议，这样就能很好地对网络视频广告进行优化，使其更加符合观众的审美［4］。

网络视频广告在制作时应该对品牌进行强调，建立自己特有的品牌形象，这样观众的接受程度也会提升。品牌在产品中起着重要作用，高质量的品牌能够很好的提升观众的购买欲望，同时也能让观众在购买时比较安心。所以在网络广告中应该强化广告意识，在网络视频中加入自身的特点，能够让观众快速的对品牌进行认识，另外，后续宣传还要继续维持观众对品牌的信任，这样品牌效应才会更好。

3 结束语

现在互联网正在逐步普及，通过互联网产生的广告效益正在逐步提升，所以应该对网络视频广告多加研究。网络视频广告在制作时应该充分考虑观众的心理状态，制作出吸引观众的网络视频广告，这样才能达到最终的宣传目的。

［1］苗璐.网络视频广告传播效果的优化策略研究［D］.北京：北京印刷学院，2015.

［2］冯双影.网络视频广告的有效传播研究［D］.大连：大连理工大学，2009.

［3］彭扬.当前我国网络视频插播广告营销策略研究［D］.西安：陕西师范大学，2015.

［4］詹沐清，蔡立媛.网络视频广告的病毒式传播策略［J］.新闻爱好者，2011（24）：8-9.

G2

A

2096-0360（2016）19-0058-02

何志华，编辑，研究方向为网络视频。