“互联网+农业”对推进湘南农业现代化发展研究

李清泉,曹志勇

(湖南科技学院 经济与管理学院，湖南 永州 425199)



“互联网+农业”对推进湘南农业现代化发展研究

李清泉,曹志勇

(湖南科技学院 经济与管理学院，湖南 永州 425199)

“互联网+农业”就是互联网渗透到农业的各个环节，对传统农业产业进行改造，以推进农业现代化。“互联网+农业”对推进湘南地区农业现代化有重要作用。加快推动农村电子商务发展和互联网技术在农业发展中的应用大大提高了农业资源的合理配置水平，促进了农产品销售模式升级，有利于实现农业生产的标准化。在“互联网+农业”背景下全面实现农业现代化要着力建设网络平台基础设施、培养网络农业技术人才、用发展工业的理念发展农业、实施产业跨界融合、发展农产品电子商务。

“互联网+农业”；农业现代化；农村电子商务

2015年中央一号文件中提出：中国要强，农业必须强。农业现代化需要创新发展模式，发展精确农业、生态农业和智能化农业[1]2。随着互联网技术渗透到农业，不仅深度改造了传统农业，而且打破了农业的传统经营、销售和流通模式。当前，我国经济发展进入新常态，如何在经济增速放缓背景下继续强化农业基础地位、促进农民持续增收，是必须破解的一个重大课题。“十三五”期间国家将加快土地流转、农村精准扶贫、发展休闲农业和农村金融的步伐。湘南地区作为湖南省主要的农业生产区，必须握住“十三五”规划带来的红利。“互联网+农业”对推进湘南地区农业现代化意义重大。

一、“互联网+农业”与农业现代化的内涵及其关系

(一)“互联网+农业”的内涵

“互联网+”是一个全新的概念，它是在创新2.0时代下由于互联网的发展所形成的新业态，是知识社会创新所形成的互联网形态演进以及新的社会经济发展形态。“互联网+”就是以互联网为主的一整套信息技术(包括云计算、物联网、移动互联网、大数据等技术)在经济、社会生活各领域的扩散、应用过程。它是互联网思维的进一步成果，为经济社会创新发展提供广阔的网络平台，代表着一种先进的生产力。一般来说，“互联网+”的实质就是“互联网+各个传统行业”，但并不是二者简单的相加，而是利用互联网平台和信息通用技术，将互联网与各个传统行业深度融合，创造出新型的发展生态。汪玉凯说:“互联网+”=“互联网2.0”+“创新2.0”=新经济创新模式。“互联网+农业”是互联网新技术(云计算、大数据、物联网等)运用到传统农业的管理、生产、加工、流通、经营和服务全产业链的过程，从而使农业的管理效能、生产效率、生产质量、种养效益等得到显著提升，互联网与农业生产经营管理服务各领域的全面深度融合，必将重塑农业的产业链、价值链、供应链，为农业现代化发展注入新元素，增添新动力[2]69-72。

(二)农业现代化的内涵

农业现代化，简单地说就是指传统农业向现代农业转化的过程。我国农业在由传统农业向现代农业转化的过程中，必须运用现代经济发展理念，将农业发展与生态文明建设结合起来，采用现代科学技术、现代工业和现代经济管理方法进行生产经营，使农业的发展由落后的传统农业日益转化为具备当代世界先进生产力水平的生态农业[3]10-21。农业现代化进程一般分为五个阶段，由低到高包括准备阶段、起步阶段、初步实现阶段、基本阶段和发达阶段，它主要是根据地区经济发展水平，特别是农业发展现状所决定的[4]42-45。农业现代化主要有以下特征：一是农业机械化、信息化和电气化是农业现代化的基础；二是生产技术科学化是农业现代化的动力，是食品多样性和质量的保证；三是农业产业化和农业信息化是现代农业的重要内容和必要手段，规模经营有利于成本的骤降以及技术的提升，而信息化有利于拓宽销售渠道和打通农副产品生产到销售的各个环节；四是劳动者素质的提高是农业现代化的决定因素，现代化农业没有先进的农业人才是很难实现农业现代化的；五是农业现代化走的是可持续发展道路，既要保证当下人们的利益，也不能大肆随意发展农业，以破坏生活环境为代价的发展。总之，农业现代化是多方面、可持续的传统农业向现代化农业转化的过程和手段。

