专业市场与电子商务的业态融合与发展

王晋彦

【摘要】近年来，随着市场经济愈来愈快的发展，不同领域之间的业态融合模式越来越明显，尤其是在网络技术不断更新的背景下，电子商务模式逐渐成为现代企业的主要经营模式，消除了传统交易方式在时间空间上的限制，从而加速了商业信息的传递与共享，极大的缩小了交易成本。义乌小商品城是浙江省传统商业发展的特有形态，借助电子商务平台实现传统专业市场与电子商务的业态融合，有利于促进地区经济的转型发展，本文就对此进行详细的分析说明。

【关键词】专业市场 电子商务 业态融合 义乌小商品

电子商务模式的出现改变了一直以来的传统商业结构，丰富了市场信息的传播渠道，降低了市场交易的成本，受到了越来越多的关注，而电子商务市场也呈现出了良好的发展态势，尤其是近些年的淘宝网、团购网、移动网等商商务模式的出现，使得电子商务模式在现代市场经济中的地位和作用日渐明显。对于专业市场来说，与电子商务的有效融合可以充分发挥专业市场的功能，有利于构建相应的虚拟市场，成功实现专业市场的转型，增强其综合竞争力。

一、传统专业市场与电子商务业态融合的必要性

从商业发展的角度来看，其本身经历了一个漫长的发展时期，而在我国的市场经济体制下，专业市场是一种重要的市场制度，改革开放以来国内和国际经济的快速发展为义乌小商品市场的发展带来了更多机遇，同时也使得传统专业市场中的弊端逐渐显露市场始终处在市场商业链的低端，即使是在进出口贸易战略的新形势下，很多小商品企业也出来。长期以来，义务小商品仅仅是完成商品的加工，却无法促进其商业价值和品牌价值的实现，这也是国内中小企业发展缓慢的主要原因。在国际市场竞争形势日益激烈的环境下，国内传统的手工行业面临的竞争形势也十分严峻，在抢滩国际市场的过程中，很多国外的商品也开始进入到国内，并且对我国国内的生产加工企业造成了较大的冲击，也间接造成了企业生产成本和经营成本的增加。

为了紧跟国际经济发展形势，适应现代社会的市场竞争，义乌小商品生产企业也必须要开展电子商务经营模式。传统的专业市场模式下，义乌小商品已经形成了一个标准化的产业生产模式，小商品的加工和生产人力、物力以及模式等方面都相对较为成熟，但是生产成本却始终居高不下，而专业市场与电子商务的业态融合则可以深入挖掘小商品市场的内在发展空间，降低成本，增强市场的综合竞争力。

二、义乌小商品专业市场与电子商务业态融合的路径

与国内其他地区相比，义乌小商品在开展电子商务交易方面的时间相对较早，在20世纪末，义乌电信公司就成为了少数实现电子交易模式的企业，并且构建了“商城信息网络”用来进行网络信息的传递和发布，开启了义乌地区电子商务发展模式的先河。义乌小商品在国内和国际市场都有较高的知名度，随着互联网技术的快速发展，义乌小商品生产企业不断扩大规模，力求占取最大化的市场占有率，考虑到时代背景，与电子商务的有效业态融合就理所当然的成为了最好的选择。笔者经过考虑认为，义乌小商品专业市场与电子商务的业态融合途径，可以从以下几个方面考虑：

1.市场主导下的传统专业市场向新电子商务植入期的提升

市场经济体制下，专业市场的发展需要依靠市场自身的调节功能实现其发展功能，因此传统的专业市场为电子商务模式的发展提供了发展平台，同时也为电子交易模式的融入提供了更加丰富的渠道。在专业市场中，市场交易群体的活跃性是影响其发展的一个重要因素，只有市场交易群体与组织机构之间形成有效的互动，才能促进市场的快速发展，电子商务模式的融入不仅增强了小商品市场的交易功能，而且有利于增强市场交易群体的活跃性。在电子商务模式下，市场信息具有更加丰富的宣传形式和途径，通过文字、图形以及音频等不同的形式展示小商品，为消费者带来视觉、听觉等不同的感官刺激，同时也可以使交易主体通过网络收集更多关于小商品生产和销售的市场信息，实现信息的双向互动，这使得很多交易主体争相加入到电子商务发展模式中，从而增强了市场主体的活跃率。

2.政府主导功能与市场调节功能的结合

长期以来，义乌小商品专业市场的发展坚持的是以政府为主导的发展形势，无论是整体的市场发展战略，还是小商品市场自身的发展，都要发挥政府的导向作用。在市场经济体制环境下，义乌小商品的市场演变逐渐发生了变化，市场调节、政府推动的结合模式成为了新时期的专业市场发展模式，这也为电子商务模式的推进铺垫了一定的规则基础。政府的主导作用可以为小商品市场的发展指明方向，为专业市场与电子商务的业态融合提供更多政策支持，因此政府主导功能仍然发挥着重要的作用。从当前义乌小商品专业市场的发展形势来看，要实现电子商务模式的有效推进，必须要实现政府主导功能的转变，更多的发挥市场的调节作用，因为小商品市场中包含众多的交易主体和相关的配套设施，这里既需要政府在宏观上的引导和把控，也需要市场交易平台的构建，不断探索适合专业市场与电子商务业态融合的发展路径，才能将传统市场演变为专业市场与电子商务模式的同步发展。

三、义乌小商品专业市场与电子商务业态融合应注意的原则

通过上面的初步分析可以看出，义乌小商品专业市场与电子商务的业态融合是实现其持续可发展化及其向新型市场转型的必然选择，专业市场在发展电子化交易的道路中，要在遵循市场经济发展规律的基础上，还应当充分考虑义乌小商品专业市场发展的实际情况，选择出最适合其发展的道路。

1.根据专业市场的发展形势制定科学的电子商务交易模式

专业市场与电子商务的业态融合需要结合义乌小商品的专业市场发展态势进行正确的引导，因地制宜的制定相应的发展策略，才能实现有效的发展。不同的专业市场在市场规模、经营能力以及辐射能力等方面都存在不同程度的差异，与电子商务的业态融合也存在不同的着力点，所以在推进二者业态融合的过程中，要根据专业市场的实际情况，结合义乌当地的地域形态、人文特征等进行科学的分析，才能实现良好的发展。

2.坚持以人为本的根本指导理念

从当前我国专业市场的发展形势来看，要实现其与电子商务模式的有效融合离不开政府部门的主导，而在传统的商业市场发展过程中，完全由政府主导的模式显然已经无法适应现代市场经济的发展形势，所以需要发挥市场经济的调节作用，依靠市场交易群体的长期坚持，所以在这个过程中要坚持以人为本的指导理念，从多个方面就给予交易群体更多尊重和理解，并且在政策和经济多方面给予买卖双方更多优惠和帮助，激发买方与卖方对电子商务交易模式的热情，多方努力共同培植这个新生的市场。

结束语：

综上所述，网络技术的快速发展推动了电子商务模式在市场经济环境中的快速发展，也推动了传统专业市场与电子商务的业态融合进程，在新的发展形势下， 义乌小商品的交易群体需要积极加入到电子交易模式中，通过电子商务的信息传播和共享平台获得更多资源与信息，从而推动专业市场与电子商务业态融合的脚步。促进义乌及其周围地区地区经济能够可持续、有活力的发展。

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