GUCCI：一部风云跌宕的时装史

2016-12-27 08:54

中国眼镜科技杂志 2016年6期

GUCCI：一部风云跌宕的时装史

Guccio Gucci

作为蜚声世界的奢华精品品牌之一，由Guccio Gucci于1920年在佛罗伦萨创立的GUCCI以其卓越的品质和精湛的意大利工艺而闻名于世，不仅是西方上流社会的宠儿，也是中国新兴精英阶层追捧的对象。一向强调高档、奢华、性感的GUCCI，成功打造了“身份与财富象征”的品牌形象，其产品包括时装、包袋、鞋履、手表、领带、丝巾、香水、眼镜、家居用品及宠物用品等，品质上乘，设计时尚又不失高雅。

实际上，从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从因家族纠纷而致声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起，GUCCI从云端到谷底、再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。和许多其他同类品牌一样，GUCCI在世界时装市场的声誉鹊起也要感谢明星效应——上世纪60年代，好莱坞明星多次被拍摄到携带GUCCI的手袋，间接为品牌作了宣传，其捧场者包括著名影星奥黛丽·赫本和当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪。

从1921年创立之初，GUCCI一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年，GUCCI竹制手把的竹节包问世，接着带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮制商品也陆续问世，佩戴GUCCI逐渐成为了一种社会地位的象征。更值得一提的是，GUCCI是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，GUCCI将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。

时尚潮流瞬息万变，自20世纪90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但GUCCI绝对是其中最炙手可热的一个。与很多品牌一样，GUCCI也曾经历一段品牌低潮期，之后才逐渐回到国际主流。随着产品线的不断扩大发展，GUCCI的知名度也与日俱增，而多年来的生产与经营，使GUCCI也拥有了一些标志性的经典产品，如乐福鞋及永远不变的镀金饰物等都是其经典之作。在GUCCI出品的皮革制品中，尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最有特色。

如今，GUCCI不仅是意大利的时装巨擘，也是世界知名的奢侈品巨头开云集团（Kering）的一员。

历史回顾

GUCCI品牌的创始人Guccio Gucci（1881-1953）年轻时曾在巴黎和伦敦的酒店当过行李员，对来往的城中名流和贵族士绅携带的豪华行李箱印象非常深刻，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。回到故乡佛罗伦萨后，他在1920年开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，并在所有产品上面打上GUCCI标志。尽管他的作坊是按照工业化生产方式搭建的架构，但他保留了传统的加工工艺。最初Gucci雇佣了一批在佛罗伦萨皮具加工业拥有丰富经验的工人，尤其注重皮面的精加工处理。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。随着事业的发展，Gucci采用了机械缝纫，以期进一步满足设计的需求。

所谓上阵父子兵，有了3个儿子：Aldo Gucci（1905-1990）、Vasco Gucci（1907-1975）和Rodolfo Gucci（1912-1983）的帮助和支持，Guccio Gucci不久后就在米兰和罗马开设了GUCCI的分店，其出品的精品皮具也成为了GUCCI的标志，如手袋、经典的乐福鞋，以及拥有独特纹样的丝织品和针织衫。在20世纪30年代，GUCCI的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci设计了独特的马衔扣图案——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。GUCCI镶有马衔扣的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国纽约的大都会博物馆都收藏了一双。

Dries Van Noten

二战时期，由于原材料紧缺，GUCCI开创性地使用棉质帆布代替皮革制作手袋，并在帆布上印上双G图案，搭配醒目的红绿双色条纹饰带，这也是GUCCI最早的经典Logo设计。同时，GUCCI的工匠创新性地采用经抛光处理的竹子作为手袋的手柄，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。这款具有磨光手柄的竹节包备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。战后，GUCCI的发展达到了一个新的高度，其以一个持盾的铠甲武士环绕缎带并刻有家族名称的符号，一度成为了佛罗伦萨的同义词。

1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子Aldo、Vasco和Rodolfo接管了公司业务，并在纽约设立了分公司，标志着GUCCI开始向全球市场出击。在上世纪50～60年代，GUCCI的产品受到诸多影视明星和新贵富豪的追捧，许多影星穿着GUCCI出品的服装、鞋子，佩戴同品牌的配饰登上世界各地的杂志封面。当时GUCCI还应摩纳哥王妃格蕾丝·凯利的个人委托，为她量身打造了如今享誉全球的Flora印花真丝丝巾。凭借其出色的设计和优良的品质，GUCCI在国际市场上声誉鹊起，成长为一个真正意义上的全球性高端时尚奢侈品牌。1981 年，GUCCI在佛罗伦萨举办了首次时装秀。

20世纪70年代，GUCCI迎来了品牌发展历程中的一个黄金期，然而到了80年代，公司发展却由于家族内部纷争而大受影响，GUCCI的品牌形象开始走下坡路。1982 年，Gucci 成为上市公司。1983年Rodolfo Gucci逝世后，他的儿子Maurizio Gucci接管了家族事务，但因经营不善，不得不将GUCCI的股份卖给巴林的一家投资公司Investcorp——最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。Maurizio在1995年被人谋杀意外辞世，品牌的投资方将拥有美国教育背景的Domenico De Sole提升为GUCCI公司的总裁——之前他曾是Gucci家族的家庭律师。

