什么是品牌“顶部空间”？知道其中的奥妙你才能黏住消费者
2016-11-23 17:41
新营销 2016年10期
广告和营销的目的，在于确保客户做购买决策时能第一个想到你的品牌。但是相比之下，一些品牌更能黏住消费者的心。
创意机构Cubo的最新调查报告表明，品牌在和人们进行互动的过程中缺少一个战略性联结——这也是为什么一些品牌能够黏住消费者心智并很好地进行互动，但另一些品牌却不能做到的深层原因。其中一个核心因素是品牌的“顶部空间”（headspace），即消费者会多轻易想到一个品牌，或者品牌会多轻易让消费者注意到自己并最终促成购买。
你如何让你的品牌拥有“顶部空间”？
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