关于电视真人秀节目策划的一些见解

许 南

吉林电视台，吉林长春 130000

关于电视真人秀节目策划的一些见解

许 南

吉林电视台，吉林长春 130000

近几年，各类电视真人秀节目异军突起，已经成为各大卫视最热门的电视节目之一，部分卫视甚至通过制作真人秀节目极大地提升了收视率，并且随着节目的播出不断制造社会热点话题，吸引公众的关注。电视真人秀节目正在逐渐渗入我们的生活，成为人们茶余饭后的热门话题。因此，做好电视真人秀节目，已经成为国内众多电视台栏目发展创新的重点之一。这对于电视真人秀节目的策划提出了一系列的要求：明确节目的定位，制造卖点，挖掘潜藏的价值，建立完备的节目调查、反馈与调整机制，做到与时俱进，既要保障节目的亮点和趣味性，又要通过节目内容正确引导舆论方向和价值观。

电视真人秀；策划；节目定位；创新；制造卖点

电视真人秀节目，即“让真人出来秀”，通常是栏目组组织一系列活动或竞争环节，从多名参赛的“真人”中评选出最终的获胜者并给予一定的奖励，对其整个过程采用跟踪纪实拍摄、节目整体精良包装，以此吸引观众眼球，满足观众的猎奇心态，引爆节目收视率，从而创造价值。电视真人秀节目自诞生的那一天起，每一次形式上的创新都会引发收视狂潮，推动我国电视事业的发展。例如，央视的《星光大道》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》等家喻户晓的优秀节目，这些节目的崛起极大地满足了观众普遍存在的猎奇心态和求知欲望。由于电视真人秀节目通常都是未经事先编排的，这在最大程度上迎合了大众普遍存在的对他人生活的窥视欲望，还原了现场“真实感”。也正是节目的真实，让每一位参与者都表达了自己的观点，电视真人秀节目所引发的争论和纠纷不断。而且国内的电视真人秀节目多为从国外引进，未经消化直接照抄。因此，为了能推出更为优秀、独特甚至可以说是“另类”的电视真人秀节目，弘扬正能量，并且做到节约资源，节目的创作团队需要尽力做好前期策划的每一个环节。

1 节目定位要明明白白、清清楚楚

1.1做好电视真人秀节目的分类

电视真人秀节目形式多样，各具一格，既有紧张严肃的职场真人秀节目，也有浪漫欢快的相亲类真人秀节目，而更多的是通过各种竞赛争夺大奖和以“超女”“快男”为代表的选秀节目。此外，还有以《鲁豫有约》为代表的采访类，以《荒野求生》为代表的生存冒险类，以《开讲吧》为代表的脱口秀等种类。

1.2针对特定的观众群体

电视真人秀节目首先要有其针对的特定群体，只有明确了对象，掌握他们的特殊心理，才能有的放矢。比如：相亲类节目主要服务于单身人士；求职类节目主要服务于拥有一定的学历和职业技能但是暂时未能就业的职场人士。这类节目所针对的群体十分明确，节目策划者要分析特殊群体的特殊心理来策划节目。而像央视《开讲吧》这种名人脱口秀节目则应把握大众的好奇心理，只要能满足大众的心理需求就能保证较高的收视率。

1.3打造节目风格，做好包装推介

因为不同类型的电视真人秀节目所针对群体都是不同的，所以这些不同类型的节目在风格上也是千差万别。这就要求每一类节目在主持人的选择和节目所需要的环境布置等方面都要做到“具体问题，具体分析”。在这个节目主持人日益明星化的时代，每一个主持人都有自己的风格和相应的位置。因此，在选择主持人上，要做到符合节目风格，严肃的节目应选用成熟、稳重的主持人；娱乐性强的节目应尽量选用形象清新、活泼好动的年轻主持人；采访类的节目应选用给人以亲切感的主持人。

2 在本土化基础上进行消化吸收，创新看点，形成自主品牌

2.1本土化是成功的基础

目前，我国的电视真人秀节目已经进入空前繁荣时期，但在繁荣的背后仍然有很多问题。这些节目要么是完全照抄欧美、日韩的节目形式，要么就是与国内同类节目同质化，本土化、自主化的程度还远远不够，原创节目更是少之又少，这样就把“真人秀”弄成了“模仿秀”。创新是一个电视节目的灵魂，作为节目策划者要以创新为荣，要敢于创新，要根据国内的环境和资源运用发散性思维从不同角度进行创作。照抄和借鉴不是最终目的，而是创作过程中的一个阶段、一个环节，要取之有度，同时将创新融入进去，实现节目的自主化、独特化。

2.2制造卖点很重要

无论什么电视节目，都需要有卖点，也就是要有吸引观众眼球的能力。创作一档全新的电视真人秀节目必然要制造出足够的卖点，即使是传统的竞赛节目也需要通过一些方式来吸引观众的眼球。例如：央视打造的《开门大吉》就是将源自爱尔兰的一个竞赛拿大奖节目进行了本土化改造，除了修改竞赛规则，增加情感和家庭梦想等元素，节目还把电视节目和互联网连接在一起，开创性地做到了实时同步互动，而且无论是电脑还是手机，都可以参与到节目的互动中来。它的最终奖金是3万元，对于一般人来说，3万元已经不是小数目了，而且获得大奖者也会被观众所熟知，又如英雄人物，这就是卖点。

制造卖点的另一个屡试不爽的办法就是拉明星“下水”，邀请明星参与到电视真人秀节目中来。但凡是有点名气的明星出现在公众面前的时候总会引起一定的轰动效应。例如：浙江卫视推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》就是把一些当红的明星邀请到节目中以参赛选手的身份进行竞技比赛。该节目自开播以来好评如潮，无论是收视率还是口碑，在周五综艺档中都一路遥遥领先，在社会上掀起了“跑男”热潮。这就是用明星来制造卖点的典型案例。

2.3选好“真人”

选好“真人”不是件简单的事，因为真正符合节目要求的参与者并不多，不少参与者是抱着一定的目的而来的，其中就有一部分参与者是想通过参加节目吸引社会的关注，甚至是借参加节目来炒作自己，实现不可告人的目的。他们的这种行为会降低节目的整体品位，甚至可导致观众对节目产生反感。

2.4做好舆论引导

根据我国的国情，制作一档电视真人秀节目一定要做到既考虑相关审批部门，又考虑普通观众。在满足观众心理需求的同时，要做好优秀文化的植入性传播，力争经济效益和社会效益双丰收。

3 及时获取观众反馈，做好实时调整

通常来说，节目的策划方案往往在节目的播出之前就已完成，节目的制作和播出是严格按照策划方案来进行的，但是节目在播出的过程中，也应该通过微博、微信、贴吧、留言板、邮箱等交流渠道及时获取观众反馈的信息，对节目做出相应的调整，以达到最佳的观众满意度。任何事物都在不停地运动着，节目的策划也当如此。

[1]任金州.电视策划新论[M].北京：中国广播电视出版社，2002.

[2]王炯.一场“明星电视真人秀”的传播学解读[J].传媒观察，2007（7）：20-21.

[3]李维.从“偶像选秀”到“平民狂欢”[J].媒介观察，2011（1）：80-82.

G2

A

1674-6708（2016）171-0038-01

许南，记者，吉林电视台。