居家用擦拭巾市场的创新产品

Tara Olivo

居家用擦拭巾市场的创新产品

Innovation Products in the AH Wipes Market

Tara Olivo

居家用擦拭巾向消费者提供了卫生、便捷且节省时间的解决方案，从而确保消费者轻松清洁厨房、卫生间、地板、家用电器等家庭的每个角落。尽管在西方市场获得了成功，北美和西欧保持着全球居家用擦拭巾的最高销量，但根据欧睿的统计数据，在过去几年间，全球居家用擦拭巾和地板清洁系列擦拭巾的零售额一直保持在30亿美元左右。预计到2020年，居家用擦拭巾的复合年均增长率仅为1%。同时，与之相对的个人护理擦拭巾，包括婴儿用、化妆用和私处护理用擦拭巾的全球销售额已经高达80亿美元。

欧睿居家用品行业分析师Angéline Le Ménach表示，居家用擦拭巾销售额与经济息息相关。她说：“在研究通用清洁擦拭巾时，我们发现，擦拭巾的销售额与经济形势密切相关。经济情况好转时，擦拭巾销售额增加。对消费者来说也同样，当他们的可支配收入减少时，使用一次性用品似乎显得很浪费。我们注意到可支配收入越高，消费者购买湿巾的意愿越高。”

经济发展缓慢时，放弃擦拭巾可能意味着消费者将重新使用传统清洁用品，如：喷雾瓶和织物，因为消费者认为这些产品更具成本效益。

根据欧睿的分析，通用型擦拭巾是居家用擦拭巾中最重要的类别，2015年该类擦拭巾销售量增长了6%，超过了专用擦拭巾，如厕用湿巾。“通用型擦拭巾的优势在于便利性，不必针对家庭的特定区域选择购买，如卫生间或厨房等。”Le Ménach说道，“抗菌擦拭巾在这方面表现良好，因为它可以在家里的任何地方使用。”

擦拭巾行业顾问Susan Stansbury也看到了消费者对于这些类型的擦拭巾十分青睐。她说：“有效抗菌的居家用擦拭巾仍然吸引着消费者的注意力，消费者通常受到有关各种突发事件的新闻的影响。”

根据Stansbury观察，这类擦拭巾的其他趋势还包括对于有效性和包装可重复使用的改进要求。她说：“包装的变化包括易于打开、美观和产品保护功能的改善，目的是确保擦拭巾的新鲜度和保存限期。”

Nice-Pak公司稳步发展

Nice-Pak的英国子公司是欧洲领先的擦拭巾制造商。该公司生产各种居家用擦拭巾，包括多层复合擦拭巾，包括抗菌的和非抗菌的；厨房和洗手间用擦拭巾，包括可冲散的厕用湿巾；适用于地板、玻璃、木材/层压材料和不锈钢表面的专用擦拭巾等。

“我们的产品使用各种不同的基材，基材的厚度范围也比较广泛，可对各种表面进行有效清洁，同时各种各样的芳香剂和限量版香型也让人们对此类产品的印象更为深刻。”Nice-Pak的营销总经理Ian Anderson说，“我们在研发方面进行投资，为市场提供各种最新的配方、香味、包装和环境友好型产品。”

据Anderson介绍，2016年擦拭巾产品的一个趋势是香味和包装颜色相对应——例如：葡萄柚香型擦拭巾使用粉红色包装，异国花香型擦拭巾使用紫色包装。

客户向Nice-Pak提出了关于基材的特定要求。“我们的客户寻求可清洁各种不同表面的足够坚韧的创新型织物作为基材。不同织物适用于各种不同的清洁目的，我们能够提供多种多样的织物基材，如：彩色/压花双面基材和不起毛基材等。”Anderson解释道。

据Anderson介绍，英国是欧洲领先的擦拭巾市场，目前，Nice-Pak在英国居家用擦拭巾市场上实现了良好增长，而法国和德国的擦拭巾市场较为稳定。同时，意大利的居家用和地板清洁类擦拭巾有所增长，但家具清洁类擦拭巾的销售量降低。

