当今包装设计中灰色调的应用探析

林长菊

摘 要：在包装设计中，文字和图案是信息主体，但对视觉冲击最强烈的是色彩。在众多色彩中，灰色是人眼能感受到最舒适的颜色。灰色属于白色和黑色之间的中性色调。可以说，包装设计应用好灰色调，整个包装色彩就成功了一大半。基于此，本文对当今包装设计中灰色调应用的风格进行了探析，并就灰色调广泛应用的原因进行了探析。旨在为包装设计中色彩应用，尤其是灰色调的应用提供理论指导，并请方家指正。

关键词：包装设计 灰色调 风格 原因 应用

一、引言

包装对于商品而言既是一体存在的又是独立于商品的，包装之所以独立于商品，是由于其蕴含的文化的多样性赋予其独立性。在当前的设计环境下，包装设计风格多种多样，对于色彩的取向也有不同的标准，但我们不难发现，无论是冷色系、暖色系、混搭色系的包装，灰色调均有广泛的应用。

二、包装中灰色调应用风格探析

包装设计的风格多种多样，而灰色调的应用随着风格的变化也有着不同的作用。灰色调应用最为广泛的包装设计是商务用品、成熟男士礼品的包装，这类包装风格强调稳重大方的感觉，而灰色调不同色彩的搭配可以达到这种效果，通常为防止单板，还可以在灰色调上着以特殊工艺，如亮膜、磨砂、珠光、木纹等等，以低调的方式来彰显庄重华丽，除特殊工艺外，浮雕暗纹也是高端稳重风格常用的装饰，而浮雕暗纹与灰色调相结合则能够将暗纹的精致程度最好地呈现出来，而非用亮丽的颜色抢夺暗纹浮雕所处的装饰重心。暖色调包装设计中应用灰色调通常是用来平衡色感，避免整体设计过于浮夸，例如国外著名品牌 Little Dish的夹心派点心包装的暖色产品将灰色调应用于包装的卡通形象周边，对卡通形象起强调作用的同时，降低了画面整体的视觉色彩饱和度，暖色调的包装面对的人群通常是少年儿童，因而灰色调的应用不易过多，起到点縀、压暗的作用即可。灰色调应用于冷色调的包装设计中后，相对起到了暖色的作用，例如在韩国 ESSE系列香烟的包装设计中，设计师用灰色调书写了品名、商标以及其他信息，在冷色系色彩与白色的简洁设计搭配下，灰色调的应用就显得醒目而优雅，这种风格的包装设计由于其优越性被许多品牌相继使用，例如日本的 MILDSEVEN，蓝白相间的包装是“七星”的标志，这种温柔如水的包装设计迎合了日本女性的审美偏好，蓝色与灰色调的结合，将“mild”这个词汇的内在含义展现得淋漓尽致，由此可见冷色调和灰色调的包装设计的应用人群偏向于成熟女性。混搭色调的包装设计分为两种，一种是明确区分背景和主题的色调，另一种是色彩的完全杂糅，对于明确区分背景和主题色调的包装来说，灰色调起到了调和和过度的作用，过于明显的色彩碰撞容易引起受众的视觉不适，而灰色从中调和则可以令包装设计的整体观感更加柔和；冷暖色完全杂糅的包装设计通常应用于较为前卫的产品包装当中，产品及设计风格所面向的受众对象通常为叛逆期的青少年及具有前卫审美偏好的青年群体，灰色调应用于该风格的包装设计中所起到的作用主要在于强调，设计师通常用深浅不一的灰色调强调混乱模块中的主体信息，起到对包装信息的强调、筛选作用，对大众群体的审美倾向有一定的照顾及引导。

三、灰色调应用的内在原因

灰色调广泛应用于包装设计当中有着其丰富的内在原因。首先，灰色调作为素描中应用最为广泛的色调，在当代包装设计的复古风格的设计中有着广泛的应用，例如Maverick牌的巧克力包装就运用了素描的手法将灰色调应用在包装设计当中，台农 17号的包装设计中将去色照片应用在包装设计中，灰色调图案的应用既复古又和谐，当中菠萝的形象在于白色及黑色的对比中十分鲜明，起到了良好的信息传达的作用。其次灰色调是优秀的调和色，对于弱化对比、强调重点有着重要的作用，茶本生活作为一个新崛起的茶叶品牌，其包装非常注重灰色调的应用，例如其铁观音产品的包装设计中，就运用灰色调起到了分割品牌信息和品类信息的作用，并在灰色调区域内添加文字信息，运用底色强调了文字内容。第三，在灰色调作为无彩色的一类，并不是没有色彩倾向的，通常灰色调给受众以平和安宁的感觉，如灰色调的包装运用于首饰盒则可以彰显珠宝的稳重大气，运用于衬衫包装则能够给人可靠的感觉。综上，应用在包装设计中应用灰色调要充分考虑到灰色调的内在原因，把握色彩的应用规律，让设计达到最好的效果。

Maverick

四、小结

当今包装设计风格多种多样，灰色调的应用同样有着多种形式，设计师在考虑灰色调的应用时，首先要考虑风格是否应该应用灰色调，其次要考虑应用灰色调的深浅、多少，最后也是最关键的一点要考虑到灰色调与其他色彩、工艺的搭配形式，以期达到包装效果的最优体现。

参考文献：

[1]禹楠.色彩的“理智与情感”[J].艺术广角，2009年03期.

[2]陈裕贵.谈色彩在包装设计中的运用原则[J].艺术与设计（理论），2010年 07期.

[3]王汀.包装设计的黑白灰情调[J].包装世界，2008年02期.