体育旅游 跨界融合

查章维

9月24日上午，由中国国际贸易促进委员会北京市分会和豪思国际（集团）联合主办，北京执惠旅游文化传播有限公司联合承办的首届中国国际冬季体育产业大会暨中国北京国际冬季体育产业贸易展览会（简称IWSI）在北京雁栖湖国际会展中心隆重开幕。

全国政协教科文卫体委员会副主任及北京奥运城市发展促进会常务副会长刘敬民、中国国际贸易促进委员会北京市分会主任熊九玲、中共北京市怀柔区委书记齐静、北京市怀柔区人民政府区长常卫、北京冬奥组委新闻宣传部副部长徐济成、豪思国际（集团）总裁叶迅，与法国驻华大使馆公使衔参赞孟森、芬兰驻华大使馆商务参赞Kimmo Siira、瑞士商会总裁Rolf Studer，以及来自美国、奥地利、挪威、意大利等驻华机构和企业代表，国内多个省市的专业参展企业和机构代表等近500人出席开幕式。

营造北京冬奥氛围紧扣智能科技潮流

北京市怀柔区区长常卫在开幕致辞中说：“在全市积极筹办2022年北京冬奥会之际，IWSI大会在怀柔举办，对于营造浓厚的冬奥氛围、丰富怀柔的会议会展活动内容，特别是冬季的品牌活动，促进体育与旅游、文化、科技等产业的融合发展，具有重要意义。怀柔将全力做好东道主，与北京市贸促会和豪思国际集团密切配合，竭诚为大会的顺利举办做好各项服务保障工作，同时怀柔以此次大会为契机，充分发挥旅游资源和会展场馆优势，加强与社会各界的合作，积极参与冬奥会各项主办工作中去，推动我区冬季旅游产业和冬季体育事业的长足发展。”

豪思国际总裁叶迅介绍了组展办会的相关情况，首届IWSI以“跨界融合”为主题，由北京2022设计产业论坛、智慧滑雪高峰论坛，以及体育旅游发展高峰论坛等六场论坛及展览区域组成，设置了户外装备展区、房车展区，以及体育旅游等主题展区，吸引国内外几十家相关企业参展，成为以冬季体育和旅游为引领的推动对外经贸交流与合作的新平台，IWSI将一年一度在怀柔举办。

本届IWSI紧扣当前冬奥热点和智能科技潮流，为观众推出了特色冰雪旅游首秀、冬奥时空长廊、VR体验活动、国际冰雪旅游文化展示、冬奥旅游城市展示、中小滑雪场一对一融资辅导等丰富多彩的配套活动，从而让现场观众提前感受北京冬奥会的独特魅力。本届IWSI还与北京国际设计周强强联合，在2022北京冬奥组委会的支持下，联合推出了“北京2022设计产业论坛”。

论坛探讨体育融合国际赛事引爆旅游

由北京执惠旅游文化传播有限公司主办的体育旅游发展高峰论坛，围绕“体育+旅游、体育+资本、跨界融合”等话题展开深入探讨，吸引了众多旅游或体育产业从业者参与，成为本次峰会的最大亮点。

执惠旅游创始人兼CEO刘照慧认为，随着我国人均收入的增加，体育旅游正成为人们的日常生活消费品；经过多年发展，我国旅游消费市场开始从单一的观光旅游市场向休闲度假旅游市场发展，在移动互联网、新的智能科技，以及千禧一代崛起的影响下，单一的、非个性化的产品已经无法满足人们多样化的休闲度假需求。

刘照慧在论坛现场和接受媒体采访时均提到：“在多样化需求的推动下，旅游消费的外延不断拓展，市场上开始出现融合了‘体育和‘旅游的产品形态，比如去洛杉矶旅游并观看NBA湖人队主场比赛是观赛旅游，去瑞士雪山度假并体验高山滑雪的刺激是参与型体育旅游，去西班牙参观皇家球队的训练基地是体育文化旅游。”

维宁体育创始人兼CEO纪宁则认为，移动互联网的发展、大型国际赛事、家庭消费需求变迁、运动时尚潮流和青少年体育健康是体育旅游的“五个引爆点”。“我国体育旅游正处于十年黄金战略机遇期，接下来将迎来世界大赛井喷期，2015年至2025年会有一系列国际赛事举行：2022年的北京张家口冬奥会、2019年的篮球世界杯与杭州亚运会等，此外马拉松、铁人三项等赛事超级IP成为众多体育赛事公司竞逐的对象。”

本次峰会有七家创业企业的投资者或负责人到场，分别是滑遍天下、绿野网、中华户外网、乐点滑雪、滑雪助手、滑雪族和滑呗APP，各位企业负责人或投资者针对如何增进“体育+旅游”两大产业层面的融合了解与互动，展开了进一步的探讨。

我国体育旅游市场正处于发展初级阶段，未来信息化整合趋势是必然，创业创新将不断涌现。左驭资本董事韩泽分享了《体育投资之打造体育IP》的研究结果，众信出境游公司副总经理张锐表示，众信先从资源掌控开始切入，重视产业链布局。凯撒旅游则先打造体育旅游专业团队，从而使得体育和旅游真正融合。

作为OTA企业，途牛华北大区执行副总裁齐春光认为“专业+平台”能够发挥各自优势。滑遍天下CEO刘恬颐认为体育旅游企业一方面需要专业人才与专业俱乐部合作，利用俱乐部社群优势，进行精准获客；另一方面，从家庭亲子游着手，因为未来的父母将会很重视孩子的体育兴趣爱好培养。