为了跟上客户的发展和对生产能力的要求，Nice-Pak一直坚持在新工厂、新设备和新技术方面进行投资。2015年公司宣布将在英国的Wigan建立一个新工厂。

该项目耗资4,000万英镑（约合5,800万美元），新工厂占地40万ft2，即将竣工。Anderson说：“Wigan的工厂主要生产居家用和个人护理用擦拭巾。我们希望保持在这些产品领域的专业知识，并将其与最先进的湿巾技术相结合，从而使Nice-Pak与合作伙伴共同成长。”

擦拭巾新产品

居家用擦拭巾市场增长不明显的现状似乎对擦拭巾供应商产生了影响，最近市场上新推出的擦拭巾产品不多。尽管如此，新型擦拭巾仍为忙碌的消费者提供了新颖的清洁解决方案。

◎Braava喷气式拖地机器人

Braava喷气式拖地机器人

2016年3月，iRobot公司推出了居家清洁机器人，可清除瓷砖、石材和木地板上的污垢和灰尘。Braava喷气式拖地机器人售价为199美元，设计紧凑，包括振动清洁头、精密喷气系统和擦拭垫，可确保去除污垢和污渍，即使是橱柜下方和马桶周围等难以到达的地方。

Braava喷气式拖地机器人使用便捷，有湿、潮湿和干3种擦拭垫可供选择，按下“清洁”按钮，机器人将根据选择的擦拭垫，自动确定其清洁动作。湿擦拭垫和潮湿擦拭垫上含有水活性清洁剂，气味清新洁净。

当Braava喷气式拖地机器人完成清洁时，使用者将机器人放在垃圾桶上方，按下“拆卸”按钮，擦拭垫会自动拆下掉到垃圾桶中——不需要接触弄脏的擦拭垫。

10片装一盒的擦拭垫，零售价为7.99美元。

◎卷装湿擦拭巾

新进入擦拭巾行业的WipeMe World公司，因其可冲散的卷装湿厕纸而被授予IDEA16成就奖。WipeMe World公司计划推出卷装居家用擦拭巾，该产品可装到厨房纸巾架上使用。这个创意是香港企业家Ronen Cojocaru提出的。2012年，他开始给两个孩子使用传统的湿擦拭巾，后来自己也开始使用。“我发现湿擦拭巾可以满足我的卫生清洁要求。”他说。

这一创新思维让Cojocaru致力于开发与厨房纸巾大小一样的厨房清洁和居家用擦拭巾，以及适用于医院病房、外科手术室、牙科诊所等场所的卫生用可冲散擦拭巾，为医疗场所提供了可替代的解决方案。

WipeMe World产品的包装密封、防水，并可重复密封。预计所有的WipeMe World产品将于今年上市。

◎弦乐器专用清洁擦拭巾

乐器零部件公司Kyser推出了3种弦乐器专用清洁擦拭巾，适用于吉他、低音吉他和曼陀林：琴弦清洁擦拭巾，保持琴弦洁净并发出清脆的声音；上光擦拭巾，用于清洁木材上的油和尘垢；柠檬油擦拭巾，用于清洁和养护吉他指板。

Kyser清洁擦拭巾获得了2016年度INDA创新奖提名，该擦拭巾大小为4in×6in，筒装，每筒35片。

Sarah Michelle Gellar参加Swiffer的“接受混乱”活动启动仪式

领先品牌关注的焦点

◎宝洁公司

宝洁是全球领先的居家用擦拭巾和地板清洁系列产品供应商，虽然近期没有推出新产品，但它一直与明星合作提高其Swiffer品牌的营销能力。

2015年节日季节，Swiffer品牌与盒装狗粮制造商Bark& Co.公司及演员Scott Foley合作，向家庭展示“孩子第一只宠物的乐趣、爱和易于清洁性” 。

据调查，93%的美国父母认为养宠物是孩子能够拥有的最有益的经验之一，但是，没养宠物的家庭中75%父母表示，由于担心宠物造成的一系列麻烦，所以不养宠物。

因此，Swiffer开展推广活动，向全国的狗狗收容所提供10,000份Welcome Home Kits产品组合包，以证明在几分钟内彻底清洁宠物是多么容易，希望更多家庭和孩子可以感受到第一只宠物的爱。

