简析博物馆文化创意产品开发
——以佛山民俗元素为例

韩 玉



简析博物馆文化创意产品开发
——以佛山民俗元素为例

韩 玉

（佛山市祖庙博物馆 广东 佛山 528000）

博物馆是一座城市历史的见证者、文化的传播者，是一个城市独有的文化标志。当今社会，随着人们生活方式的不断改变，对文化的需求与日俱增，博物馆文创产品的开发正迎合了人们对文化延伸的需求，迎来了属于文创产品大发展的黄金时代。佛山的民俗文化是佛山文化的重要组成部分，博物馆多角度的展示了佛山的民俗文化特色，将佛山民俗文化与文创产品融合，一方面可以激活博物馆文化资源，充分发挥博物馆的基本功能。另一方面，文创产品也对提升博物馆的社会影响力、文化的传播力，满足人们对文化的需求起到了至关重要的作用。

博物馆 文化创意产品 民俗

近年来，博物馆热度不断上升，包罗万象的博物馆已逐渐走入了人们的视野当中。随着生活水平的不断提高，在物质需求得到满足的同时，对精神文化提出了更高的要求，如何促进文化产业的发展成为当今社会需求的主旋律。博物馆作为文化传播的重要场所，必须要做好充足的准备，通过丰富展览内容、创新展览手段、拓展博物馆文化传播的新思路，充分发挥博物馆的学习，教育、娱乐等功能，使文物真正的“活”起来，从而带动文创产业的发展，开发出符合民众的文化创意产品来，满足人们对文化的需求。

佛山作为国家级历史文化的千年古城，既是历史上“天下四大聚、四大古镇之一”，又是广府文化和岭南文化的发源地之一。佛山以它多姿多彩的民俗文化为博物馆文创产品的开发提供了灵感和强有力的保障。佛山的民俗文化元素与文创产品的联合开发不仅能够更好地传承发展佛山的文化，又能够提升城市文化品牌，同时还能进一步促进佛山文化产业的发展。

一、文化创意产品的诞生和发展状况

所谓文化，它具有一定的内容、内涵、特点、历史等。文化是一种社会现象，是人们长期创造积累下来所形成的产物，是历史的积淀物，反映历史现象。随着文化的发展，文化创意产业也应运而生，文化创意产业概念诞生于英国，英国创意产业路径文件中提出：所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动［1］。在创意产业导论中提到“首先，这个产业的原材料是人——人的心智、技术、灵感；其次，这个产业的经济价值萌芽于想象力丰富的个人，像是建筑、出版、电影、音乐、设计、电脑软件、电玩游戏、表演艺术等；第三，这个产业的产品，并不一定是可见可触的物体，而是使我们兴奋、感动、或娱乐、吸引我们的一个‘东西’”［2］。文化创意产业作为振兴英国经济的重要手段，经过多年的不断发展和壮大，已经成为当今世界经济效益的重要来源之一，英国成功的例子为我国发展文创产业奠定了坚实的基础。近年来，文化创意产业也成为我国发展迅速的一项产业，文化创意产业已经贯穿了社会经济的各个领域和行业，呈现出多向交互融合发展的新态势。在中国经济的飞速发展今天，文化创意产业彰显了城市文明品牌的优势，发挥了带头引领的作用，以创新发展为主线，已经成为推动城市产业结构，提升城市品牌和城市核心竞争力的重要组成部分。

二、文化创意产品与博物馆的转型发展不期而遇

随着时代的发展和需求的改变，博物馆教育的功能日益凸显，成为了民众的迫切需求。文化创意产品属于博物馆教育功能和博物馆服务功能的一个延伸，围绕博物馆所研发出来的文化创意产品是博物馆教育的延续，人们在参观完博物馆后，又能将富有博物馆元素的文化创意产品带回家，使得博物馆能进一步走进民众的生活、贴近民众的生活、服务民众的生活、满足民众的需求。

国内博物馆文化创意产品开发仍处在起步阶段，国外博物馆文化创意产品开发已经成为非常成熟和完整的产业链条，且设有文创产品的专卖商店，甚至有些博物馆还会联合起来搭建购物平台。这样以来，不但能进一步增强了博物馆的宣传教育功能，又能真正走进民众中去。让藏在博物馆展厅里的静态的文物活起来，将藏品注入生动的元素，注重文创产品的实用性，开发出符合大众需求的，具有生活气息的文化创意产品，从而创造了更多的商业价值。

三、佛山民俗文化为文化创意产业发展提供保障

民俗文化是指民间百姓的风俗生活文化的统称，也泛指一个国家、民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗习惯、它是一种悠久的历史文化传承，是一种相沿成习的物质和精神现象［3］。民俗文化包含物质民俗和非物质民俗两方面。就佛山民俗而言，佛山民俗文化是佛山文化的重要组成部分，佛山是一座历史悠久的文化名城，名副其实的千年古城，在广府文化中占有重要的地位，孕育了独具魅力的岭南传统文化。佛山的物质文化和非物质文化均得到了很好的保留。通过民俗文化让文化创意产品更加内涵，又能弘扬佛山本地的民俗文化特色，又可以用另一种形式使民俗文化得到更好的保留和延续。