(三)“互联网+农业”与农业现代化的关系

在传统农业向现代农业转化的过程中，“互联网+农业”是实现农业现代化的一种手段。“互联网+农业”的产生是在“互联网+”时代的大背景下农业发展的一种新途径、新思路。社会经济的发展要着眼于加快推进农业现代化的步伐，在稳定粮食和重要农产品产量、保障国家粮食安全和重要农产品有效供给的同时，加快转变农业发展方式，加快农业技术创新步伐，走出一条集约、高效、安全、持续的现代农业发展道路。“互联网+农业”与农业现代化相辅相成，共同发展。在传统农业生产过程中，一方面由于农业科技的推广与运用的不足，农产品质量低劣，生态环境恶化，品牌缺失和农民收入增长缓慢，另一方面农业科技又普遍存在市场化经济缺失、体系不完善、理论与实际脱节等情况，均由信息化不足所导致，而“互联网+农业”恰巧解决了这一弊端。随着互联网对农业领域不断的渗透，“互联网+农业”必定从多个领域推动农业现代化的发展，同时现代化农业也激励“互联网+农业”走向更加成熟、集约、高效的道路。因此，“互联网”与农业现代化是相辅相成，共同发展的。

二、湘南地区“互联网+农业”及农业现代化的进展情况

(一)湘南地区“互联网+农业”的现状及问题

湘南地区是指湖南省南部的衡阳、郴州、永州三市。“互联网+农业”是新提出的概念，在湘南地区还正处于初始化阶段，但“互联网+农业”的发展却面临着诸多问题和挑战。首先，湘南地区农村基础设施和技术相对落后制约了“互联网+农业”的快速发展。湘南地区购买计算机的农村家庭不足30%，再加上农业数据利用效率低、数据严重滞后，信息技术在农业领域还没有得到广泛应用；其次，湘南地区农业从业者专业素养普遍较低，接受新事物的速度相对较慢，无法将先进的农业生产知识和技术应用到实际生产经营中来，这对“互联网+农业”的发展也造成了一定的阻碍；再次，湘南地区农业信息平台缺乏，网络上农业信息不全面，既不能满足当前一些从业者的需求，也不能满足将来云数据的应用；最后，“互联网+农业”金融支持和网络服务问题突出。目前湘南地区农村金融服务不能满足“互联网+农业”发展的需要，同时互联网对农业社会化服务的体系不健全，没有有效的推动农业发展。湘南地区“互联网+农业”要得到快速发展，这些问题必须要先解决。

(二)湘南地区农业现代化发展现状

近年来，湘南三市坚持用工业化思维谋划和指导农业，以项目建设为支撑，着力改善农业基础条件，以农业产业结构的调整为主线，积极推进农业产业化。目前，湘南地区农业正逐步由传统农业向现代农业转型，主要呈现出以下五个方面的显著特点：第一，农业产业项目建设如火如荼。2013年至2015年，湘南地区新增投资200万元以上农业项目361个，投资总额34亿元。新建扩建了新湘农、宏润农业、天扶菇业、阳山鸽业、华大农业、朗德鹅肥肝、玲珑王茶业、瑞丰米业、生平米业、舜华鸭业以及湖南省供港澳农产品集中验放场等有代表性的产业化项目。第二，农业产业区域发展格局明显。一批具有示范带动作用的农业龙头企业日益发展壮大。湘南地区各县市区因地制宜发展农业区域特色经济，推进“一县一品”工程，优质稻米、脐橙、冰糖柑、果蔬、食用菌、牲猪、油茶、淡水鱼、临武鸭、朗德鹅、阳山鸽农业产业得到迅速发展壮大，产业的企业化、品牌化、标准化、集约化特征不断凸显，“龙头+品牌+标准+基地”的产业化发展模式基本形成。如郴州宜章脐橙、永兴冰糖柑产业均已突破10万亩，宜章脐橙正在实施二次开发，有望在2～3年内扩大到30万亩；东江湖渔业公司重视产业集群发展效应，以带领库区移民致富为目标，带动了全市10余家企业加工鱼制品和数万农户发展淡水养殖；资兴汤溪镇被评为全国一村一品示范乡镇。第三，养殖业不断向规模标准化迈进。目前，郴州市年出栏500头以上的标准化规模养殖猪场有1920个，生猪规模养殖比重达59.2%，桂阳、宜章、嘉禾、永兴、资兴、苏仙等6个县市区列为国家生猪调出大县，中央预算安排奖励资金2436万元。第四，农产品加工园区初具规模。如以资兴东江、北湖石盖塘为代表的农产品加工产业园区不断得到完善、扩容、提质，以罗围农产品加工园为中心，集聚了43个农产品加工项目，产业集群初步形成。永兴县冰糖柑产业化示范园区集技术研发中心、产品深加工基地、产品及生产资料物流配送中心、产品试尝农业休闲服务中心、产业化培训中心等功能区于一体，争创全国农业产业化示范园区。第五，农业名牌战略初见成效。目前，临武鸭、宜章脐橙、永兴冰糖柑获原产地认证，江永香柚等区域特色品牌的产业规模和品牌影响力不断增强。