1989年，Dawn Mello被任命为GUCCI的成衣系列设计总监，公司希望通过这一举措重振品牌声誉。1990年，Mello雇佣了一名年轻的美国设计师Tom Ford——4年后，他被晋升为集团全产品创意总监。虽然Tom Ford在加入GUCCI之前在设计界还名不见经传，但正是他通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，一手扭转了GUCCI濒临破产的困局，令GUCCI品牌一跃成为上世纪90年代举足轻重的时尚大牌。在为GUCCI效力期间，Tom Ford为这一奢侈品品牌注入了大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。1995年3月，他推出让其名声大噪的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。Tom Ford大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使GUCCI成为年轻族的时尚代表。在1990年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，GUCCI在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

1995 年，GUCCI成功地转型为完全的上市公司。1998年，凭借其经济及财务业绩、战略眼光和管理质量，GUCCI获得了欧洲企业新闻联盟授予的“欧洲年度公司”的称号。 1999 年，GUCCI与法国知名零售商PPR集团（后改名为开云集团）结成战略联盟，从一家单一品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。

Tom Ford于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为GUCCI皇朝从此结束。而代替Tom Ford的设计师Alessandra Facchinetti，更是在只设计了两季服饰后就离职了。幸好，GUCCI找到合适的人选重整霸业，晋升Mark Lee为CEO。2006 年，前配饰创作总监 Frida Giannini被任命为全权创作总监。通过对品牌丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini为GUCCI创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。在Giannini对公司传统的进一步创新推动下，GUCCI的标志性产品如Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie及New Bamboo等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。

2009 年，Patrizio di Marco接替Mark Lee担任GUCCI行政总裁。在他的领导下，这个传奇的意大利品牌在不断彰显其特有的历史传承和永恒价值的同时，也融入了新的时尚风格。

2014年12月，Marco Bizzarri被任命为新的GUCCI集团CEO；次年一月，Alessandro Michele出任品牌创意总监。在2010年代开始之际，公司佛罗伦斯工作坊启动了两个相关项目，体现了品牌及员工核心理念的相互尊重和关怀：一个是在全球范围推行的环保项目，以减少对环境的影响；另一个是推出GUCCI的首个童装系列，进一步彰显了品牌“意大利制造”所代表的卓越质量和品牌声望。

历经90多年的发展，GUCCI已成为世界上最具影响力的超重量级时尚品牌，分店遍布全球。凭借其独特的品牌定位，即现代揉合传统、创新设计配合精致工艺，以及潮流先驱融合成熟精致，深受全世界时尚人士的青睐。

Flora

广受爱戴的GUCCI图案——Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝·凯莉携手光临GUCCI米兰店，在选购了一个绿色的竹节包后，Rodolfo Gucci坚持请王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终决定要一条围巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到GUCCI缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他设计一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带来了他的画作，这就是Flora：一幅色彩缤纷的花卉作品。几十年后，Frida Giannini于2005年夏季在帆布袋上再现了Flora图案，复兴的Flora，需求势不可挡。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出现于2006年夏季40/70年代风格的印花连衣裙、首饰及晚装包上。这些设计风靡一时，在亮相40年后依然魅力不减当年。

双G标志

Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现于1960年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨Via delle Caldaie大街历史悠久的GUCCI工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。不久后，GG演变成钻石纹图案，被织入最畅销的棉质帆布旅行袋，伴随着明星大腕、社会名流频频亮相，很快便令GUCCI品牌蜚声全球。

历经了无数次的设计与重新诠释，经典的双G标识不断推陈出新，最终演变成为具有抽象风格、字样相互翻转环抱的圆环样式。

竹节包（Bamboo）

1947年, 竹节包诞生于佛罗伦萨的GUCCI设计室。当时由于战争的原因造成原料匮乏，设计工匠倾尽创造才能终于设计出这款别致又符合GUCCI奢华品质的产品。从日本进口的竹节，经过火烤加热，使其软化，弯曲成一个独特的U形。竹节通过4个金属环串联后与包身连接，造就出设计史上经典的竹节手柄。

几十年来，竹节设计早已超越原先的实用主义的初衷，为不同年代的新款包袋所采用，并逐渐晋升为GUCCI的标志性设计。

马衔扣（Horsebit）

马衔扣设计最早出现在20世纪50年代，用于深棕色的骑缝线皮包。1953年，质地柔软、穿着舒适的GUCCI棕色/黑色男式软底鞋首次采用马衔扣作为装饰元素。1980年，大都会艺术博物馆将这款男鞋定为时尚经典，永久收藏。

菱形图案织布（Diamante）

源自GUCCI品牌经典核心的钻石纹帆布，是GUCCI珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。

钻石纹图案最早创设于1930年代中期，起初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生的创意。这个十字交错的图案也是著名的双G标识的原型，时至今日，它依然是GUCCI最具代表性的标识之一。

标志织带（Web）

织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。在GUCCI悠久的品牌历史中，织带的宽条纹已成为全球熟知的品牌标识，出现在众多的GUCCI产品中，成为最耀眼的装饰。

Jackie手袋

上世纪50年代后期，以圆形轮廓和别致的推入式锁扣装饰问世的“Jackie O”手袋，是品牌被迅速认可的经典款式。当年，随着前美国第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis在Doubleday担任编辑顾问时挽着这款手袋的照片频频出现，品牌决定以她的名字命名这个款式。GUCCI这一经典款式手袋是陪伴她一生的挚爱，并且成为追求实用与经典相结合的职业女性所推崇的完美配饰。

多年以后，Frida Giannini为这个兼具实用和设计感的经典款式赋予创新的美感，将她具有强烈个人现代感的魅力融入新设计中，重新命名为“New Jackie”。

植物印花猫眼太阳镜