大型会议活动吉祥物设计的时代特征和文化内涵

[摘 要]大型会议活动吉祥物的设计是一个国家历史文化、民族精神和人文特征的凝聚与象征，随着中国经济的飞速发展，社会物质的极大丰富，我国的大型会议活动吉祥物设计在继承传统的同时又紧密的与国际前沿设计接轨，在形式、造型和表现内容上都有所创新。本文从中国民间传统吉祥物与现代吉祥物的历史渊源出发，由东亚运动会吉祥物的设计进行扩展思考，分析当今大型会议活动吉祥物设计的设计理念与艺术表现形式。通过对运动会吉祥物的设计要求、设计风格的分析，探讨大型会议活动吉祥物设计的时代特征和文化内涵，同时就如何汲取中国传统文化中的有效元素进行大型会议活动吉祥物设计做出一些建议。

[关键词]大型会议活动；吉祥物；时代特征；文化内涵；艺术表现；象征意义

中图分类号：D9 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）25-0290-01

1 简约风格与吉祥物设计

简约，是当今流行的设计风格，简约设计有它的特性：一、简约不是简单，更不是空洞。它在内容上不是简单的删减，而是提炼与浓缩、概括与升华。二、简约是一种时尚。所谓时尚，即新颖趋时，指在一个时期内，人们由于方方面面的因素所形成的一种群体追求、欲望、行为方式、价值取向和审美标准等。时尚并非一味摈弃传统，而是对传统的一种扬弃。时代呼唤简约，一切平面设计都在因循这条规律，极简艺术设计家莱因哈特说：“艺术超然于万物。”回归简约设计的艺术潮流引领着其他设计领域的反璞归真。

2 传统元素应用与吉祥物设计

东亚运动会（ 英文 ：East Asian Games，简称东亚运、EAG），是由东亚运动会总会所举行的地区综合性运动会 ，四年一度，参赛国家或地区是东亚运动会总会之成员、非正式成员及被邀请的国家。第六届东亚运动会将于2013年在我国天津举行。这将是天津第一次举办国际大型综合性运动会。

东亚运动会吉祥物造型与艺术表现形式借鉴了享誉中外的杨柳青木版年画与泥人张彩塑，具有鲜明的天津地域文化特征，亦有很高的象征意义。细腻的笔法、秀丽的人物造型、明艳丰富的色彩、富于动感的线条，使两个小天使圆润丰满，笑容可掬，充满了活力与激情。

东亚运动会吉祥物的设计，不仅着力体现天津的地域特色和地方文化，更是将天津人民热爱生活热爱体育运动，热情好客的感情色彩充分的体现出来。设计理念和设计表现方式正是基于对大型活动的综合考虑，立足于天津文化与历史，设计出的饱含着浓厚情意的吉祥物作品。愿这两个美丽的天使给天津带来吉祥、幸福与快乐。

3 体现民族传统文化内涵

本土文化是我国大型会议活动吉祥物设计的重要内容，运用民族吉祥图案的象征寓意，从传统艺术形式中寻找创作灵感。

2008年奥运会吉祥物的设计就是一个典型的例子。作为一个国际级的大型运动会，吉祥物的设计需要填充在其中的情感更为复杂。对其的要求也更多，更丰富。面对中国悠久的历史和文化。在数以千记的素材和资料中怎么整合这些理念呢？或者说用一个什么样的标准来选择这些元素，从而形成一个完整的设计理念和设计构思是首先要解决的。设计师同样选择了体现国家地域特色和国家地域文化的主题。五个拟人化的福娃，英文译名为Fuwa.分别为：“ 贝贝 ”、“ 晶晶 ”、“ 欢欢 ”、“ 迎迎 ”和“ 妮妮 ”。“福娃”的色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神，以及人与自然和谐相处的美好愿望。

国家的文化和特色以及情感，被这5个福娃的形象所清晰而生动的展现出来。这是一次非常成功的理念整合，也是非常充分的民族感情的表达。

4 借鉴吉祥物设计的历史经验，符合时代审美要求

要把新时代的元素融入吉祥物设计的艺术创作中，无论是题材还是表现形式，无论是思想性还是艺术特色也要与时俱进，才能符合现代的大众的审美要求。

这一届的冬奥会，吉祥物采用了野人的形象。是根据温哥华所在的不列颠哥伦比亚省的神话传说所创作的3个卡通形象。这也是温哥华地域文化的体现，更体现了民族的特色与民族的感情色彩。从运动会这类大型活动的吉祥物来看，都不难从其设计构思与表现形式上看出吉祥物的感情偏向与对感情色彩的渲染。这是吉祥物设计的一大宗旨。因为地方特色与地域文化的主题选择必然包含着当地人民的丰富历史经验与包含感情的民风民俗。成功的大型活动吉祥物设计无一不体现着情与意的交叠和相融。而大型会议的吉祥物和大型活动吉祥物设计有着异曲同工之妙。情与意始终贯穿在设计之中。

大型会议活动吉祥物的设计不仅仅是一个简单的平面设计内容，它对设计师提出了更高的标准，在设计过程中，更多的考虑吉祥物的民族性、地域性、历史性和文化内涵的表达，以及思考如何体现当今时代文化、审美的最高要求。奥格威说过：“创作过程要求的不只是理解，大多数独到的构思甚至无法用文字来表达，是不可信传的。它是一种意念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不断地探索和实践所产生的。”所以我们想通过自身文化素质的提高来推动大型会议活动中吉祥物设计的发展，需要更丰富的知识面和对世界更深刻的认识，需要探索，需要创新，设计出赋有现代潮流，时代特征，同时充分反映主办城市的文化和历史特色的吉祥物。虽然我国传统文化有着深厚的历史渊源，在今天仍以某种形式传承下来，但在传承传统的同时，中国更应当增加与世界交流的深度，增进与时俱进的尺度，在吉祥物身上既体现出“人文精神”的宗旨，也表达出主办城市的思想内涵，将传统与现代结合的时代特征展现给世界。所以，我们的设计师必须肩负起大型会议活动的历史使命，从民族文化和传统艺术形式中寻找创作灵感、借鉴历届吉祥物设计的成功经验，将符合时代要求的文化内涵和审美特征融入到新的吉祥物设计中来。

参考文献：

[1] 程燮阳.试论大型会议活动吉祥物设计的时代特征和文化内涵[D].天津美术学院，2013.

[2] 戴水姣.从奥运吉祥物看动物词汇的东西文化内涵[J].湖南第一师范学院学报，2008， 8（1）：114-117.

作者简介

程燮阳。天津农学院环境艺术系教师；学科：设计艺术学。研究方向：平面设计与理论研究。