(三)湘南地区“互联网+农业”对推进农业现代化的状况分析

“互联网+农业”正是21世纪推进农业现代化的必要手段，“互联网+农业”的应用不仅能加速推进农业现代化的进程，同时，通过“互联网+农业”，农业的发展才更进一步向“集约、高效、安全和持续”的时代要求靠近[5]。目前湘南地区“互联网+农业”刚刚兴起，己取得一定成果，相信随着农村淘宝、农村电商、阿里巴巴千家万户进农村等的实行，必将给农业产业带来更多的效益。2015年衡阳市在休闲农业、茶叶、油茶三个方面取得重大突破，重点实施“十百千万”工程，计划在2020年前培育10家领军型龙头企业、100个现代农业特色产业园、1000个示范性家庭农场、10 000名农村致富带头人。衡阳以全国农业农村信息化示范基地建设为契机，拓展衡阳智慧农业综合信息服务平台服务功能，组织实施信息进村入户“百千万”工程，即在农业产业化龙头企业中发展100户电子商务示范企业，重要生产基地建立1000个农业生产数据智能采集点，在农业新型经营主体中开通10 000个“农信12316”移动信息服务终端，重点推进阿里巴巴、京东等大型电商平台与农业生产基地的无缝对接，提高农产品流通效率。2015年12月，电商龙头企业阿里巴巴集团与永州市零陵区政府合作，启动了“农村淘宝”项目，实施“电子商务进农村”工程。永州市江永县作为全国第二批电子商务进农村综合示范县，阿里巴巴、京东、苏宁易购、农商一号等国际性电商平台已入驻江永县，并建立了湘南桂北片区总部。电子商务作为市场信息畅通、规范、高效的农产品流通新模式，已成为降低农产品交易成本，提高农业整体效益，保证农业持续稳定发展和促进农民增收的重要发展方式。“电商扶贫”成为“互联网+”战略背景下扶贫开发的重大举措。“互联网+农业”推动了湘南地区产业创新，促进信息与产业相融合，形成产业结构生态化、产业发展集聚化、产业竞争力高端化的现代产业体系。

