视觉传达设计中的“人情味”

庞少杰 隋鹏勇

(东北电力大学 吉林 吉林 132012)

视觉传达设计中的“人情味”

庞少杰 隋鹏勇

(东北电力大学 吉林 吉林 132012)

当今时代已经进入一个高速发展的时期，设计事业同样也蓬勃发展，但是发展带来的结果并不能得到民众的满意。“人情味”缺失严重，随时可能出现流于形式、功能缺失的设计。这种违背了设计本质的设计在现今的情况下急需被改变，这也是广大民众潜意识的要求。

视觉传达设计；人性化；需求

1 发展现状

当代设计的发展，在随着经济、物质、精神等等的不断进步而呈现出飞速发展的态势。当然伴随着进步，建筑设计、工业设计、服装设计、视觉传达设计、室内设计的产品也应用于人类生活的方方面面。但是设计的高速发展并没有一如既往地使得同样进步的人类获得所希望的满足，甚至往往让人的感受被忽略。新时代的人类对于新时代的设计就有了新的要求——“人情味”。“人情味”即是人性化，也就是中国所倡导的“以人为本”的观念。在设计中的表现就是设计作品要尊重人、满足人、体贴人，以满足人的需求作为作品的最终目标。

2 “人情味”缺失的原因

2.1 社会原因

社会的发展过分的追求经济效益。尤其是工业革命以来，经济虽然得到了大幅度的进步，视觉传达设计的方式也有了很大的改观，但是随着机器的出现，大批量的印刷成为可能，低廉简单的视觉传达设计作品随时可能出现在社会的角角落落，也就将手工时期的人情味破坏了。这样使得设计流于式样主义，造成样式呆板、千篇一律的现象。

2.2 设计师本身的原因

设计师本身容易只顾应用自己的想法和符号却不顾及受众的社会经历与符号储存等因素。这就造成了设计师设计出来的作品应用于市场的时候，大部分的民众都不能读懂他所要表达的含义或者所传递的信息。这样的作品也就成了为设计师本身而进行的设计，违反了设计的本质。另外一个原因就是设计师容易忽略受众的本土背景，喜欢把国外的或者其他地方的元素应用到面向本土的视觉传达设计作品当中。

2.3 艺术本质的原因

艺术来源于生活却高于生活，设计更是与艺术相关联的技术，而艺术是从生活中提炼出来的更高层面的东西。所以，艺术的本质也使得一些表达含蓄的视觉传达设计作品在某种情况下得不到受众的理解。其在表现上也将是不够人性化。当然这与个人经历以及受教育程度等等也是有很大的关联的。

3 怎样提升“人情味”

3.1 追求经济增长的速度不能以牺牲质量为代价

经济基础决定上层建筑，过分追求速度就会导致基础不牢，上层建筑也就像空中楼阁一样无法长久的存在。经济的过快发展带来的不仅仅是环境、资源等方面的牺牲，也同样会造成对人的感受的忽略。设计师作为受过高素质教育的人才，理应看到牺牲设计质量所带来的弊端，以自身、甚至是以设计师群体的力量去引导视觉传达设计的发展的方向；其次，从自己自身出发，端正自己的态度，坚持做为人民的设计，净化市场环境，避免过多的无用的低俗的产品扰乱市场；最后，业绩突出的企业或者个人起到带头作用，为同行树立起良好的榜样，带动整体水平的发展。

3.2 丰富自身提升素质

科学知识的学习使人不断进步。站在设计师角度，首先就是能提高设计师的艺术水平，增强其创作和设计的能力；其次就是可以塑造设计师的人格，能使设计师树立强烈的社会责任感和道德感，在设计中自觉地做到去为受众考虑，而不是自己盲目的去设计。站在目标受众的角度，首先是能够提升其欣赏水平，更容易读懂高水平的设计作品；其次是能够丰富受众的知识，集中表现为符号的储备，有了这些知识的储备也就更容易读懂视觉传达设计中的设计语言和符号，了解作品所传达的信息，甚至是设计师所要表达的更深层次的含义。

3.3 坚持创作来源于生活

设计师要坚持创作来源于生活，要有一颗热爱生活、热爱设计的心。只有来源于生活的设计作品才会更加具有人情味，才会和受众产生共鸣，从而得到他们的支持和认可。视觉传达设计作品中的色彩表现，文字表达，图像应用等都应以生活为基础，以设计师的情感与经历为枢纽去进行创作，这样的作品也就能够更加容易的贴近生活展现生活。当受众群体中与设计师本人有过类似经历和感受的个体也就更容易理解设计师所要表达的意思，体会到设计师蕴含在作品中的情感。反之，如果不以自身的生活经历为基础进行提炼，则得不到受众的认同，设计作品失去了受众也就失去了它的生命。

3.4 有针对的进行设计

人性化的设计需要由设计师有针对的进行，针对不同的目标群体进行不同水平的不同方向的设计。以视觉传达设计中的海报为例，儿童商品的海报不可能被设计的颜色深沉，同样的，成年男性商品的海报也不能被设计的颜色过于浮躁或者在版式上不够大气稳重。有针对的进行设计，在哲学上讲就是具体问题具体分析，因为不同的目标群体有可能会存在年龄、阶层、经历等等不同的差异，所以这些群体各自的需求与满足的方式也会不同。有针对的进行设计，才能满足不同目标群体的需求。这也是人性化设计的潜在的要求。

4 结语

设计中的人性化原则随着社会的不断进步、人类需求的不断增加变得越来越被重视被需要，尤其是普通民众渴望被尊重被重视被理解的心理也越来越强烈。怎样使民众得到满足是当代设计师需要考虑与不可忽视的重要问题。先不谈其能迎合大众需求，单是其对社会的影响就应该收到足够的重视。因为这不仅仅代表的是某个国家或者某个个人，它所代表的更是我们生活的时代。是时代的需求，是时代发展所必须经历的阶段。所处于这个阶段的无论是国家还是个人都应为时代的发展做出贡献，特别是作为人性化设计的主要群体——设计师，能肩负起设计发展的责任尤为重要。坚持以人体工程学和功能主义作为人性化设计的科学基石和基本思想，坚持科学的人本主义，坚持平等尊重的人文主义，怀有对全人类命运的责任和关怀的人文精神是时代要求设计师所应有的品质。只有这样，人性化的设计也将会创造出和谐的、美好的、高质量的生活，推动人类社会的不断发展。

[1] 凌继尧.艺术设计概论[M].北京大学出版社，2012

[2] 王燕萍.论广告创意中的人性化原则[J].今传媒,2013(06):50-51.

庞少杰(1958-)，男，辽宁大连人，东北电力大学艺术学院教授，硕士生导师，研究方向：视觉传达设计。隋鹏勇(1991-)，男，山东德州人，东北电力大学硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。

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1672-5832(2016)04-0196-01