浅析无印良品中的日本禅宗美学

李璐

摘 要：禅宗思想影响到日本的方方面面，在设计中也是如此。无印良品便是重要代表之一，无论是从最初品牌概念还是产品的选材、设计、宣传等方面都能看到“禅的美学”影子。

关键词：无印良品；禅宗美学；自然

1 无印良品的诞生

无印良品于1980年诞生于日本，是一个有着三十多年历史的百货品牌。无印良品其本意是“从无印到无品牌，从良品到优质产品”。[1]它以亲民平实的价格还原了商品价值的真实意义而并不强调所谓的流行趋势，它在若有若无的设计中将产品的内涵提升到精神文化高度，以“无品牌”这一独创性品牌销往全世界。该品牌注重淡化品牌意识，追求产品的低调简洁，追求合理的低价的同时更注重产品质量，把关注更多地放在人与生活的舒适度上来，着重强调在生活和改变生活中寻求一种平衡，这也恰恰是禅宗美学的精神内涵的体现。迄今为止，其产品种类已经达到6000余种，无印良品也曾被著名的国际财经杂志《福布斯》评为全球最佳中型企业。

2 禅宗美学

王建疆在《庄禅美学》中提出，禅宗美学是禅宗修养的副产品的观点，众多的美学思想隐含其中。禅宗中无欲无求和追求自由的思想观念改变了人们的审美意识，禅宗美学中蕴含的禅宗思想正是艺术设计中体现的精神内涵。[2]

“禅宗对日本文化的影响是相当微妙而广泛的，它已成为日本文化的精髓。”[3]禅宗理念与日本民族的哲学观和人们俭朴的生活方式相融合，并深深地融入了日本人的日常生活中，影响了大多数人的生活价值理念。它引发了茶道，对简朴的审美，强调极强的自制力，经过几代人的沿袭传承形成日本特有的佛教禅宗系统，可以说禅是日本的灵魂。日本禅宗，主张通过自我调心即自解自悟达到“梵我合一”，重视精神实体，追求单纯朴素的形式，讲求“无念为宗、无相为体，无住为本”，[4]不追求一切事物的纷繁形相，不为感性认识所困扰，不以矫饰动之于心，重视心性，主张直面事物的本质，获得精神上的超脱与安宁，追求绝对空寂、单纯、纯粹的精神世界。

3 无印良品设计中体现的禅宗美学

日本著名禅学思想家铃木大拙说：“禅宗思想对日本设计的影响深远而广泛，日本人最擅长的，是用直觉把握最深的真理，并借表象将此极为现实地表现出来。”[5]无印良品品牌所体现出的设计美学被认为是现代日本最具代表性的“禅的美学”。其朴素无华的简单形式经历时间的洗涤过程中舍弃了那些华而不实追求潮流的形式理念。无印良品所传达出的朴素无华的外在特征和内在精神的设计以及生活概念和生活方式都高度契合了禅宗的摆脱形迹、明心见性精神，深刻地体现出浓厚的日本禅宗美学内涵。

3.1 品牌策略

如今人们的消费理念随着市场经济的飞速发展发生了翻天覆地的变化。嘈杂繁华的社会环境激发出忙碌的人们内心深处的强烈的渴望与呐喊。无印良品传达出的朴素无华的外在特征和内在精神的设计，简化包装，力求达到淡化品牌意识，传达着一种让人们更亲近自然的新的生活哲学。它以亲民平实的价格还原了商品价值的真实意义而决不强调所谓的流行趋势，在设计中将产品的内涵提升到精神文化高度。

“无印”是指不需要任何标牌而是将产品还原到最真实的状态。“良品”则是突出人们的高品质生活状态，淡化产品的外在形式，以返璞归真的态度回归商品价值的真正含义。“无印良品”的理念，就是只留下原始的素材和基本的使用功能，而消除一切人为的加工和雕琢，令供人们去品味和挖掘最朴素的东西，以达到更为接近生活真实的目的。

