包装设计中图形设计的表现特征

孔一敏

摘要：包装设计中图形设计出现的意义在于给予大家里面产品的一些相关信息，这种作用就决定了它独有的表现特征。调查研究发现由于传递信息方式、传达内容的差异，图形设计就形成了各式各样的形式特点以及设计规律，概括而言主要表现在直接性、寓意性和竞争性三个方面。本文主要是对包装设计中图形设计的表现特征进行研究，深入分析。

关键词：包装设计；图形设计；表现特征

中图分类号：J524.2文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）08-0266-01

我们现今处在一个经济社会，商品发展速度之快超乎我们想象，在各种产品外包装上都会看到千姿百态的图形设计。实则图形设计出现在包装设计中，并非只是为了外观上的好看，主要目的还是为了向大家传递产品信息，这是一种视觉语言，可以从某种外观程度上告诉人们产品的一些内在特点，包括其大小、颜色、形状甚至质感。图形设计有其独特意义，也有其表现特征，虽然看似千变万幻，可是万变不离其宗，概括一下可从三个角度着眼。

一、直接性

包装设计中的图形设计作为一种视觉语言进入大众视野，首先肯定会造成视觉冲击，消费者第一眼就能读懂一些信息。特别是在今天这个商品经济飞速发展的时代，各种产品层出不穷，给人眼花缭乱之感，这时候对产品的第一感觉就是源于图形设计的直接性。受直接性的视觉作用，大家自然而然就会被引导、被指向，接受到产品传递出来的信息，从而对该产品有了第一步的评价，这会给包装设计的销售效果带来极大的影响。人是视觉性动物，对图形的接受力明显优于文字，尤其是在面对食品商品的时候，这种优势更为明显，调查发现图形能够轻易激发大众的兴趣，会抓住消费者的第一目光。所以，考虑到人们的这种直接性心理，就要善于合理地运用各种图形符号。图形主要分为抽象图形和具象图形，为了迎合大众消费者的实际需求，往往是具象图形可以起到直接性作用，毕竟它是立足于客观角度，来源于实际事物，大家轻易都能理解。通过这样的图形设计，以直观的形象真实地传达信息，对产品的内在特点都有了介绍，具有非常强烈的真实感，于大众而言就会颇受喜爱，从心理角度取得了广大人群的信任。包装设计虽然是产品的附加物，可表现的乃是其内部特征，是为了让大家快速地了解该产品。知道了这样的特点，将直接明了的图形设计附于包装设计中，从第一视觉上就取信于消费者，这种直接性就是包装设计中图形设计的一个非常明显的表现特征[1]。

二、寓意性

包装设计中的图形设计出现在商品市场并且占据重要地位，那么肯定有它的独有价值，绝不只是因为外观上的美感，为了所谓的第一印象，更重要的应该是它表达出了该产品的内涵，在于它的寓意。图形设计带来的第一印象虽然是视觉上的，但由于这些图形的变幻，每个设计都有了属于它的特殊含义，所以可以给予消费者很多联想，会慢慢引导大家对该产品内在产生遐想，进而一步地激发出购买欲望。这就是包装设计中图形设计的寓意性，借助于图形可以表达出来的特殊寓意，打进人们的思维世界，这时最好的状态就是大家的浮想联翩，而能够起到这样作用的则是抽象图形。因为抽象性带来的是极大的可塑性，在包装设计中它具有非常广阔的表现地方，无论是怎么样的搭配方式都可以产生独有韵味，这些就注定了图形设计内含的发挥潜力。当然在运用抽象图形时，必然是要紧密联合主题，要与产品内容相互吻合，是通过抽象进入到质的层次，这样的过程应该是充满寓意性的。我们既然是想传递出产品的内部信息，而又只能通过外部包装的时候，那么在图形设计这方面，肯定是要想方设法地通过这样的一个图形表达出深层次的寓意，这样人们看到的就不再只是一个设计出的图形，而是透过现象看本质，看到了产品的各种信息。其实除了抽象图形外，还有其他的表现方式，无论是产品自身的性质，还是根据历史环境等，总之最后发现它们殊途同归，终究都是为了让大家看到深层寓意。也正是因为这样各有层次的寓意，我们才可以简单通过图形设计了解产品的内部信息，这种寓意性是包装设计中图形设计一项极好的表现特征。

三、竞争性

因为今天我们处于一个经济高速发达的时期，尤其是商品经济，发展速度之快超乎我们的想象，在这样的经济背景下，暗潮涌动，最明显的就是“竞争”二字。从古至今，有经济商品的地方必然存在着竞争，而从包装设计中的图形设计这一方面来说，在面对竞争的时候，则是要从市场的具体环境考虑，既要善于利用自身的优点，又要看到对手的长处并加以研究。只有这样，才可以让自己碾压对方，无论是在色彩上，还是从图形方面，或者是造型角度等，各种视觉要素都不容忽视，做好了每一小点，聚沙成塔，最后看到的是波澜壮阔的景象，一定可以在竞争中取得优胜。因为现在的生活节奏太快，所以包装设计中图形设计也要跟随时代潮流，竞争性要遵循各项原则。首先，图形是从视觉角度设计，那就要做到易读易记，这是最基本的要求，如果大众不能轻易看懂记住，就无法取信于消费者。所以好的设计必然是容易理解的，包装设计中的图形一旦太复杂大家难以记住，肯定不会受到好评。其次是要简洁准确，切忌啰里啰嗦、繁杂笨重，能简单化的决不能太繁琐，在这个“寸金难买寸光阴”的社会，没有人愿意浪费太多时间看包装上的图形设计。然则，简洁还是要跟产品内容一致，无论怎样不能离开主题，包装设计主要就是为了传达产品信息，这是原则，不能改变。最后，在做好了前两项的基础上，就要力求独特新颖，这就考验设计者的创新能力了。现在的商品包装是“万紫千红春满园”，它带来的最明显后果就是大众的审美疲劳，此背景下设计者就要让自己的图形设计一枝独秀，与众不同，要“想人之未想”，给消费者眼前一亮之感。综上所述，竞争性也是包装设计中图形设计的一个重要表现特征，有竞争才会有发展，这个道理亘古不变[2]。

结语

包装设计中图形设计具有其独特地位，受到了大众的高度重视，因为它传递的就是产品的内部信息，所以直接影响着人们对该产品的第一印象。在这样的商品经济背景下，图形设计具有它的表现特征，无论是直接性，还是寓意性，抑或是竞争性，从包装设计角度而言，都需要设计者正确把握以及灵活使用。如此，才能切实利用好包装设计中的图形设计，让广大消费者可以通过它更好地了解产品。

参考文献：

[1]李永轮.论消费心理与瞬间视觉对人性化包装设计的影响[J]包装工程，2008，03：131-133.

[2]杨天奇.论包装设计中图形设计的表现特征[J]艺术科技，2015，03：146-147.