县区级电视台新闻节目的定位和发展策略探究

闫海英

摘 要 分析县区级电视台新闻节目定位问题，并对其提出相关的解决措施，旨在推动县区级电视台新闻节目的创新发展，满足受众的需求。

关键词 县区级；电视台；新闻节目；定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0170-02

在县区级电视台中新闻类节目占据了重要的地位，不论是对当地社会发展、政治、经济报告，都发挥了十分重要的推动作用。然而，从全局出发，当前我国县区级电视台所报道的节目比较单一，很少有观众对本地新闻加以关注，导致新闻类节目的收视率不容乐观，面对这一发展趋势，县区级电视台新闻类节目合理、准确定位成为了最为主要的任务与内容。

1 县区级电视台新闻节目的定位分析

从当前整体发展趋势分析，我国各个地区县区级电视台新闻节目主要以报道农村、农业、农民等内容为主，众所周知，在电视节目中新闻类节目所占据的比重比较大，且最具影响力，并且在受到外界因素的影响下，越来越多的电视观众纷纷选择市级、省级电视台，导致县区级电视台新闻类节目的收视率不容乐观[1]。从某种意义分析，在近几年社会的快速发展下，建设新农村，在党的正确领导下得到发展等均成为了县区级电视台新闻报道的主要内容，无论是从宏观角度还是微观角度，在县区级电视台新闻节目的发展中，都发挥了非常大的舆论导向作用，因此，需要县区级电视台在相关部门的领导下对新闻节目准确定位，尽可能将民生新闻作为主要内容。

2 县区级电视台新闻节目的发展策略

众所周知，县区级电视台的主要受众便是老百姓，可以说县区级电视台新闻节目在制作中需要接地气，并且要时刻报道与老百姓相关的新闻，能够让广大老百姓在县区级电视台中找到归属感。笔者结合多年的工作经验，认为县区级电视台新闻节目在发展中需要做到以下几点。

2.1 记者需深入基层

正如上文所言，在县区级电视新闻节目的定位中，需要与老百姓的日常生活紧密相连，并且记者在进行调查的时候需要深入群众内部，对老百姓的实际需求进行了解与分析，在与群众的交流、沟通中找到能够吸引老百姓观看的新闻报道[2]。除此之外，在新时期，为从根本上保证新闻报道能够满足老百姓的心理需求，记者所选取的新闻事件需要与受众的利益相互关联，要与受众的心理有所联系，如此一来才能真正保证老百姓能够在电视新闻平台上获得归属感，才能提高对新闻节目的喜爱。此外，从县区级电视受众而言，还需要关注当地所发生的新闻事件，比如与老百姓生活密切相互管理的事件，关系到老百姓切身利益的新闻等，总而言之，只有真正抓住县区级电视受众的心理，加强与群众的联系，才能真正体现出新闻工作者强大的社会责任感与职业精神。当然，在新闻素材选择中，还需要选择与群众密切相关的政治类新闻、经济类新闻，让群众能够对自己感兴趣的新闻加以了解，或采取追踪报道的形式，进一步激发起群众的观看兴趣。

2.2 内容需具备新颖性

县区级电视台新闻类节目是新闻事件传播的主要工具，对宣传党的路线、方针、政策具有十分重要的推动性，在县区级电视台新闻节目中受众不仅可以获得大量有价值的信息，并且还可以对身边所发生的新闻事件有所了解[3]。但是根据笔者的调查与分析，现阶段有很多受众在观看电视新闻节目的时候感觉新闻内容比较乏味，在观看过程中会失去耐心与兴趣。所以为从根本上改善这一局面，县区级电视台新闻节目需要实现内容的创新，或者将社会新闻与当地新闻进行整合，采取比较新颖、独特的视角进行分析，其中值得注意的一点是新闻内容不能过于繁杂，要采取简洁的语言进行报道。从新闻构成角度分析，还需要将新闻报道的比重进行合理调整，要为老百姓提供一个互动的平台，比如可以采取微信、微博，让老百姓发表自己的意见，如此才能进一步推动县区级电视台新闻节目的创新发展与进步。

