浅谈韩国文化产业链对我国文化产业的启示

2016-12-08 11:49郑媛媛
北方文学·中旬 2016年9期
关键词:影视剧产业链文化产业

郑媛媛

摘要:文化产业是自20世纪90年代以来发展最快的产业之一。在全球范围内,出版、音像、影视成为换汇最多的产品。在亚洲金融危机后,韩国改变经济发展策略,着力发展文化产品,并且经济成效明显。在影视业大力发展的同时,带动了相关产业的发展,如服装、饰品,旅游业等。韩国在大力发展文化产业、注重文化宣传的同时,将影视剧与相关产业捆绑式发展,形成完善的产业链。

关键词:产业链;文化产业;服装;影视剧

一、文化产业与文化产业链

文化产业诞生的时间比较晚,我国开始接触这一概念的时间更晚,现在对文化产业的认识还不够健全。在文化产业学术界,大家对文化产业的定义多种多样。一般情况下,大家习惯于引用联合国教科文组织对此的定义:文化产业就是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

党的十六大以来,我们国家已经形成了一套较为完整的文化产业理论体系。但目前仍有一大部分人在照搬西方的理论来解读文化创意产业。在文化产业在我国还处于初级阶段的时候,我么所面临的问题是如何发挥文化产业对社会文化的影响、怎样提高文化产业对社会经济的带动作用。我们最终的关注点,是要整合同系资源,创作文化产品利润的最大化,使其具有更高的附加值。同时能够使收益渠道得到拓宽。

所谓文化产业链,是体现文化产业中与其他产业之间互相依存关系的概念,又被称为价值链,是因为其揭示的是不同环节和不同产业之间的价值关系。

同其他一般产业一样,与其他产业的关联性的一般表现形式具有向前关联性与向后关联性,单循环关联与多循环关联相互结合。我们将在本文中浅析文化产业链中各种相关行业之间的依附关系,同时探寻这种关系背后隐藏的延伸空间和价值空间。

以电影和服装、饰品等行业的关系为例,一部电影的制作过程,参与其中的各个产业都可以产生附加值,大量的服装设计人员的参与、影视服装的制作,使电影对其产生后项关联。当电影带动其他产业的发展,依然以电影为例,一部有影响的的优秀的电影作品,带动相关的图书、游戏、旅游等行业的发展,就这些产业而言,即产生前向关联。

(一)当代影视文化传播对服饰文化的影响

文化产业的发展依靠多方力量的共同努力,影视文化的传播效果受到诸多因素的影响,如:媒介工具、受众等。在信息高速发展的今天,国际间的文化交流日益顺畅与频繁,韩国的影视剧及综艺节目都在中国受到欢迎,掀起“韩流”热潮。

人们通过观看韩剧、电影、综艺节目,了解了韩国的生活方式、伦理认知、时尚风向以及风土人情、自然风光等社会生活的各个方面。

尤其是年轻人,在异国文化中发现符合自己个性的元素,并努力追求,韩剧中的许多时尚元素使年轻人找到自己的社会模型,从言行举止到服饰都朝自己认可的方向靠拢。染彩发、街舞装、板鞋都成为时尚。

十年前,一部《浪漫满屋》得到中国年轻人的认可,引领了当时服饰、发型的潮流。同其他影视作品引起了连锁效应一样,人们因为喜欢自己的偶像而产生模仿的愿望。敏锐的时尚眼光让设计师注意到这一点,在影视服装方面大做文章,使一部影视作品中的服饰造型、搭配方式成为流行风向,从而带动服装业、饰品业的高效益。由当红影视明星所传递出的时尚指向也是影视文化外延的一大特色。

作为文化的一个组成部分,影视文化以来源于生活由高于生活的表现形式反映社会文化的基本形态,服装作为影视文化的一个组成部分,在影视作品中作为视觉元素的一种出现,要求它更具有符号性,基于这种原因,人们更加重视影视作品中的服装设计。跟切合人物形象、性格、场景的服饰搭配,使影视作品的虚构性更加模糊,文化产业的开发者和受众之间的互动性变得更为自然。