3.2 材料取舍

日本的艺术设计历来有重视“素材”的选择，民艺学大师柳宗悦曾经指出材料是自然的天籁语言，其中凝缩了许多人工智慧难以预料的神秘。他们多选择纸、藤、土、竹、木材等自然材质。无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。包装材质的选择非常用心，几乎都是低碳环保材料，处处体现一种健康舒适、简约质朴的美感。无印良品严格忠实材料的本身特性而不作过多繁冗的装饰加工，这体现了其朴素的审美品位。这种极简主义精神特别注重与自然的和谐之美，它的原则即“所有事物和谐的价值”。强调和自然的和谐相处、爱护珍惜自然材料，在探求材料的本质特征的同时寻求其内在性灵之美，这些无不体现这日本美学设计中对自然和物本性的尊重。

无印良品的产品中，剔除了一切华丽外观的装饰堆砌，在材料选择与制作中充分尊崇自然材料的天然质感，独具匠心的设计师能将人们带入一个“禅意的世界”。比如无印良品将原浆纸去掉漂白的工序出来的就是一种自然淡褐色的纸用于其产品包装、标签或他材料；而织物则多选用水洗棉或亚麻等自然健康亲肤的材料，他们认为，对于贴近肌肤的衣物而言，是否健康和舒适是最重要的标准，不能追求过度生产，而要注重其舒适轻柔的触感；颜色尽量忠实于材料本身的色彩，而不盲目地加工改变以顺应潮流。尊重自然、以平常心态对待世界是无印良品的产品体现出来的文化精神，同时也是日本美学的精髓和禅学文化的本质体现。

3.3 设计理念

王受之先生说：“日本现代平面设计经常不大采用文字说明，基本标题也可有可无， 文字并不是最重要的设计内容，这种特点的产生原因，可能与日本的禅宗佛教传统重视意会有关。”我们可以了解到，日本现代设计注重的是整个作品的意境传达，强调整体带给人的感受。日本无印良品的创始人之一原研哉受“无即是有、多即是一、一即是多”禅宗审美思想的影响，将无印良品的设计理念概括为“无中生有”，他强调了：“无印良品的简化绝不是廉价化，它导向的是美学的具体表现”。无印良品产品的设计表达出一种平淡、含蓄、简素和空灵之美，人们能够用物质上的“少”去发现精神上的“多”。

3.4 色彩选择

无印良品产品色彩的选择和搭配能给消费者带来了一种宁静、祥和的心理感受。日本传统观念认为，大自然的色彩最为内敛雅致，这种带有浓厚禅宗色彩的自然感悟带给无印良品深刻的影响。白色、米色、蓝色、黑色或材料本色等这类素雅简单的色彩构成了“无印良品”的色彩基调，消费者在无印良品的专卖店中几乎看不到任何绚丽明艳的色彩。其色彩基调带给人一种宽松、舒适、安全、安静的感觉。唯一醒目的是“MUJI”红色的 Logo标识。这种素朴美学所传达出的色彩是一种收敛而不张扬的色彩诠释，传达出宁静雅致的意境，给人一种浑然天成且难以言喻的朦胧，这种意境，正展现了空灵、幽玄的禅学世界。

4 结语

无印风良品的设计风格由禅宗美学、日本文化等相融合后慢慢沉淀、自然形成。其设计是以一颗平常心去感悟自然真性的禅宗精神的反映，其追求简单质朴而没有过多加工装饰也表达了禅宗的本质特征。无印良品的设计在物欲横流的现今社会正如是一淙清流，以其独特的简单干净荡涤着人们的心灵，同时禅宗思想通过无印良品的产品也潜移默化地影响着人们的生活和观念。无印良品所追求的设计理念是让消费者在简约中发觉精细和深远的意味，通过精神情感上的感染力，吸引消费者。

参考文献：

[1] 邢春阳.试论无印良品的设计思想和营销理念[D].长春工业大学，2012.

[2] 张琦.从无印良品的设计看日本禅的美学[J].艺术生活，2010.

[3] 邱美林，张莉立.浅谈无印良品中的禅宗美[J].大众文艺，2012.

[4] 孙娜.中日禅宗美学意境比较[D].吉林大学. 2006.

[5] 张刚.无印良品设计下的美学思考[J].金田，2014.

[6] 高丹.诗意的栖居——浅谈日本禅宗文化和无印良品设计之美[J].大众文艺，2014.

[7] 王建疆.庄禅美学[M].兰州：甘肃文化出版社，1998.

[8] 刘毅.日本禅宗今昔[M].沈阳：辽宁大学出版社，1994.