三、 “互联网+农业”对推进湘南地区农业现代化的作用及影响

(一)“互联网+农业”为湘南地区农业现代化提供新的平台

随着互联网不断的应用和发展，物联网技术、云计算技术、移动宽带以及大数据等新一代信息技术快速进入信息化建设领域。在新一代信息技术的作用下，信息化建设架构、业务系统建设方式、基础设施建设等都发生了重大变化。电子商务成为信息化主导力量，也为经济发展提供了三大平台：电商平台、现代物流、第三方支付。这三大工具为“大众创业、万众创新”提供了良好的基础条件和手段[5]。而湘南地区农业依然处于信息化不足的粗放型发展状态，互联网的渗透为农业生产者或农林企业信息化提供了新的动力和平台。湘南地区的工业化、信息化起步较晚，但互联网化的滞后却并不明显。移动智能终端被广泛的使用，智能手机、平板电脑的便利性，以智能手机为代表的移动设备在近年来成为消费的主要工具；2013年国务院出台《“宽带中国”战略及实施方案》，提出宽带网络要成为新时期我国经济社会发展的战略性公共基础设施，加大了光纤到户、农村宽带进入乡村的速度。在未来的几年内，农村将成为中国网民增长的主要来源，智能设备逐渐成为农村普及互联网和实现信息化的主要条件。湘南部分地区过去由于信息的不畅通和交通的不便利所造成的经济发展滞后的问题可以得到有效解决，通过互联网平台将整个湘南与外部相连接，互联网农资企业便就有了一定地位，商户和用户可以在平台上进行信息查询、产品交易和资金支付等操作。因此，“互联网+农业”为湘南地区农业现代化提供了新的平台。

(二)“互联网+农业”将全面改造湘南地区现代农业产业

过去的农业一直只是追求GDP，强调农民增收、农业增产和农村发展。随着“互联网+”时代的到来，新三农强调要搞合作农业、持续农村和安全农业。当前，受经济下行压力的影响，湘南地区的工业、制造业GDP下滑明显，新增投资愈来愈少，而湘南地区的农副产品价格居高不下，农民收入增长十分缓慢，这对于投资者而言是一个可以踏足的领域。随着阿里巴巴、京东、苏宁易购、农商一号的入驻势必拉动湘南地区现代化农业的发展。社会鼓励市民下乡、农业进城，这是一种趋势，中小资本的中产阶级，他们希望流向农村。目前已经提出了开放“非转农”的政策，这种趋势是逆城市化，它适应湘南地区中产阶级崛起，对于农田种植业、山区林业、牧业和乡村旅游都是很大的机会。当投资者用互联网思维去经营湘南地区的农业时，将全面改造湘南地区现代农业产业。

(三)“互联网+农业”可整合和统筹湘南各市资源，实现产业大融合

“互联网+农业”在全面开放的平台、数据和端口可以构建一个“生态协同”模式的产业创新，形成一个互联网与农业流通相结合的新产业模式[6]34-37。这种新产业模式不但有益于解决农副产品在流通中所面临的困难和问题，同时有益于农产品资源的统筹和农产品竞争力的提高。湘南地区农副产品丰富，但一直存在优质大宗农产品售货难的问题，出现虚假的供给过剩。比如，永州江永的香柚。“互联网+”则可以通过互联网与商户、消费者的对接，商户用互联网发布信息，消费者也可以通过互联网查询和了解想购买的产品，以解决销售难的问题。同时，互联网平台在与商户对接的同时还可以将乡村旅游等资源进行整合，实现一个多领域的产业融合。因为“互联网+”以农村一、二、三产业之间的融合渗透和交叉重组为路径，延伸农业产业链条，开发农业产品功能、拓展农业门类范围、转变农业发展方式，打造一、二、三产业融合的新常态，为城乡共同发展提供信息网络支撑。

(四)“互联网+农业”能开创湘南地区农业科技新局面

“互联网+农业”运用“互联网+”新一代信息技术，不但为湘南地区农民收入的增长和粮食质量提供支撑，而且为湘南地区现代农业发展提供新环境，这就解决了传统农业所不能突破的环境瓶颈。“互联网+”开创了大众参与的“众筹”模式，一方面，“互联网+”可以降低湘南地区农产品交易成本，更重要的是能提高劳动生产效率、优化配置产业资源和推进湘南地区农业现代化的进程，它是解决制约当前湘南地区农村现代化枷锁的工具；另一方面，“互联网+农业”通过互联网技术和平台为湘南地区农村确定土地使用权、推广农业科学技术和农村金融的发展等提供科学的、精准的和动态的全方位的信息服务，形成一个智能的农村综合信息服务体系和农业科学技术体系，使农村信息服务更有效的开展，缓解当前湘南地区信息滞后、不合理的资源配置及高成本的公共服务等问题。“互联网+农业”能够提供开放式的创新服务，湘南地区可将各农业经营主体人员和农业科技研究推广人员结合起来，深入农业科学技术的研发，鼓励大学生回乡创业，增强农村经济活力，开创湘南地区农业科技大众创新、万众创业的新局面。

