我国影视旅游发展中面临的问题及对策

徐磊+朱子豪

随着休闲时代的到来，影视旅游在我国得到了快速的发展。但目前我国影视旅游仍存在很多问题。本文将首先阐述我国影视旅游的类型，然后提出目前影视旅游存在的问题，并提出相应的解决对策。

一、影视旅游的涵义

影视旅游，又称电影引致的旅游（Film-inducedTourism），是指与影视拍摄相关的各种事物为吸引物的旅游活动。广义的影视旅游既包括游客游览为影视剧拍摄而建设的人造景观，同时也包括相关的自然景观和人文古迹。而狭义的影视旅游专指为影视拍摄而建造的影视拍摄场所，如影视城。随着国产电影、电视剧的制作水平不断提高和居民人均收入的增加，人们在闲暇时光更倾向于探寻自己所喜爱的电影中的场景。因此，随着休闲时代到来，我国影视旅游在近些年得到了快速的发展。

二、影视旅游的类型

（一）影视城旅游

影视剧需要在一定的场地进行拍摄，以符合剧中所反应的特定时代。因此，在这样的背景下，一座座影视城便诞生了。当人们在观看了影视剧并被影视剧中的场景所吸引时，他们便会产生旅游动机。自1987年修建了三国水浒城后，目前，国内为影视拍摄而建设的影视城已经有近40座之多。这些影视城大多数在初期建设时主要是供影视拍摄使用，到了现在则影视拍摄和供游客游览二者皆有之。

（二）其他影视拍摄地旅游

1.已经存在的人文景观。除了为影视拍摄而建设的影视城外，还有很多影视剧是在已经存在的人文景观或者自然景观进行拍摄的。比如1988年在北京故宫拍摄的《末代皇帝》、1997年在承德避暑山庄拍摄的《还珠格格》就属于这种情况。在这些电影和电视剧播放后，故宫和避暑山庄的游客都得到了明显的增加，在国际、国内的知名度也得到了明显的提升。

2.自然景观作为影视剧拍摄地。一些自然景观也因影视剧的拍摄成为了著名的旅游景点。例如2015年《芈月传》的热播，让人们对坝上草原的美丽景色有了了解。坝上草原风光旖旎，本就是著名的旅游目的地，随着影视剧的拍摄与热播，将为其吸引更多的游客。

3.为促进旅游业发展而专门打造的影视剧。有些城市为了当地旅游业的发展或某一景点的推广，也会为景区量身打造影视剧。如位于西安曲江的大唐芙蓉园。芙蓉园作为一座仿唐式主题公园，目前已经是国家5A级旅游景区。在历史上，曲江就是皇家宫苑芙蓉园的所在地，但是随着中国政治、经济、文化的东移，建国初，这里已经成为一片农田。因此西安大唐芙蓉园影视文化传播有限公司在2007年投资拍摄了《大唐芙蓉园》这部电视剧，通过唐明皇和杨贵妃的爱情故事来为这座主题公园造势。

（三）影视剧中涉及地点的旅游

影视作品引发的旅游不仅限于影视剧的拍摄地，也涉及与影视剧剧情或场景有渊源的地方，比如《甄嬛传》的热播，不仅使得横店影视城的明清宫苑景区受游人喜欢。此外，横店明清宫苑所展现的电视剧中故事的发生地北京紫禁城的旅游业也得到了快速的发展。这从侧面也反应了影视剧对旅游业的促进作用。因此，这也可以看做是影视旅游的一部分。

三、影视旅游发展中存在的问题

（一）影视城旅游发展中存在的问题

影视基地的建设为影视剧的发展提供了极大的便利，但在影视城影视拍摄与旅游相结合方面，目前还存在很大的问题。很多影视城主要是为影视作品的拍摄而建立，因此它们缺乏支撑旅游业发展的相关的配套设施。同时，游客对于影视城的游览主要是走马观花式的参观，游客未能参与其中。再者影视城的经营者缺乏对影视城的持续维护和旅游营销，因此随着影视剧播放后影响力的逐渐减退，影视城会出现破败的现象，而无法持续经营。

（二）投资者和相关部门对影视城立项及审批存在的问题

部分投资商缺乏对全国范围内影视城经营现状的了解，而相关管理部门为了提升当地的知名度和提高GDP，对影视城的建设也持欢迎的态度，最终导致全国影视城千篇一律，独特性不足。同时影视城的供给超过影视拍摄和旅游需求。

（三）影视剧热播引起的旅游潮对自然环境的破坏

很多影视剧是在我国风景秀丽的地方拍摄的，很多自然景观在被选为拍摄地之前，是极少有人进入的，因此保留了原始的状态。但影视剧热播后，这些自然景观也随之成了国内知名的旅游景点。但是很多自然景观生态环境脆弱，环境容量较小。影视剧的热播会引起井喷式的旅游热潮，由于对相关自然景观的规划建设不足，极有可能对这些风景造成不可逆转的破坏。

四、中国影视旅游发展的对策

（一）影视城的建设方面

每个影视城应该要有其自身的特色，以此来吸引剧组和旅游者。同时影视城在进行规划时，就应该增设为游客游览而服务的配套设施。在经营过程中，经营者应该邀请曾在此地拍摄电影的明星来此宣传，以提高影视城的知名度。同时应该让游客能够参与到影视城所举办的各种活动中去，让游客做正在拍摄中的影视剧的群众演员，或排演一些短剧让游客饰演，以提高游客的参与性。

（二）相关部门的管控方面

政府对于影视城的建设审批应该结合目前国内影视剧拍摄以及游客对于影视旅游的需求情况进行审批控制，同时对影视城建设风格与主题从宏观层面进行引导。对于一些市场已经饱和的影视城项目应不予审批，同时对于一些远离旅游线路的影视城项目也应不予审批，除非所在地的自然风貌确实适合建设有特色的影视城。

（三）环境保护方面

如果影视剧的拍摄地是一些风景秀丽的自然景观，在影视剧热播后，政府和旅游单位应该提前做好景观的旅游规划和建设，以免游客的大量涌入，影响当地的环境质量。

五、结语

本文简要概述了我国影视旅游的类型及存在问题，并在此基础上提出了几点对策建议，因本人能力有限，对问题的阐述可能不够深入，还请各位专家老师指正。

（作者单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院）