基于大数据的卷烟包装发展研究

王 博 姜克森 马志奎

河南中烟工业有限责任公司黄金叶生产制造中心 450016

基于大数据的卷烟包装发展研究

王 博 姜克森 马志奎

河南中烟工业有限责任公司黄金叶生产制造中心 450016

随着科学技术的快速发展，大数据逐渐在各行业的研究中发挥着较为重要的作用。本文立足于大数据下的卷烟及产业环境的现实情况，对卷烟包装的发展过程展开深入探讨，并结合研究结果对卷烟包装未来的发展趋势做出预测。

大数据；卷烟包装；发展历程；发展趋势

作为一种常见的消费品，烟草最初起源于中南美洲，后来随着新大陆的发现传到了世界各个国家，逐渐在人们的日常生活中扮演着较为关键的角色。随着社会的发展，烟草的消费量也随之攀升，直至最近两年出现了放缓迹象。

一、产业环境分析

通过大数据分析，作为最常见的烟草产品，卷烟在全世界烟草产品中占80%。相关行业调查报告显示，2015年全球的卷烟销量超过1亿箱。在整个烟草市场，中国占据着非常重要的地位，然而，尽管中国的烟草生产量及销量排世界前列，但是烟草市场的整体发展水平远落后于西方发达国家。

随着经济全球化的推进，各国市场备受冲击，烟草行业的发展也面临着重要的挑战。社会经济的发展，推动了生活水平的提高，人们也逐渐意识到吸烟对身体的伤害。一些公益组织举行一系列的活动，鼓励人们戒烟，另外，政府部门也出台相关的政策，禁止公共场合吸烟，这些举措对卷烟行业的发展造成了非常重要的影响。从我国烟草行业发展的实际情况来看，烟草企业要想增加市场份额，必须改进生产技术。在人们普遍追求健康的市场趋势下，一些烟草企业开始丰富卷烟的口味，采用创新的生产技术降低香烟中的有害成分，研发生产较为健康的卷烟。

近年来，随着卷烟品牌整合的推进，我国卷烟行业逐渐开始重视卷烟包装的研发设计，越来越多的大型烟草企业关注卷烟包装。一方面，卷烟包装能够很好地展现企业的文化，帮助企业树立良好的品牌形象；另外一方面，精美的外观设计也能够提高烟草产品的附加值。且通过大数据分析相关的结论可以发现，未来烟草产业环境必然出现较大的变革，烟卷包装也是其未来变革的重要组成部分。

二、发展历程

包装对于卷烟来说，最基础的作用就是便于烟草的携带，并且能够很好地保护烟草产品不受外界环境的磨损。后来，随着市场竞争的加剧，卷烟的包装逐渐衍生出全新的价值，不仅能给消费者带来视觉的享受，还能实现品牌宣传、营销推广的作用。比如，卷烟的外包装的独特设计能够影响消费者的购买欲，对于众多的消费者来说，与一些明显的促销手段比起来，美丽独特的外包装设计更加重要。一个有特色的卷烟包装能够打破包装原有的基础价值，从而成为烟草产品最贴切的广告。因此，卷烟包装质量的高低也直接关系着产品附加值的高低，充分决定了消费者对产品的印象，最终对消费者的购买行为产生影响。

随着社会经济的快速发展，人们的消费水平逐渐提高，越来越多的人开始关注商品的品牌溢价，因此，包装的重要作用逐渐得到凸显。为了迎合消费者追求精美包装的消费需求，国内外一些包装商家在研发生产包装时，一味追求奢华，造成过度包装。过度包装一方面突破了包装原有的基本作用，另外一方面也加强了产品在流通中的品牌推广效果，然而，过度包装也给整个社会带来了负面影响。比如，包装企业在生产过程中排放的废气、废水等严重破坏了当地的生态环境。另外，由于大多数产卷烟产品的包装都是一次性的消费品，使用周期非常短，大量的卷烟包装生产会产生大量的废弃物，这些废弃物的处理需要国家重新投入大量的资金，给国家财政带来一定的影响。

三、未来发展趋势

近年来，随着人们环保意识的加强，卷烟行业的过度包装逐渐受到合理整治，相关管理部门也重新出台了严格的卷烟包装标准，卷烟包装逐渐走上绿色、环保的持续发展道路。比如，一些卷烟包装生产企业探索全新的环保材料，减少包装材料的环境污染。一些企业还通过先进的生产工艺，减轻卷烟包装卡纸的克重，降低生产成本。除此之外，为了满足人们对健康的需求，扩大市场占有率，越来越多的卷烟包装生产厂家更加关注产品本身的质量。同时2012年12月4日，烟草控制框架公约履约工作部际协调领导小组制定印发了《中国烟草控制规划(2012～2015)》(以下简称《规划》)。作为我国第一份有关烟草控制的国家规划，其明确将“不断强化卷烟包装标识健康危害警示”作为烟草控制主要任务之一。因此“吸烟有害健康”也成为了卷烟包装发展的核心内容之一，这也需要在日后烟草包装过程中加以重视，提高烟草宣传中对于烟草危害的宣传部分。

四、结束语

综上所述，卷烟行业的健康发展逐渐推动了相关质检体系的建立，也促进了卷烟包装的可持续发展。同时，大数据给整个烟草行业的研究提供了重要的材料，并帮助笔者对卷烟包装的未来趋势做出科学判断。

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