(五)促进湘南地区农产品销售模式升级

通过互联网技术在农业领域的应用，农业生产经营者可以从生产、销售等环节对传统的农业产业链进行彻底的升级，改变农业产业结构，提高农产品生产和销售效率，克服传统农业弊端，发展新型的“互联网农业”。

1.带来附加值更高的产品

传统的农业生产方式更多的是依靠经验进行生产，但随着互联网对传统行业的冲击，互联网思维的不断应用，传统农业从业者经验就不像以前那么重要了，互联网对传统农业的渗透，改变了农业生产方式。通过互联网技术模拟家禽生活环境，把每分每秒空气中的湿度情况、温度情况、有害气体浓度的变化的情况都予以记录，在这个基础上，通过对所测得的环境参数进行分析，就可以在建设家禽生活环境时找到最佳的方案，而且在未来有望根据无线传感器和大数据分析技术，实时预测家禽的生长情况和疾病的预防，更进一步通过基因技术，对家禽进行改造，实现品种优化。

互联网时代是体验经济时代，仅仅是产品供应无法满足人们需求的变化，若通过产品个性化体验则可适应这一变化[7]80-82。以农场为例，传统农场只是提供餐饮休闲的地方。运用互联网思维，

图1 农资平台运营商的商业模式创新

将农场提供的产品和服务打包一起，农场产品就会有更好的体验价值，具体体现在：首先，消费者可以DIY农产品，满足消费者需求；其次，消费者可以通过互联网查看农副产品的生产地和制造流程；最后，农业经营者可以通过互联网打造农场专属的虚拟化产品，如农场游戏、儿童教育等[8]26-30。

传统的农业企业由于消费者多为散户且分布较广，因此很难开展产品的后续服务，也很难得到消费者对产品真实的反馈情况。随着互联网的发展，农业企业通过互联网和客户之间直接对接，二者的交流更加多，农业企业还可通过交流对客户的需求有了进一步了解，从而完善产品的售后服务以及达到优化产品的目的。

2.产生新的营销渠道

传统农业企业的销售渠道多是靠业务员去跑市场以拉拢客户，企业要做大，没有客户的支持是不可能的，但要业务员全国各地去开发，成本太高。在互联网时代背景下，线上交易是一种趋势，也就是说，客户可以直接通过农产品线上交易平台购买农产品，而不需要去实体店购买，既省去了农企的拓客成本，又给消费者带来实惠，达到双赢的局面。以微信微博为代表的微商就是一个很好的借鉴，通过朋友圈或者点对点营销就可以成功实现一笔交易，农产品电商通过微博、微信进行宣传，然后在网上下单，生意做的风生水起。除了微信、微博，不少农产品电商也入驻了1号店、京东等网络购物平台，这对于湘南地区农产品市场的开拓有了更多的渠道。

3.以大数据作为信息支撑

农业产业的终极目标是大数据的信息流，它是解决农产品周期性价格不稳定因素的利器。农产品的周期性价格变化是生产者和消费者信息不畅造成的，农业生产者或经营者没有对消费者消费状况或者农业生产状况的数据进行搜集和有效的分析。在未来，如果农业从业人员对数据进行了搜集和分析，大数据信息将指导农业企业和农业从业人员制定下一年的工作计划，通过协调，达到供需均衡的市场结构。正是由于传统农业的弊端，所以农产品电商将是电子商务最有发展潜力的行业，要做好农产品电商，只有互联网经验是不够的，只有农业从业经验也是不够的，所以，农产品电商的未来一定属于能将互联网和农业融合的农业企业或个体。

(六)提高湘南地区农业人员的综合素质和农业生产标准化水平

在“互联网+”的时代背景下，湘南三市的农业从业人员可以从互联网上找到需要的信息资源，然后将其应用到农产品生产经营当中。同时，每个农业从业人员都有自己擅长的领域和特长，他们可以将自己总结的生产经营经验上传至网络平台上，给本地区其他农业从业人员提供宝贵的可供参考资料信息。互联网信息技术的应用，能够使更多农业从业人员获得更多有用的信息，长期下来，农业从业人员和经营者的经验和知识不断积累，全体农业人员的综合素质得以提高。

