博物馆文化产业发展的现状和建议

董遨宇

[摘 要]社会主义文化建设离不开文化产业的发展与壮大，博物馆具有发展文化产业的先天优势，博物馆文化产业发展能够带来巨大的经济效益和社会效益。文本阐述了博物馆文化产业的内涵与特点，分析了当前我国博物馆文化产业发展中存在的经营模式、文化产品开发等方面的问题，并就如何采取积极措施促进博物馆文化产业发展进行了论述。

[关键词]博物馆 文化产业 文化产品

中图分类号：G0 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）25-0304-01

进入新世纪以来，为实现文化的巨大发展与繁荣，国家对文化产业的关注程度越来越高，而博物馆在文化产业担当着重要角色。

一、博物馆文化产业的内涵与特点

文化产业也称“文化工业”，与传统产业相比属于新兴产业的范畴，在世界范围内，不同国家对文化产业的内涵有不同的描述，而外延也存在一些细小的差异。博物馆文化产业是博物馆与文化产业的交叉，是文化繁荣、社会经济发展的必然结果。

博物馆文化产业具有自身的特点。首先，博物馆的文化产品较为丰富，产业外延宽广，涉及的行业也比较多。尤其随着时代的向前发展，传统与现代交融，必然会不断碰撞出新的火花，并且，不断被挖掘的不仅仅是文化产品本身，更是其背后逐渐壮大的一个可以彼此互动的产业链。其次，博物馆文化产业具有专业复合性。博物馆能够与旅游企业合作，开发博物馆旅游项目；能够与教育、劳动部门协作，开展各种博物馆教育服务项目，可涉及自然、科技、人文等诸多领域；能够实现文化产业链条内与外的合作，即与相关专业的单位携手。最后，博物馆文化产业具有民族性。博物馆文化产业是以本馆的藏品及其文化为基础的，博物馆开发的文化产品必然具备一定的文化内涵，而每个博物馆都是本国的或本地的，因此这些文化内涵必然具有一定的民族性，所以，博物馆文化产业不仅能够产生经济效益，还能产生民族文化意义。

二、博物馆文化产业发展的现状分析

（一）博物馆文化产业发展取得的成就

1、设置了文化产业开发机构

为促进博物馆文化产业发展，一些博物馆设立了馆属企业，这些馆属企业拥有独立法人资格，使得博物馆文化产品的开发更为方便。故宫、首博、辽博、国博等博物馆较早做到了这一点。

2、产品类型多、实用性强

经过多年的发展，许多博物馆已经开发出了多种类型的文化产品，其中许多文化产品具有较强的实用性。首先是旅游纪念品，它们是针对普通观众和游客的需求而开发的，通常价格便宜，包装精致，携带方便，且蕴含着该馆的独特性，这些特征决定了旅游纪念品销售量大的特点。其次是高档的特色产品，这些产品针对庆典、会议、出访等团购需求而开发，通常具有较高的工艺水准，与纪念品相比实用性较强，产品档次高、品质优良，因而该类产品产品也有着制作成本高、销售价格高的特点。

3、文化产品设计和生产方式多样

当前，博物馆文化产品的开发形式多种多样，而主要的方式有以下几种：第一，博物馆的相关部门进行独立的文化产业设计与开发，将设计成果委外给外部企业进行加工生产；第二，将文创产品的开发和生产全部委托给合作企业，博物馆不直接参与其中；第三，在文化产品的开发与设计环节中，博物馆与企业展开充分合作，而设计结果由企业负责生产。在开发生产模式虽然存在不同，但无疑所有文化产品都符合一个原则，即反映该博物馆的独特性以及相关文物的内涵或相关艺术的特征。为达到这一要求，许多博物馆都努力把握“内涵关”，即注重文化产品从开发到生产的内涵和品质，因此，这种责任往往转移到对相关人员的工作要求上。

（二）博物馆文化产业发展存在的问题

1、经营管理模式与市场化要求不符

主动融入市场、接受文化市场的检验是博物馆文化产业发展必须要走的路，当前，市场经济状况十分良好，是博物馆完善经营管理模式以符合市场化要求的最佳时期。然而，当前许多博物馆的文化产业发展存在问题，内部部门通常肩负了较多责任。在强大的体制的压力与束缚下，博物馆文化产业在人力、经费、产品及市场拓展等多个方面的工作上受到一定的影响，所以博物馆相关部门往往不能在经营管理中对市场状况有及时的了解并作出反应，博物馆文化产业的市场化因此而受到了一定程度的阻碍。

