浅谈图形创意在平面广告设计中的应用

管营

摘 要：随着人们生活水平的不断提高，人们越来越依靠于图形来解读文字内涵富有创意的广告图形会在大量信息中脱颖而出，给人以强大的视觉冲击。在平面广告设计中，图形语言的恰当运用决定着的视觉效果。因此，图形运用直接影响到广告对消费者的信息传递。本文说明了图形创意特点，在此基础上阐述了图形创意在平面广告设计中的应用。

关键词：图形创意 平面广告 设计应用

平面广告设计是以独特的图形创意准确而又清晰地表达设计师的设计主题 ，使观众通过图形本身含有的艺术性和哲理引发受情感共鸣。图形是在载体上以几何线条和几何符号等反映事物各类特征和变化规律的表达形式。随着数字媒体的普及，图像所传递的准确性和直观性甚至高于人们一直所推崇的语言和文字。每个区域的图形语言是不同的，图形在信息传递领域中所体现的变化性和多样性上面也不亚于语言的表现。语言的传递是对客观物象的一种线性的排列。这个多维度的环境为人类的传播文化做出了自己必不可少的贡献，如今的社会将图形设计合理地应用在平面设计中，使其呈现出独特的魅力。图形创意能够使平面广告的主题得以升华。平面广告不管人们是否愿意接受它，都会像以前一样再现着社会文化价值和审美价值。随着市场竞争的日趋激烈，广告占据着较大的市场份额，同时图形利用元素传达信息，如果缺乏创意的平面广告难以起到推广产品传达信息的作用；相反，幽默，表现独特的平面广告能起到推广产品传达信息的作用。广告创意水平的高低在于对图形与创意思维、图形在平面广告中创意性进行认真的研究，联系实际将图形设计的方法与广告主题结合起来，设计出能体现独特社会文化和美感的平面广告。

一、图形创意特点

1.图形语言的形象性

平面图形能表达广告的内涵，并有着千变万化的色彩和形状，根据一定的原则将人类的生活与自然环境紧密的联系在一起。经过长期的发展，图形与文字语言符号要求相对的视觉感知方式，将设计思想成为传达信息的载体，从而提高人们的注意力，进而得到预期的设计效果。

2.图形组成的直观性

平面广告图形具有强烈感染力的视觉形象，广告构成元素是一个和谐的整体，在图形创意能帮助创意表达深刻的内涵。艺术的真实更深刻、更全面、更感人地反映和揭示事实。在平面广告中 ，图形能够使观者获得强烈的视觉冲击力，能够给人们留下深刻的印象。

3.图形的联想性

图形可以通过象征性、相近、因果、对比等将各种形象的要素联系在一 ，找到各种内在的联系并将它们串联在一起赋予到广告中。通过图形的变化、图形的错位等来找出那些在表面上看似乎是独立而内在的本质上又是彼此相互联系的形象。

二、图形创意在平面广告设计中的应用

1.图形创意在平面广告中的表现

图形表现是通过对设计意图的深刻思考和系统分析，将想象、意念形象化、视觉化。对于平面广告中的图形设计要有大胆而新奇的构思，运用联想、夸张、置换等创作手法引发消费者情感共鸣。梁歪是利用单纯而又突出的形式感让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。单纯而又突出的图形设计能在瞬间产生强烈的视觉冲击力。独特而又个性的面貌能在形形色色的广告海洋中“跳”出来，引起人们的注意。

2.平面广告中的图形创意表现方式

（1）同构

同构图形独创性很强，设计意图是对生活中的元素加以改造，结合创意与内在联系强调艺术性。由于它的新奇独创性很强，根据格式塔心理学是最能够吸引视线的图形创意方法。当一种简单规则的图形呈现在眼前时人们会感觉极为平静，相反杂乱无章的图形会使人心情烦躁。能真正引起人兴趣的形首先是能唤起一种注意或紧张，继而是经过组织使开初的紧张感消失，这种体验高潮起伏的体验是以崭新的、前所未有的方式创造出来的既熟悉又陌生的新图形。

同构是把两个或是两个以上的不同形象相互重合，形成一个新的形象，两个进行同构的事物刺激着人们的感官，轻松地传达着信息。图形创意本身的语言形式应用到平面广告中将极大地强化了平面广告的传达效果。 同构是展开一系列思维活动的智慧品质，其离不开丰富的想象能力。创新是逻辑思维、逆向思维等多种认知方式综合运用的结果。图形创意用视觉图像表达的信息和传达的符号进行沟通和交流。随着人们对于创新性的设计越来越需求，需要通过创意将其视觉化。因此，我们需要不断地革新，以新的艺术形式理解并运用合理的创意手法，准确清晰的表达设计的主题并进行创意，同构是抽象思维，又称艺术思维，是一种启发后的创新联想。具象的图形语言是建立在对这一形象的认识之上的。具象的图形语言的应用以想象为基础 ，利用形象之间的相似性使图形产生出新的创意思想。

（2）图形变化

渐变、演化是一种生命体的必然过程。自然界和生命体的演化过程让人感到十分有意思。荷兰画家埃舍尔的经典作品《天与水》，利用了异变图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变，它们相互衬托且生动自然自然。图形创意要从广告主题的要求出发，通过联想和想象，经过反复的整合构思创造出全新的图形来。同时换置图形将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性传达信息。

（3）共生图形

共生图形是通过创造性的表现形式，利用共用的空间、形、线等进行创造，使几个空间相互依存并构成一个完整体。图形创意它们都只是在平淡中求神奇并给人以独特新奇的感受，如：鲁宾所作的《奇怪的杯子》，图形杯是两个人脸外形与杯子的造型共用其轮廓线，传达出万物和谐共融的思想。

总之，广告的目的在于改变消费者生活的各个层面，从而教会人们去适应新的生活方式。图形创意成了广告设计作品的表现形式，在设计作品以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，再现了广告设计的灵魂。

参考文献

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