地方特色农产品电子商务策略研究

陈俊

摘 要：

我国是传统的农业大国，各地都有非常丰富的农产品。发展农产品电子商务是改变传统农业，促进农业发展的一种重要途径。网络购物的快速发展，给农产品的电子商务带来了很大的发展机遇。首先分析了农产品电子商务的优势以及农产品电子商务的现状，通过分析存在的问题，提出了解决问题的措施，以利于我国农产品电子商务的发展。

关键词：

电子商务；农产品；信息技术；策略

中图分类号：F49

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.10.028

1 农产品电子商务的概念

1.1 农产品电子商务的基本概念

从最直观的方式去理解，农产品电子商务是指将计算机网络等信息技术及商务手段引入农产品的生产和经营，以保证农产品信息收集与处理的畅通，通过农产品物流建立起适合网络经济的高效能的农产品营销体系统。

1.2 农产品电子商务的特点及优势

1.2.1 网络虚拟化

贸易双方从沟通、签订合约到支付等过程必须通过计算机网络系统完成，整个交易完全虚拟化，整个交易都在网络这个虚拟的环境中进行。

1.2.2 成本低

电子商务交易减少了各种中间环节从而使交易成本大大降低。

1.2.3 适应性强

针对农产品交易量大、生成的季节性以及区域性等特点，农产品电子商务也能做出快速的反应。

1.2.4 方便性

随着信息技术的高速发展，人们可以更方便的获取各种所需的农产品信息。

2 我国农产品电子商务发展的现状

2.1 我国农业生产发展的特点

我国农业正处于传统农业向现代农业，其中突出的问题是农民作坊式的小生产和大市场流通之间的矛盾。

具体到重庆，这里有独特的气候条件、山地地形，造就了重庆丰富的农业资源。重庆农产品逐步实现产业集群化发展，以水果为例，重庆已形成以江津柑橘、奉节脐橙、长寿沙田柚等为特色的水果产业集群。但事实上这些特色农产品的销售都出现了很大的问题，经常出现农民卖不出去，消费者买不到优质产品的局面。

2.2 农产品电子商务发展中存在的主要问题

2.2.1 政府及企业的观念落后

大多数农业企业缺乏电子商务在发展中的重要性的认识，特别是在农产品的流通领域上，极大地影响了我国农产品电子商务的推广及发展。再加上一些主管农业的领导对农产品电子商务认识不够，导致企业和政府投入不足，这也是制约农产品电子商务业务的发展的因素之一。

2.2.2 信息化水平较低

企业信息化水平低是制约发展最根本原因，相对于其他品类的电子商务化进程来说农产品尤其落后。企业计算机就只是用于办公。在一些农副产品批发市场，对信息的管理还是采用手工方式。而且专门的农业网站较少，即使存在的农业网站一般都是各类农业信息，有关分析、生产决策的信息较少。

2.2.3 电子商务专业人才缺乏

我国农业发展中的高技能技术人员严重缺乏，科研人员大多都集中在高校或研究所。大多数的农业科技人才只是从事教学和科研工作，所以农村电子商务的发展缺乏领头人，这大大制约了农产品电子商务的发展。农产品电子商务网站的建设和维护，信息采集和发布，市场行情分析和反馈，这些都需要专门的人才。

2.2.4 物流配送体系不完善

农业电子商务发展的关键建立现代物流配送体系，但现如今农产品电子商务真正实现现代化物流配送的却很少。物流配送需要高质量的保鲜设备，规模较大的运输设备和人力，资金投入很高。农产品电子商务多数是以批发市场为基础发展起来的。笔者多次带领本校本专业的学生在市内的各大农副产品批发市场进行调研。结果发现，凡是商家为年轻人的，几乎都自己开设了网店，作为自身实体店的辅助。但这些模式的物流体系还是普通的快递行业进行配送，如果碰到生鲜产品，就很难进行物流配送。