2、缺乏多元化的市场投资

当前，政府的财政拨款是大多数博物馆得以运营的主要依托，这不仅使我国大多数博物馆在文化产业化发展上无法获得大量的社会资金的支撑，而且资金的渠道也非常单一。一方面，博物馆通常是免费对公众开放的，而发展文化产业、进行文化产品开发则需要大量资金投入，这使得资金短缺的状况十分普遍；另一方面，政府通过财政拨款维持博物馆的运营，博物馆也就因此越来越依赖政府的财政支持，这一矛盾越来越突出，不仅直接抑制了博物馆文化产业的壮大，也将不利于博物馆保持和提升对市场供给的敏感性。

3、宣传开发平台过于单一

许多博物馆文化产业的宣传上存在不足，力度不够大，范围不够广，效果不够好。究其原因，这在相当程度上是由于博物馆文化产业发展的历史原因造成的。正因为博物馆在发展文化产业过程中在宣传和包装工作方面做得不到位，因而对其文化产品进行参观和消费的人数必然无法达到预期，这不仅直接影响着博物馆文化产业发展的经济效益，从长远看，也不利于其品牌的树立和影响力的扩大。

三、博物馆文化产业发展的对策探析

（一）积极引入新理念，开发优质文化产品

创新对企业发展来说至关重要，是企业发展的灵魂，对文化产业发展来说更是如此。审视欧美国家文化产业发展的经验，创新贯穿于其发展的各个阶段，尤其在文化产品开发阶段最为必不可少，而我国文化产品做得较好的博物馆也是由于创新工作突出的结果。

（二）努力获得政策支持，建立科学运营管理机制

在西方欧美国家，主要通过两个方面实现对博物馆文化产业发展的鼓励：倡导博物馆利用自身优势积极发展文化产业及利用政府职能采取有利于博物馆文化产业发展的有效措施。我国在支持博物馆文化产业发展方面略有不同，当前的税收等相关政策对博物馆文化产业发展的积极作用不够突出。当前，我国许多博物馆都是国有性质的，因而政府拨款是它们得以正常运营的主要资金来源，即使博物馆具备创收的能力，其积极性也往往不高，社会资金无法被合理吸收进来，而事实上，包括博物馆在内的诸多文化产业发展都与资金投人状况有内在联系，文化产业的良性发展受到了旧有的政策、机制的抑制。

（三）拓宽营销策略，建立博物馆商店

在博物馆文化产业发展过程中，博物馆商店能够发挥重要作用。在建立博物馆商店时，一要注意博物馆商店的空间布局，二要重视其周围文化氛围营造，三应注重营销策略的有效性。博物馆商店的选址应充分考虑博物馆的参观场所、休息场所的整体布局，将它们紧密的联结在一起，延续游客的参观体验。在博物馆商店的面积上，最好在博物馆总开放区面积的8%以上。文化产品销售点应设在参观展览线路的醒目处，以引来更多游客的驻足观看。还可以建立产品营销网点，例如在其他兄弟博物馆、当地机场等地方。此外，博物馆可在网上注册商店进行文化产品的销售。

结束语

博物馆具有发展文化产业的先天优势，我国博物馆在发展文化产业的过程中，取得了一定的成就，积累了许多实践经验，同时也面临着诸多问题，尤其在经营模式、投资、宣传以及产品特色等方面存在不足，为解决这些问题，需要更加充分发挥独特文化资源的潜在价值，积极融入市场，善于创新，开发有价值的、独具特色的文化产品，逐渐以各种方式延伸和拓展博物馆的文化功能，在实现经济效益的基础上创造社会效益。

参考文献

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[2] 王文松，张兵.消费社会中博物馆角色转换对博物馆文化产业发展的影响[J].建筑与文化.2012（08）.

[3] 王晓明.国内博物馆文化产业发展模式的新思考[J].沧桑.2014（06）.