损

浮出水面 国庆档票房滑铁卢

受损主体 部分国产电影

水下冰山 电影市场浮躁无序

国家电影资金办数据显示，今年国庆档全国电影票房收入15.67亿元，较2015年创纪录的18.5亿元下降15.3%，出现近年来首次国庆档电影票房负增长。另据统计，今年暑期档总票房124亿元，较之去年同期基本持平，但国产片总票房约47亿元，相比去年同期的79亿元缩水约32亿元，下滑近四成。

业内专家表示，导致票房“滑铁卢”的核心原因是国产电影缺乏深耕细作的“工匠精神”，今年制作精良的国产“现象级”大片极度缺乏。近年来，大量热钱的进入也导致了电影市场的浮躁。

火热的互联网网络销售超低价票，让电影行业发生了微妙的变化，这与中国电影工业处于初级阶段有很大关系。但这种以低价换人流锁定影院排场，带来的是中国放映市场严重重合，高度同质化。由于电影消费对于35岁以上观众群开发乏力，主流观影群偏于低龄，互联网的进入加剧了电影市场“冷热”档期的分界，加剧了影院经营的同质化。事实上，这些被低票价吸引的人群还不是真正的电影消费群体，一旦票价回归正常，他们离场是必然的。培养更多的观影群，是一个综合工程，票价只是其中之一。中国传媒大学艺术研究院电影所副教授李春表示，时下，电影市场最大弊端就是“同质化”——产品同质化、发行同质化、放映同质化。

尽管互联网平台优势明显，但依旧不能改变电影产业的规律——创意和内容为王，也不能改变电影行业的产业核心价值观。观众进影院体验的是一种文化内涵，电影本身创造的精神价值、文化价值是互联网所不能创造的。