3 我国农产品电子商务的对策

3.1 政府策略

通过政府的推动，整合现有的各类信息化资源，构建覆盖农村的多层次信息化网络。各级政府应发挥自身的指导作用，加强领导、出台相关文件、组织各类学习与培训、加大宣传的力度。同时，将各方面的关系理顺，提供有效的政策支持。利用各类媒体手段，建立起覆盖县级、乡镇级、村社级的农业信息网络。还要建立各类信息服务机构，帮助农民使用各类信息设施，以便能让农民掌握各项电子商务基础技能。

3.2 信息化策略

如果要迅速的发展农产品电子商务，应该大力建设各类农村电子商务网站。因此，各级政府应加大支持一些具有发展潜力的农产品电子商务网站。以外，还可以根据各地的特点搭建特色农产品交易平台。例如重庆市的“重庆香满园农产品有限公司”就是政府搭建的平台，定位为西部农产品的电子商务平台，该平台以大型农产品交易市场为依托，囊括了西部特色的农产品以及全国各地的新鲜农副产品。

3.3 人才策略

农产品电子商务的发展需要有对现代农业的现实状况、计算机网络技术以及网络营销都有一定了解的人才。基于这种情况，首先应该发挥政府的领导作用，在各类教育机构开设相关涉及农业的信息类专业，并给予各方面的大力支持，培养中职、大专、本科等各层次的农业信息化人才。各类学校根据自身实际情况开设“农业电子商务”，或者在“农业”相关专业开设电子商务课程，并鼓励在校普通电子商务专业毕业生从事农业电子商务工作。其次，在有条件的基层单位进行各类计算机网络基础知识培训，提高各类农业科研人员的信息化能力。

3.4 物流体系策略

农产品的规模都很大，其中有些还是生鲜产品，这就对物流的要求特别高，所以应该大力建设各类批发市场，把市场覆盖到各区域中心城市甚至是卫星城市。根据实际情况，重点发展一批有基础、有实力的物流企业，对其进行各方面的扶持，更有利于农产品的流通。

4 我国农产品电子商务发展的前景

首先有各级政府的大力支持，使电子商务发展迅速，其成本低，效率高的优势受到越来越多的企业关注。中央一号文件近几年来也一直提到农村信息化建设问题。

其次网络技术的不断发展，给农产品流通注入了无限的生机。农产品电子商务是通过对各种资源的整合，利用先进、快捷的技术搭建农业信息应用平台，是对传统农业的一次大的变革。

再者通过农业电子商务便利的信息系统和直达农户的服务通道.可以超越时空，缩短与农户之间的距离。

最后现在智能手机的迅速普及，催生了移动电子商务的发展。移动电子商务成本低，没有地域性的局限，微博、微信等新兴事物可以为农产品的推广起到非常大的作用。所以从网络的快速发展可以加快农产品电子商务的发展，前景是非常光明的。

5 结语

综上所述，经过几年的发展，我们国家农产品电子商务有了一定的发展。虽然现在我国农产品电子商务的发展还存在各种问题，但是在我们这样一个农业大国，政府发展农产品电子商务的决心还是很大的。我相信，在不久的未来，在农村，随着互联网的不断普及，农民自身信息化水平的不断提高，会让农民真正的认识电子商务。再者应该继续加强各类电子商务人才的培养，加强信息化建设以及物流体系。

我国的农产品电子商务还处于发展的起步阶段，在许多方面还需要不断地改进并完善。总之，电子商务的发展是一个循序渐进的过程，不可能全部替代传统生产生活方式，农产品电子商务的发展也不能跳出这个规律，只有依托规律一步一个脚印，我们相信中国的农产品电子商务一定会走向更大的发展。

参考文献

[1]黄含遐.我国农产品网络营销问题与对策探讨[J].中国证券期货，2011，（5）.

[2]张洪涛.发展农产品电子商务的对策建议[J].信息化建设，2010，（2）.

[3]郑翠，张呜峰.我国农产品网络营销策略[J].北京农业，2011，（11）.

[4]赵俊杰.对我国农业电子商务发展的几点思考[J].经济问题探索，2007，（11）.

[5]李干琼.打造农产品经营“王国”一农业电子商务[J].农业网络信息，2005，（9）.

[6]李穗豫.基于电子商务农产品物流体系的构建研究[J].商场现代化，2008，（3）.