由于自然条件、生产技术水平的原因，湘南地区农业生产一直没有达到标准化生产水平，这也是制约湘南地区农业发展的一个重要因素，而互联网技术的应用为这一问题解决提供了一把钥匙。艾格农业分析师周文泉认为，“物联网可以从生产环节彻底改造农业，使农业自动化、精准化、可追溯，减少人力，降低成本，并最终实现农产品生产的标准化。虽然现在还不是很热，但却是未来的趋势，还有很大的发展空间。”若湘南三市引进无线传感器，运用互联网技术将可以对农业生产现场的光照、温度等信息进行实时、自动记录，并将采集到的参数信息进行整合，反馈到互联网核心智能系统，再由核心智能系统根据农作物的生长情况，及时精确遥控开启或者关闭农业生产设备。从而，农业生产就可以按照严格的标准进行，使得农作物生长速度得到明显提高。这种

标准化的生产水平只能在“互联网+农业”下才能实现。

四、湘南地区基于“互联网+农业”背景下全面实现农业现代化的对策

(一)着力农业网络平台基础设施建设，培养网络农业技术人才

湘南地区要加快实现农业现代化一个重要举措是农业发展平台的建设。平台的建设离不开国家农业发展部门的资金支持，衡阳、永州、郴州各农业发展部门要加大这方面的资金投入，为农业生产者或经营者提供更多的信息和渠道，同时要优化网络环境，定期对网络进行维护检查，让大家都参与到农业网络平台建设中来，最重要的是要做好平台的宣传，让农业从业者将平台运用到实际务农活动当中来。

如何建设农业网络平台如下图：

图2 互联网平台建设

除了互联网平台建设之外，湘南地区农业基础设施建设和技术人才的培养也是极其重要的。农业大户或农业企业在农业生产过程中引入先进设备，如智能控制系统、无线传感器等，提高农业在生产过程中的现代化水平。生产农业设备的企业要加强农业科技创新工作，研发能够更有助于农业生产的新技术、新设备，普及新智能设备的使用，为农业现代化建设奠定坚实的基础。网络农业技术人才的培养也是实现农业现代化的另一前提。一方面，鼓励高校培养能够促进农业发展的应用型人才，在教学过程中，不但要讲授农业发展的基础知识，同时要培养学生的实际动手能力，向学生展示农业领域最新的研究成果，带领学生去农田示范基地实地考察，倡导互联网在农业领域应用的重要性，培养综合性的网络农业技术人才。另一方面，农业发展部门应加强对农业经营者或生产的教育培训工作，推广新的农业技术和农业知识，向农民群众灌输最新的互联网农业生产理念，鼓励本地生源学习现代农业技术，并给予一定学费减免等优惠措施，借鉴国外先进的农业生产经验到湘南地区的农业发展中来。

(二)科技立农，实现传统农业升级换代

农业科技的创新能够推进“互联网+农业”的发展，科技立农是未来农业发展的趋势。构建湘南地区“互联网+农业”的农业科研虚拟网络平台，提高农业科技自主创新能力，将能实现湘南地区农业科技创新大联盟、大协作；构建湘南地区农业科技资源共享服务中心，加快推进农业科技创新联盟建设，将可能实现农业生产过程的精准化、智能化的管理；积极发展农村电子商务，推广网上购买农产品，鼓励“网上下单，线下配送”、“网上下单，入店自取”等新兴的销售和配送模式。将农业科研、推广和教育“三位一体”，有效整合资源，为农业科技发展提供便利。农业企业利用互联网实现种植技术与知识的数据化，通过高度传感器收集气象数据，实时发送给农户或管理人员，使其合理灌溉和施肥；通过互联网实时记录消费者对农产品的消费情况，方便生产者短时间内调整生产计划，以避免滞销的发生；在更远的未来利用GPS系统，无人驾驶拖拉机在大规模农场进行24小时的耕作；在食品溯源上，农业企业通过网络平台向消费者发送农场生产过程中的数据作为信息，使消费者更满意。科技立农，提高农业科研基础设施、科研人才、科研数据等科研资源水平，最终实现湘南地区农业的升级换代。