四、博物馆与佛山民俗文化相结合的文创元素设想

根据文化创意产品的开发需求，结合佛山民俗特色，将佛山民俗文化元素与文创产品相结合设想如下：

（一）、祖庙元素：祖庙是佛山民俗文化的缩影，祖庙始建于北宋的元丰年间，公元1078-1085，距今已经有九百多年的历史，祖庙主要供奉的是道教的北方真武玄天上帝，本土的居民称他为“北帝”。明景泰皇帝亲笔御封玄灵圣域，命官员每年举行春、秋祭祀活动，这项活动现已成为佛山招牌的民俗活动。祖庙供奉的北方真武玄天上帝具有北方之神、水神、司命之神、道教神将、驱邪治病之神等神性特征［4］。把握住北帝的这些特征，结合民众对北帝信仰，盼得到北帝的庇佑的心理，可开发出北帝相关的文创产品如水壶、水杯、书签，笔筒、风调雨顺雨伞，靠枕、鼠标垫等文创产品。另外，祖庙古建筑群素有民间艺术之宫的美誉，古建筑群中的灰塑、木雕、砖雕，石雕、斗拱、牌坊等都是佛山民俗文化的象征物，例如斗拱模型拼接、灰塑模型添色彩，牌坊书架，博物馆可提取这些其中的元素作为文化创意产品开发的突破口，借助佛山的旅游文化的影响力，势必会给佛山文化形象填上浓墨重彩的一笔。

（二）石湾公仔

石湾公仔又称石湾陶塑，是一种汉族传统陶瓷工艺品。“石湾公仔”陶塑艺术历史悠久，明清时期十分兴盛，流传广泛，其独特风格，历来受社会的珍爱。加上明清时期的佛山就与湖北汉口，江西景德镇以及河南朱仙并成为四大名镇，陶瓷业是佛山的四大行业之一。博物馆除了展示石湾陶独特魅力之外，结合佛山民俗元素可开发易携带的石湾公仔，如粤剧陶人、醒狮陶塑，功夫形象、佛山剪纸陶瓷等等。还可以开设陶瓷DIY制作室，供游客在欣赏后亲手制作陶塑，增加对石湾陶瓷的进一步了解，使其深刻印象。这项多针对的人群是青少年，从而吸引青少年走进博物馆，增加他们的动手能力，发挥其艺术潜能和丰富的想象力、创造力。同时扩大石湾陶瓷的知名度，提升石湾陶瓷的宣传力、影响力和吸引力。

（三）武术

武术是我国最具特色的传统文化，佛山作为武术之乡，是中国南派武术的主要发源地，占据了得天独厚的资源优势，如黄飞鸿、叶问、李小龙等等是佛山响当当的名片，享誉海内外。博物馆可以借助武术的影响力开发武术吉祥物、功夫水杯、功夫益智积木、功夫拼图等，博物馆的武术文创产品开发对武术文化起到了极大的推动和促进作用，从而全方位的展示武术文化，弘扬武术文化，进而培育民族精神。

（四）香云纱

香云纱是岭南地区一种古老的手工织造和染整制作的植物染色面料，已有百年历史，其制作工艺独特，数量稀少的特点。顺德区伦教街道也成为了香云纱文化遗产保护基地。香云纱是纯天然绿色环保面料，具有耐汗、耐晒、耐皱、凉爽、易洗的特性，非常适合湿热天气。可将香云纱与博物馆元素相结合开发一些文创产品，例如钱包，手机包、书签、鼠标垫，帽子等。

（五）龙舟

佛山地区地处珠江三角洲，属于亚热带季风性湿润气候，雨量充沛，珠江水系的北江和西江贯穿佛山全境。“五月节 扒龙舟”，这是广府地区民间的口头禅，每逢端午节，佛山五区的水域都会举行多长龙舟赛活动。龙舟文化早已深入了佛山人的基因中，民间用龙舟赛事来表达对龙舟的热爱之情，龙舟赛的已成为一个完整的、极具岭南特色的民俗传统。博物馆可吸收龙舟元素，开发手机壳、明信片、龙舟雨伞，书架、钥匙扣、铅笔盒、杯垫等等。

结语

博物馆文化创意产品的研发，可进一步优化文化创意产品的共需结构，扩大有效供给，培育新的文化旅游消费增长点，深入挖掘优秀文化旅游资源，开发适应现代生活需求的文化旅游创意产品和服务。博物馆文创产品的开发现还处于初级阶段，开发的前景十分乐观，文创产品不仅可以弥补博物馆教育的部分缺失，还能通过树立品牌形象来吸引更多群体走进博物馆，塑造博物馆社会形象，让博物馆更加有文化内涵。现在，随着“互联网+”的网络消费模式开启后，文化消费方式的多元化逐步呈现，颠覆了原有的消费渠道，互联网将成为文化创意产品的未来之路，形成新的产品形态，用新产品的形态去开拓更大的文化创意产品的市场，迎来更大的发展新浪潮。

〔1〕金元浦.当今世界创意产业的概念及其特征[J].电影艺术，2006（3）：5-10；

〔2〕厉无畏.创意产业导论[M].学林出版社，2006；

〔3〕宋卫忠.民俗北京/文化北京丛书[M]. 旅游教育出版社，2015；

〔4〕邵文涛，杨立志.道教玄帝信仰之核心价值观[J].郧阳师范高等专科学校学报，2015。

韩玉（1986--），女，本科，文博助理馆员，研究方向：民俗活动、 公共文化服务、博物馆宣教。负责策划参与社教活动、陈列展览布展、讲解接待工作，办公室文秘工作，现任佛山市祖庙博物馆办公室文秘。