新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

◎韩志国

新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

◎韩志国

随着社会经济的不断发展，新媒体也展现出了良好的发展态势，随着新媒体的不断发展，给传统图书出版提出了众多的挑战。虽然出版产业在发展中获得了众多的机遇，但出版行业的新变化势必也将影响着图书出版行业的整体变革。面对此种变化，传统图书出版何去何从，如何与新媒体之间相互融合发展，这将是图书出版行业今后着重思考的问题。基于此，本文以新媒体时代发展为大背景，分析新媒体时代下传统图书出版的生存发展之路。

随着新媒体发展势头的日益增大，在传统图书出版行业中，部分人认为传统图书出版终将被新媒体而取代，纸质出版最终将会消逝。然后在进入新媒体时代后，传统图书出版不仅没有消逝，而是抓住了发展的机遇，并借助新媒体出版行业的推动与其共同发展。实际上，本文认为传统图书出版与数字出版之间各有利弊，两者之间也不会存在一方取缔另一方面的现象，而应该在大时代发展下，相互补给相互促进，并在此基础上结合当代读者需求，迎合出版行业市场发展方向，各自充分发挥优势，方能促使出版行业发展出现大繁荣局面。

新媒体时代下传统图书出版面临的挑战

读者需求得以改变。当前新媒体逐渐发展，传统图书出版也受到了众多的挑战，在面对数字媒体的冲击下，读者需求也得以发生变化。更多的读者愿意通过往网络方式实现阅读，继而造成传统纸质图书购买力逐渐下降。在新媒体时代下，人们可以通过浏览网页进而获取相关信息，而对于书籍的阅读更多人选择通过电子书形式进行阅读。读者需求的变化使得出版市场呈现出“按需消费”的现象，图书出版不再是流水线般大规模的印刷出版，而是结合市场需求生产，此种方式既保证了出版业的发展，也降低了资源浪费。而此种现象更多的表现在教育书籍出版，如辅导书籍、练习册等。

出版行业竞争加大。在信息化时代，数字出版发展呈现较为强势的发展态势，由于当前读者需求发生了改变，这也为数字图书出版市场发展提供了充足的空间。虽然传统图书出版具有众多的优势，但这些优势效果在新媒体时代已经逐步丧失，缺乏竞争力也就自然在市场竞争中呈现劣势。而传统图书出版想要在出版行业中占据有利地位，就需要进行更多的探索。

在网络出版冲击下传统图书出版呈现边缘化现象。传统图书出版需要结合印刷行业、出版行业、销售行业等多家行业为一体的产业发展模式，而在新媒体时代下，这些传统产业中的众多需求也无法约束新媒体时代下出版行业的发展。譬如，人人皆可出书，人人皆可通往网络上传形式，将所写的书籍分享给他人。这一现象大大缩短了图书与读者之间的距离，进而使得与传统图书出版相关的产业面临发展窘境，这种方式也就是传统图书出版行业边缘化发展现象。

新媒体时代下传统图书出版生存发展路径探析

寻求最佳呈现图书出版方式。读者的需求是传统图书出版行业发展的标杆，故此想要在新媒体时代下实现生存与发展就必须以读者需求为出发点，并寻求传统图书出版最佳呈现方式。当前在新媒体时代下，纸质出版形式已经无法满足读者的众多需求，故此应结合新媒体时代下的方式促使出版更加适应市场需求，在进行路径探索时，也应明确纸质图书的传统优势，如传统图书的收藏优势等，而并不是一味的借鉴新网络图书出版方式。传统图书出版应结合所针对的内容以及读者对象，重新开发图书内容，注重图书出版的质量，以此结合自身优势开展图书出版业务。

从传统提供商向服务商转型。数字图书出版在新媒体环境中具有着诸多的优势，故此传统图书出版也应积极进行改革，借鉴数字图书出版发展方式，积极探析适合自身的发展道路，并逐渐进行商业改革，致力于从传统图书出版向服务型图书出版发展，使其建设的宗旨亦在于更好地满足用户的信息需要。对此，传统图书出版建设应当充分加大对现代化技术优势的利用率，以最大程度拓展传统图书出版的服务模式。譬如当前电子书的积极发展，传统图书出版也应借鉴电子书业务发展模式，通过电子书发布纸质图书出版广告，当新书发布前可利用电子书进行市场探索，查看电子书销售情况，而再进行纸质图书出版。

加快与数字出版之间的相互融合。新媒体时代下，传统图书出版想要得到更好地发展，也应联合互联网，借鉴互联网的发展优势，将传统图书出版与数字出版之间相互结合，以此运用“互联网+”的思维加快传统图书出版的发展，从而加快出版升级的道路。譬如借鉴微博微信等平台的宣传作用，积极的拓展传统图书出版渠道，在进行图书编辑时，也应考虑到读者的双重作用，读者既是书籍的阅读者，也是书籍的传播者，可以结合“粉丝”的力量举行阅读活动，例如宣传转发，抽取幸运读者等活动方式，对新书发布产品进行推广，以此利用读者带动消费力量。

综上所述，新媒体时代背景下传统图书出版遇到了严峻的挑战，但在挑战的同时也为传统图书出版提供的新的发展道路。而本文认为想要积极推动传统图书出版的发展，就应适应新媒体的时代要求，重新整合发展方式，寻求最佳呈现图书出版方式，从传统提供商向服务商转型，在此基础上，加快与数字出版之间的相互融合，推动传统图书出版的创新发展。

（作者单位：吉林音像出版社有限责任公司）