Welcome Home Kits产品组合包中包括Swiffer地板清洁套装优惠券和Swiffer擦拭巾，以及Bark&Co.公司提供的宠物玩具和零食。该产品组合包价值50美元，其中还包括Bark &Co.公司关于收养宠物的指南，以及由知名儿童成长和宠物专家Aubrey Fine博士所提供的关于孩子通过养宠物获益的小贴士。

“虽然许多父母希望孩子通过养宠物而体验到无条件的爱，但他们也担心将一只四腿动物带入家中会造成麻烦，尤其是清洁方面。”Fine博士说，“尽管如此，对于孩子而言，养宠物不仅能培养他们的责任心（如：饲养和清洁工作），还有利于形成充满善良和同情心的家庭环境。”

去年，Swiffer品牌还开始与女演员Sarah Michelle Gellar合作。据宝洁公司调查，72%家长认为让孩子“制造混乱”有助于鼓励他们的创造性，但近95%的父母曾经因为怕“制造混乱”而否定了孩子的请求。因此，Swiffer品牌督促父母开始“同意制造混乱”，并抓住这些机会学习，增加孩子的想象力，即使这意味着今后将经常出现“混乱的地板”。

该活动的启动仪式在纽约举办，Gellar担任主持人，孩子们参加了很多以前父母通常不允许的“引起混乱但有教育意义的活动”，如：科学项目和烘焙。

“我相信尽管孩子天生便有创造的天性，但仍然需要父母不断培养。”Gellar说，“我的两个孩子通过烘焙掌握了精细动作技能和粗犷运动技能、数学、科学、词汇和更多知识，这使我们的生活中每一天都充满欢声笑语。这就是我不介意之后必须清理地板上蛋糕糊和面包屑的原因。通过与Swiffer合作，我能够享受经常说“是”带来的乐趣，因为我能在几分钟内彻底清洁，同时让孩子沉迷于发现与探索之中。我相信创造力是通往发明之路。”

促销活动期间，Swiffer邀请父母参与社交媒体的#YesToTheMess#话题讨论，与Swiffer分享他们自己的“混乱”经验。

◎Clorox公司

在居家清洁擦拭巾和地板清洁系列产品市场排名第二的Clorox公司，目前正在发挥其品牌力量，鼓励女孩们对科学感兴趣。该公司赞助了StemBox项目，这是一个每月订购服务项目，提供家庭科学实验用品，鼓励女孩们参与。这项订购服务于2016年3月开始，第一个盒子中的试验用具是关于柠檬电池的。

第一个盒子内装有实验工具和必需品，如手套和安全护目镜，以及一个筒装Green Works擦拭巾。Green Works品牌的创立者，科学家Maria Ochomogo的形象也出现在StemBox上面。

StemBox项目是由西雅图弗雷德·哈金森研究中心的DNA研究员Kina McAllister创立的。McAllister发现适合女孩用的科学工具包比男孩少很多，于是在2015年8月成功发起了StemBox活动。

“Green Works能够成为StemBox的第一赞助商，我感到非常荣幸，”McAllister说，“我喜爱科学是因为我想要对后代产生影响。了解到Green Works清洁产品是由一位女性科学家研发的，她积极寻找对家人和地球有益的低毒性的清洁方案，这就是我认为应该鼓励女孩追求科学事业的真正原因。”

2015年，Clorox的另一个擦拭巾品牌ScrubSingles获得了世界擦拭巾（WOW）大会授予的创新奖。ScrubSingles一次性清洁垫与Clorox清洁装置配合使用，为4层结构，包括耐磨擦层、具有一定厚度的中间层、阻隔肥皂的塑料膜和底部吸收层。该清洁垫摸上去是干燥的，加水后可以激活清洁剂。

第一个StemBox盒子内的产品

（本刊编译自Nonwovens Industry/2016年6月，孙静审校）