(三)用发展工业的理念发展农业

现代农业的生产是通过选种、种植、收割、仓储，到加工、营销，整个过程完全是用工业的方式去发展农业，打通农业流通的各个环节，最终销往各个市场。在湘南地区，由于多数农业是小农经济，农产品的质量、规模都上不去，农业经济自然也上不去。用发展工业的理念发展农业是湘南地区农业现代化的必由之路。首先，湘南地区的农业要搞规模经营。过去由于分田到户，由农民自主承包，但每家每户却只有一亩三分地，想搞农业经营根本做不起来。由于分田的缘故，各家各户之间都有田埂，田埂之间就占用很多面积，而且现在大多数人都外出打工，很多土地出现撂荒的情况，如果按股份制、合作经营的方式将田埂打掉，把撂荒的土地流转起来，农民可以出租土地，也可以入股合作社，这就有利于大型机械下地，实现农业现代化。其次是调整湘南地区的农业产业结构。湘南地区农民收入主要来自于种植水稻、高粱、油菜花、烟草等农作物，如果将这些农产品深加工，同时多打造一些农产品加工龙头企业品牌，那就大不一样。 “互联网+”可以让品牌农产品走出湘南，带动湘南地区农业经济的发展。

(四)实施产业跨界融合，大力发展“时尚农业”

都市农业、阳台农业、特色农家乐、民宿、生态农业、乡村旅游已经悄然兴起，农业已经不是简单的种水稻，小麦，也不是简单的机械化生产带来高效率，而是农业与互联网、创意、科技、旅游相结合的新业态。时尚农业实质是第一产业与现代服务业的深度融合。湘南地区随着承接产业转移，人们物质生活文化越来越丰富，在城市生活久了，对绿色更多一份向往，湘南三市要加快第一产业与第三产业的融合以发展“时尚农业”。如建立湘南地区大棚生产基地集群，吸引市民到生产基地体验农产品的种植；整合湘南旅游资源，发展特色农家乐，发展休闲渔业示范基地，突出市民在农业项目上的参与性和体验性；鼓励和吸引本地大学生回乡创业，发展地方特色农产品和农业旅游资源，湘南三市可以给予大学生创业者技术支持和农业创业补贴；推广一批生态农业建设技术模式，如种养家林牧复合型农业模式，利用农户房前屋后空坪及林地，种植果木林，饲养家禽，种植花卉，形成产业链。运用这种农业与生态相结合，提供健康的生态产品。

(五)确保农产品质量，树立湘南地区农产品品牌

在我国农业领域，产品种类和数量很多，但品质优良、健康安全的产品品牌匮乏。消费者有一个公开透明的可信任的机制，打造持久农产品品牌的关键在于解决食品安全和食品信誉问题。农业品牌产品不管是生态有机类，还是绿色无公害类，不仅外观要好看，同时它还是健康安全的，消费者购买方便，商家送货及时，产品新鲜且包装独特等。建立湘南地区农产品品牌，一是建设一批生态农业工程。如生态湘米工程，实行“企业+基地+农户”的生产经营模式；油菜花旅游产业工程，如衡阳市是油菜花种植大市，结合衡阳市的名胜古迹，开发“油菜花节”旅游项目；沼气池工程，这可以使畜类粪便得到综合利用，减轻农业污染。二是培养一批生态农业生产企业。通过政策扶持、政策引导，培养一批较有影响力的企业，如湖南金鲲米业科技发展有限公司是湖南省的龙头企业， “金鲲”牌大米，获得了农业部绿色食品证书。三是建设一批生态农业生产基地。如以衡山、衡东等县市为主的无公害小水果生产基地，以常宁、耒阳为主的禽畜养殖生产基地，常宁市成为国家级油茶生产基地。