(二)系统看待产业关联性

因为影视文化与服饰文化之间的共性,使其关系更为密切。文化的关联性将相关产业紧密结合在一起,从产业链的角度分析,两者之间存在高度的关联性,这种关联性包含了前、后两种关联。

依然以影视剧为例。一个具有匹配实力的企业为优秀影视剧提供服装赞助,使影视剧的服装更具特色,同时能为剧情提供服务,这样,影视剧中的服装问题便得到了解决,由此,建立起良好的后向关联性。当影视作品成功播出,当剧中的服饰得到受众的认可,即可刺激市场需求,提高该服装品牌的知名度,同时产生经济效益。由此便建立起前向关联性。这种前向关联性又可开拓新的合作空间,获得极高的市场回报。

(三)文化产业建设“内容为王”——韩剧的成功

韩国新的文化政策将影视产业作为重点扶持的文化产业,近年来投入大量的资金,使文化产业得到迅猛的发展。经济实力雄厚的制作团队,打造出了制作精良的高水平的作品。如今,韩国的影视作品尤其是韩剧的大量出口,带动了韩国多种行业的发展。在当今,韩剧强调“内容为王”的时代,经典的创意产品无疑更具有市场竞争力。

韩剧更多地反映的是爱情、友情、亲情,以此为线索,反映日常生活的点滴,使观众沉浸其中,同悲同喜,产生认同感,同时在剧中找到情感慰藉,悲喜剧元素的大量运用,将观众的情感充分调动起来,在情感的波动中,转换心绪。

韩剧将生活中的点滴小事放大给观众看,体现的是世俗之美,对真挚情感的展现更容易被受众所接受,世俗之美为我们展现了平凡但感人至深的亲情、深沉而无私的情爱、质朴的同情与关怀。曾经有一系列经典的爱情、伦理等韩剧得到中国观众的认可。例如《新娘十八岁》《豪杰春香》《浪漫满屋》。

韩剧中也不乏灰姑娘与白马王子式爱情模式的表现,如《我的名字叫金三顺》《我都女孩》《宫》《继承者们》,超越世俗的爱情,满足了观众的朴素期待,赚足眼泪的同时引起更大的共鸣。使韩剧成功占领了国际市场,出口包括中国在内的多个国家。

韩剧在中国的成功很大一部分原因是源于文化的同根性。韩剧中所展现的文化认同、社会文化、伦理思想都与中国观众拥有共同的文化情感。特别是韩剧中所展现的儒家文化,如《澡堂老板家的男人们》这样的伦理剧,展现的是大家庭中对长辈的孝敬、夫妻之间的情爱、家庭成员之间的相互扶持,用基本的儒家道德思想,引导人们正确认识亲情、爱情和友情,得到观众的认可也便是理所应当的。《青春》《天堂的阶梯》《冬日恋歌》等悲剧式爱情,在中国观众的情感认知中也可找到共鸣。两国文化的共通之处,使中国观众更容易解读韩剧中所要传达的文化思想,这种能够打动人心的作品一经推出,便占领的大部分市场。

(四)从“培养分析”看韩剧的消费者培养策略

1.商品消费意识的培养。韩剧值得借鉴的一个方面是重视对场景和细节的重视,从家居摆设到人物的服饰搭配,都精致到极点,当韩剧在海外得到广泛认可的时候,这些细节也引起观众的注意,观众从喜爱到想要模仿,从而刺激消费。这就为韩国的相关商品进军国际市场创造了机遇,也为韩国带来更多的商机。

2.旅游消费意识的培养。韩剧追求画面构图效果的精美,每一帧画面的截取都有其良苦的用心。在韩剧中,将韩国的旅游文化融入其中,拍摄地点的选取都独具匠心,在韩剧中,主角留下眼泪与回忆的咖啡屋,当观众去寻找电视剧中的影子时,还能看到剧中人物留在墙上的痕迹,这就使更多的人想要继续去探寻剧中的更过的场景,剧中主角曾经活动过的每一处场景,都可能成为旅游的热点。在电视剧《蓝色生死恋》热播的时候,主角嬉戏的田间、生死离别的海边都让观众印象深刻。拍摄此场景的束草,也开辟出“去束草,寻爱情”的旅游专线。观众到拍摄地去参观游览,重温剧中感人至深的场景,得到更深刻的体验的同时,使束草的自然风光得到更多的认可。几年来,根据权威的数据调查,当红韩剧的播出,带动旅游业的发展,缔造了旅游收益的神话。

