甘肃敦煌景区旅游发展的SWOT研究

丁玉梅

随着社会经济的不断发展与进步，科学技术的不断改革与创新，文化旅游行业发展得到了质的飞跃。甘肃敦煌景区由于自身地理位置的特殊性以及凝重的文化历史，促使其充满了神秘的色彩，吸引着无数的中外游客去观光游览。本文将运用SWOT的分析方法，去展开对甘肃敦煌景区旅游发展的进一步分析与探讨，并提出有效的发展策略建议。

引言

当前是一个经济全球化的时代，敦煌景区旅游业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。敦煌作为我国丝绸路上的咽喉锁钥，具有得天独厚的地理优势，基于近几年我国文化旅游业的大力发展环境下，敦煌旅游发展受到了社会各界的高度关注和重视，敦煌景区自身的艺术价值和历史地位使其成为了全世界最有文化价值的旅游目的地之一，为了最大化挖掘出敦煌的旅游文化价值，就要通过利用STWO分析去总结出当地旅游业发展的优劣势、机会以及威胁。

一、甘肃敦煌旅游业SWOT分析

（一）敦煌旅游业的优势分析

敦煌旅游业的发展优势主要体现在以下几点：1.所处地理位置优越，交通发达。敦煌作为丝绸路上的重要枢纽，地处新疆、敦煌、青海三省的交汇处，地貌类型多种多样，为当地发展旅游文化业打下了良好的基础。交通行业发达，各种出行方式都能够最大程度满足中外游客的需求；2.旅游形象突出。敦煌景区的莫高窟作为世界上保存至今最伟大的佛教艺术宝库，被人们广泛成为“世界画廊”、“形象历史博物馆”，各个时代的壁画具备了鲜明的个性色彩，详细记录了中外文化交流的历史事实，具有珍贵的文化研究价值。

（二）敦煌旅游业的劣势分析

当前敦煌旅游业发展的劣势主要体现在以下几点：1.过于追求眼前效益，忽视了长远的发展。敦煌景区不仅仅一个旅游场地，更是一个文化集中地，其所包含的旅游文化不仅仅体现在景观文化内涵，还涵盖了各个层次游客的审美需求和精神文化需求，景区缺乏对游客的引导介绍，游客难以充分理解这座凝重的历史文化丰碑；2.气候因素的影响，导致旅游时间短暂。由于敦煌景区靠近沙漠地区，气候干旱，较为缺水，容易受到沙漠风暴的侵袭和破坏，这样影响到了当地旅游产业稳定持续的发展。由于每年的十一月份至来年的四月份都属于寒冷气候，不适合观光游览，游客会呈现出明显下降趋势。

（三）敦煌旅游业的机遇分析

随着西部大开发脚步的不断加快，未来敦煌旅游业会吸引到更多的民间投资资本，敦煌旅游产业会迎来新的发展机遇、技术以及理念等。莫高窟作为一个享誉海外的历史文化景点，会带动当地旅游产业的迅速发展，吸引到更多的中外游客。此外，国家政府已经提出把旅游业发展作为甘肃的战略性支柱产业，其中以敦煌景区为龙头，受到了国家政策的大力扶持，有效建立了完善的发展组织机构，通过各种媒体渠道，宣传推广当地旅游文化，提升旅游产业的综合素质和服务质量，科学规划敦煌景区的未来发展。

（四）敦煌旅游业的挑战分析

敦煌景区旅游业发展所要受到的挑战体现在以下几个方面：1.生态环境的恶化。由于景区过于追求经济效益，大力开发导致洞窟生态环境受到破坏，大量游客融入敦煌景区，促使莫高窟内的壁画发生氧化现象，一些低素质的游客会做出剥蚀壁画的行为。景区周边大势修建的娱乐场所会严重影响到当地生态环境的保护，不利于景区生态环境和谐的发展；2.核心景区发生超载问题。由于当地旅游业发展火热，吸引到众多中外游客，莫高窟、月牙泉等核心景区日日处于高峰人口聚集期，过多游客造成了洞窟内的壁画开始出现剥落和褪色现象，文化价值受到了侵害。

二、敦煌旅游业发展的应对策略

（一）树立景区发展的“大旅游”观念

当地政府要正确认识到旅游业的产业地位和性质，要充分发挥出景区的旅游文化价值，注重生态环境与经济的共同发展，合理控制游客人口数量，加强对景区的监督和管理，做大程度的降低敦煌景区旅游业的波动性和脆弱性，科学规划当地旅游业的发展方案。要不断加大对景区“软硬件”的投入，完善基础设施，不断提高游客的服务质量，改善景区内生态环境，注重管理、体制上的投入。

（二）大力培养旅游产业人才，注重高新技术的应用

为了保证敦煌景区旅游业发展的核心竞争力和影响力，就必须大力引进和培养高素质、高文化人才，旅游人才的短缺要严重阻碍到当地旅游产业的发展。因此，当地政府要采取有效的激励措施，加强对旅游人才的培养，建立起健全的人才吸引和聘用机制，这样才能保障敦煌景区旅游业稳定持续的发展。此外，政府要引进先进的管理技术，通过计算机互联网技术，建立完善的信息网络管理系统，全面提升当地政府和企业的科学决策水平和管理效率，为广大游客提供便利性的优质服务。

三、结语

综上所述，要想促进甘肃敦煌景区旅游业的大力发展，当地政府要加强与社会企业的甲流与合作，要通过各种媒体渠道，积极宣传推广景区文化价值。政府要注重景区经济效益和生态环境保护的共同发展，加强日常的管理工作，积极应用高新技术，树立先进的旅游发展观念，有效提升敦煌景区的在旅游市场的竞争力。

（作者单位：甘肃民族师范学院历史文化系）