(六)积极发展湘南地区农产品电子商务

通过对农村经营主体进行电商培训、组织农业经营者与电商平台对接、完善农村电子商务数据信息、下乡试点和公开市场信息、强化市场监管等途径为农业电子商务快速发展创造良好环境。目前阿里集团的农村淘宝，国家推行的农村电商在湘南地区都已经开始活跃，这些必将为农业现代化发展注入新元素、提供新动力。湘南地区发展电子商务从以下四个方面入手：第一，促进电商普及推广。着力开拓农村电商的应用领域，推进农村新型流通网络、引导生产资料电子商务、发展农村现代化服务业；第二，积极培育电商主体。创办电子商务集聚区孵化园、培育农村电商服务企业、促进湘南地区贫困群体脱贫致富；第三，加快基础设施建设。电子商务的发展需要基础设施的支持，加快建设功能完善、安全高效的现代化基础设施体系；第四，探索区域合作联动，推动产业融合创新。建立合作区域农村电子商务经济体系，促进区域间信息与产业相融合，形成产业结构生态化、产业发展力集聚化的现代化农业产业体系。

(七)大力发展湘南地区农村金融

自改革开放以来，国家一直都鼓励银行机构开展村镇银行、小额贷款、林权抵押贷款、村级互助基金、“公司+基地+农户”等多种形式的金融创新。但这些由监管层主导的农村金融产品创新并没有很好地改善农村金融所存在的问题，受地域、资源、产业结构等因素的限制，湘南地区的农村金融产品种类单一、供给不足问题依然突出。发展湘南地区农村金融一定要遵循以下几个原则：一是农村金融发展的目标是促进农村经济发展；二是农村金融发展必须和农村经济发展相适应；三是农村金融发展必须以政府的有效行为为前提；四是农村金融发展必须要有宏观制度环境作为支撑。经济的核心是金融，农村经济的核心是农村金融，发展好湘南地区的农村金融，湘南地区农村经济的发展也就指日可待。湘南地区可以适当增加对农业大户的贷款额度和放宽贷款条件。同时为农业生产者提供多样化的农业保险，激活湘南地区农村金融的发展。

[1] 中共中央，国务院.关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见[R].新华社，2015-02-01.

[2] 刘玉忠. “互联网+农业”现代农业发展研究[J].创新科技，2015(7).

[3] 毛飞，孔祥智. 中国农业现代化总体态势和未来取向[J].改革，2012(10).

[4] 温铁军.农业现代化的误区[J].财经界，2014(11).

[5] 任明杰.“互联网+农业”重塑大农业细说重点可关注上市公司[N].中国证券报，2015-03-18.

[6] 付云.互联网对农业的五大改造[J].经理人，2014(3).

[7] 李国英. 产业互联网模式下现代农业产业发展路径[J].现代经济探讨，2015(7).

[8] 夏青. 用互联网思维做农业[J].农经，2014(Z2).

(编校 周远成)

Research on “Internet + agriculture” in Promotion of Agriculture Modernization in Southern Hunan Province

LIQing-quan,CAOZhi-yong

(College of Economics and Management,Hunan University of Science and Engineering,Yongzhou Hunan 425199,China)

The “Internet + agriculture” uses the Internet in all of the production and management and sales aspects,which can reform and upgrade traditional agricultural industry in China. At the same time,it can change the structure of agricultural industry and improve the efficiency of resource use ultimately,which can develop into a new internet agriculture that can overcome the disadvantages of the traditional agriculture. To accelerate the development of e-commerce in the rural areas,the internet technology is used in the development of agriculture,which can improve the allocation of agriculture resources a lot and promote the upgrading of agricultural products sages model and the standardization of agricultural production. In this paper,the author summarizes the status and problems in the development of agriculture modernization and the “Internet + agriculture” in southern Hunan Province. Moreover,the author discusses the countermeasures in the paper to strengthen the development of “Internet + agriculture”.

“Internet + agriculture”; agricultural modernization; rural e-commerce

2016-07-24

国家社会科学基金项目“我国农产品贸易逆差研究”(15BJY112)；湖南省教育厅高校科研计划重点项目“国家级战略下湘南三市承接产业转移的利益冲突与协调研究”(13A008)。

李清泉(1964—)，男，永州祁阳人，教授，从事区域经济发展研究。

F321

A

1673-0313(2016)05-0039-08