浅谈韩剧热对我国的服饰影响

张婧诗?于树连

摘 要：如今，“韩流”在中国的势力越来越为庞大。在冲击着观众感官的同时，也在冲击服装市场上提供了一定的影响力。不可否认，韩剧中的服饰塑造有着很大的成功，在烘托剧情表现演员形象的同时，也深深地扎根进其影迷的心中，对我国各方面影响，特别是服饰同款追求上影响巨大。

关键词：韩剧；服饰；影响

1 韩剧文化的影响

1.1 韩剧收视率激增

近年来，很多韩剧占据了影视剧的大部分市场。 如近期《灰姑娘与四骑士》以及今年最热的《太阳的后裔》。太阳的后裔为第一部中国与韩国同步播出的韩剧。该剧继续韩剧一贯风格，吸引向往美好爱情的年轻人。讲述了特战部队海外派兵组组长刘时镇和外科医生姜暮烟，在韩国和派兵地区之间往返相爱的故事。

自该剧开播以来，仅两周时间，超越《来自星星的你》收视。在韩国首播夺冠后，韩媒表示“在《星你》之后这两年，韩国同时段没有一部剧首播能达到这样的成绩”。据尼尔森调查机构统计，最后一集全国收视率为38.8%，而首尔市收视率更是狂飙至44.2%连续两个月的微博霸榜和刷屏，在这个大数据时代，数据证明了这部剧的火爆程度。

1.2 韩国旅游业影响

据人民网统计，2015年访问韩国的游客达到了1420万人次，其中来自中国的游客达到了620万。韩国观光公社的统计显示，2015年赴韩中国游客平均每人消费金额约2200美元（约14283元），高于赴韩游客平均消费额的一倍以上。

据本人赴韩调研发现，韩国各大免税店基本都会汉语，甚至有很多免税店是专门面向中国游客所开。央视财经援引韩国乐天环球市场经理李炫姃的话说，每个赴韩中国游客在该店的消费额约为50万韩元（约2800元），年末会更多，消费额至少增加10%。按韩国观光公社的预计，2015年全年给韩国带来的综合经济效益为220亿美元，约占韩国GDP的1.6%。

正因国人对韩货的需求如此，国内的韩国代购也日渐猖獗，通过人肉购买背回方式也日渐增多。

1.3 心理影响

（1）明星效应。如今大众选择影视剧，特别是年轻人，很大程度上是取决于喜爱的明星。而在服饰市场中，影响购买欲望的主要人群又是年轻人，所以这种明星效应对年轻人效果较佳。而明星在各个影片中对其不同题材、不同内容、不同时代对应的角色穿的服装都不同。影视剧将物质现实以这种直接的方式诉诸观众，令观众在视觉上产生真实感受，从而得以身临其境的审美体验。

（2）从众心理。从众心理即受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式，而实验表明很少人保持独立性，不被从众，所以从众心理是普遍现象。在如今的大数据时代，当某剧成为热门时，都会想一睹为快；或者在茶余饭后，成为热门话题，如果你不想显得格格不入，就会去从众。

2 韩剧中服饰文化的视觉表现

如今对于剧迷对影视剧的追捧除了追剧以外，就是希望现实中能贴近剧中的人物以达到内心的喜爱，什么都不如来一件同款来的实在亲近。所以，当这部影视剧火爆了的同时，同款也热起来。

2.1 服装色彩

影视剧服饰是为角色服务，其色彩与人物形象定位要一致，相辅相成，主角色彩运用在电影画面上形成视觉中心。所以设计师根据角色要求和剧情来设计服装，这部影视剧的主角是军人和医生，在角色定位上在服装款式色彩的选择、运用上突出主要角色的重要地位和心理状态。其中的服饰色彩符合2016的色彩流行趋势，Pantone（世界权威色彩机构）发布的流行色安谧蓝和粉晶色。Serenity安谧蓝，舒缓大气，多看几眼瞬间治愈；Rose Quartz粉晶，则十足的少女感。

2.2 服装面料

剧中的人物职业特殊，所以选择的服饰，多以棉麻材质为主，一种休闲轻松的装扮，而这些品牌服饰多取自韩国设计师品牌的作品。而其实乔妹在里面穿的衣服价格适中，天然面料同样的款式更加促进剧迷购买欲望。

2.3 服装款式

美国著名电影服装设计师迪斯·海德八次获得奥斯卡服装设计奖，他说过 ：“在日常生活中，人们穿服装主要是为了体面和保暖等因素，在电影中，服装的作用是让银幕里的女演员给人以剧中人的印象。”所以一般在设计顺序上先确定主角的款式、色彩，然后再考虑配角、群众角色等等。也就是将演员形象塑造成角色形象，获得观众的认可。

剧中的款式虽没有华丽的印花图案，丰富的廓形变化，但是其款式主要符合剧中人物形象，多为干练衬衫和休闲舒适装。在紧绷的服脱下之后，无疑是要在款式上寻求一些更多的舒适感。其中V字领在2016女装市场中几乎每家都会推一款。（如图1）

2.4 配饰

在剧中舒适简洁的服装配上一些饰品来加以点睛最好不过。如简洁的耳钉，显得主人公更有魅力。最为有特点就是这双“脏脏鞋”了，看起来脏乎乎的，但其实这就是Golden Goose的设计原理。让“脏”成为的主旨设计师擅于将复古的物料重新制作成原创品，结合传统一丝不苟的剪裁及对细节的执着，制造出时尚、舒适的鞋履。

3 韩剧热对我国文化的启迪

近年来，在国内能够达到如此收视率的影视作品《芈月传》可以相媲美。而其中的产业链和韩国相比简直冰山一角。国内影视剧能够让大众追求同款的欲望不那么强烈，而古代剧即使很受欢迎也没办法在现代追求影视剧中的元素。所以，在这个年轻人追星狂热的年代，国产现代影视剧显得更为薄弱。

在韩剧中大部分是韩国本土设计作品。韩剧爆款产业链，与日本近年的“酷日本”动漫文化输出，走的都是跨界整合之路，即“政策扶持、企业制造、文化输出、立足影视市场、辐射生活方式、刺激国内外消费”。无论是服饰彩妆还是出境旅游，总有一款刺激你花钱。

如果想要让国内的影视剧达到如此效果，其中的设计师团队多加一些本土品牌，并且培养一批本土品牌设计师的审美素养。在选材方面，观众对高品质出品更感兴趣。因此，在社会大背景下击中痛点设计剧情，以正义、忠诚和情感上温暖观众，是今后影视剧获得高收视率的社会心理基础。

中国作为服装产业大国，却一直没有形成引领他国服饰潮流的风格，值得深思。中国文化传统崇尚中庸之道，而时尚产生于自信，产生于个性。韩国在吸收日美潮流的同时保留自身特色，形成鲜明的韩国个性。现在，中国的整体实力日益增强，如果将具有现代感的中国个性反映在服饰中，会形成一种新的中国风格。相信中国服装市场前景更加广阔。

参考文献：

[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2] 罗兰·巴特（法）.流行体系——符号学与服饰符码[M].敖军，译.上海：上海人民出版社，2000.

[3] 冯泽民，刘海清.中西服装发展史（第二版）[M].北京：中国纺织出版社，2005.

[4] 马尔科姆·巴纳德（英）.理解视觉文化的方法[M].常宁生，译.北京：商务印书馆.

作者简介：张婧诗（1992—），女，辽宁人，研究生，研究方向：服装设计与理论。

通讯作者：于树连