2.3 提高采编水平

在县区级电视台新闻节目中采编水平关系到新闻节目的优与劣，从当前县区级电视台新闻节目发展趋势中，很多采编人员的水平比较低，思想比较老旧，并且新闻采写编等比较传统，这在一定程度上对整个新闻节目的质量有所影响。众所周知，电视台新闻传播是一项比较复杂的工程，往往需要采编部门、写作部门、制作部门的共同努力，只有充分发挥出各个部门的作用，才能提高制作的权威性，因此积极提高采编、制作人员的水平成为了提高新闻节目质量的关键所在。笔者认为，为进一步推动县区级电视台新闻节目的有序发展，在新闻人才招聘中便需要加强把关，需要对相关的应聘人员进行笔试、面试，还要针对性的进行考核，从源头上提高新闻人的基本素养[4-5]。除此之外，还需要积极组织相关的在职人员进行教育与培训，或者邀请省级电视台的采编专家开展讲座，或者派送记者外出学习，成立小组，实现与相关部门的交流、沟通，这样才能真正调动起县区级电视台新闻人的积极性，才能真正冲破传统的束缚，提高新闻节目的可看性。

2.4 从群众角度出发

新闻节目最终的任务便是提高收视率，满足广大受众的观看需求，所以县区级电视台新闻节目在发展过程中需要从群众角度出发，并且要采取近距离镜头的方式。之所以采取这一方式是因为近距离的信息与受众的生活、利益有着密切的联系。根据笔者的调查与研究，当前县区级电视台新闻节目备受人们关注，在其辐射区域内，有接近80%以上的受众会选择观看新闻节目，比上级电视台同类节目的收视率要高。除此之外，县区级新闻节目还要从“乡土题材”出发，要为新闻报道留下值得怀念的镜头，为新闻类节目提供发展空间。此外，从另外一个角度分析，在新形势下县区级电视台新闻节目要想在激烈的竞争中有立足之地，则需要积极服务地方城乡群众，新闻记者需要从基层角度出发，要与受众近距离接触，并且在地方新闻中“大展身手”，从而打造出具有时代特性的地方新闻。

2.5 从本土化角度出发

现阶段我国县区级电视台新闻节目的主要任务便是为受众提供本地新闻，要充分发挥地域优势，要从本土化角度出发，在本土化优势中积极开拓全新的新闻资源，并及时播报当地喜闻乐见的新闻，将地方的特色加以体现。

其一，需要在当地政府的政策中拟定新闻报道仿真，组织新颖的新闻稿件。

其二，需要将当地发生的经济类新闻、政治类新闻、文化类新闻加以报道，值得注意的一点是要保证新闻报道的及时性。

其三，是要报道受众比较关心的热点话题，如某地区突发事件、公共卫生问题、社会治安问题等，真正树立地区品牌，做活地方新闻节目。

3 结束语

县区级电视台是一项重要的行业，是电视台发展的载体，在县区级电视台的发展中，新闻类节目占据了十分重要的地位，且新闻类节目的发展对推动县区级电视台的创新变革具有重要作用。要想真正提高县区级电视台新闻节目的发展，则需要进行准确定位，并且还要提高记者的采编水平、深入基层，创新内容，这样才能制作出更加精良的新闻类节目。

参考文献

[1]杨东艳.在平凡中寻找方向——试论县级电视台民生新闻节目的准确定位[J].中国传媒科技，2012（8）：186-187.

[2]王庆伟.县级电视台新闻节目定位研究[J].西部广播电视，2016（3）：146.

[3]刘庆民.县级电视台新闻类节目的定位与发展[J].采写编，2016（1）：41

[4]戈兴炎.县级电视台新闻节目宣传定位[J].科技传播，2011（23）：7-8.

[5]吴云生.县级电视台新闻节目的定位与创新[J].西部广播电视，2014（8）：96.