3.偶像消费意识的培养。韩剧热播的同时,培养了大批得到观众认可的明星。如金秀贤、全智贤、韩彩英、韩佳人、宋慧乔、金喜善、元彬等等。这些偶像明星以影视剧为载体,深入人心。偶像的魅力在于其所展现的社会示范效果。无论是言行、衣着还是其惯用品牌,都收到追随者的追捧,利用明星的偶像作用,深入挖掘其商业潜力,拓展由偶像带动的消费市场。

韩剧在做市场推广的过程中,不是停留在电视剧出口这一个收益点上。通过其中潜在的影响,得到二次甚至多次的多层次的收益,电视剧作为消费的龙头,带动的是饰品、服装、旅游业的发展,形成商业链条。于此对比,中国的影视剧的隐含价值或者对隐含价值的挖掘都还远远不够,这是应该向韩国同行业借鉴的。

二、“文化先行”——韩国服装业搭乘韩剧快线

韩国发展文化产业,首先依据文本,将文化产品本身打造成精良的消费品,同时,与之相匹配的产业得到很好的培养,收到文化引导的,是大批潜在的消费力量。

(一)韩国服装业在中国的发展历程

韩国服装进军中国市场,是在20世纪80年代的后期,在当时的中国,品牌竞争的市场环境尚未形成。服装产业也并非集群式发展。当韩国的低档品牌进入中国市场设置较低的门槛,便将中国作为了其处理库存产品的主要市场。20世纪90年代,中国开放了更为广阔的流通市场,高端产品市场出具雏形。韩国服装行业及时发现了中国市场纯在的巨大的发展潜力,为长远利益考虑,放弃了低端市场,积极促进高档产品在中国市场的占有率。在1996年,韩国新世纪百货店曾经在上海八佰伴租借整个楼层,销售当时韩国的几十个高档品牌。这在当时引起了社会的广泛关注。韩国不再将中国作为其处理库存的单一市场,而主打品牌消费,形成高端的品牌市场。

(二)“文化先行”策略引导下的韩国服装业

韩国文化的铺垫为韩国服装业进军中国市场提供了极大的优势。基于韩国综艺节目、影视剧的深远影响,韩国服装得到中国消费者的广泛认可。韩国的文化输出,为服装业重回中国市场立下不可隐没的功劳。在韩剧中,为我们展现的是这个国家对服装、饮食品质的追求,是对环境的精心的呵护,是独具特色的民俗风情。韩剧主角本身的外形、服饰搭配都引起中国年轻人的共鸣,让中国年轻的观众倾慕不已。

偶像对潮流的引领也在不同的时期掀起不同的追捧消费的潮流。人气较高的当红明星的每一次出场,都对其赞助品牌起到新一轮的推动作用。当韩剧热播,韩国服装便借此力量成为流行的指向,韩剧及韩星为韩国服装业的发展奠定了实现经济效益的基础,韩剧对服装业的促进作用也就不言而喻。

影视文化的发展使受众对韩国文化产生认同感,同时也提高了韩国文化的社会地位。这就使得韩国制造成为附加值更高的消费品。出口到其他国家的产品都被打上韩国文化的独特的烙印。实力强劲的影视文化的发展,带动具有民族特色的服装品牌的市场走向,得到消费者的认同。使韩国的文化产业与服装业互相依存,共同良性发展。

目前,中国的文化产业发展,还存在各种各样的弊端看,但同时,也具有无限的潜力。中国在打造自己的文化产业特色的同时,可以学习韩国发展其特色文化的经验及先进方式,在利用自身产业优势的同时,融合中国文化不可抗拒的魅力,在打造优秀的文化产业的同时,注意对相关产业的影响。以产业联动的方式,打造独具特色的中国文化的发展及传播的模式。

充分挖掘市场潜力,利用影视业的独特优势,打造中国与影视业相关的广阔的市场。

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