“互联网+”时代下电视台的发展

肖晓艳

[摘要]“互联网+”是传统行业利用自身优势，融合互联网已达到自身创新转变，促进健康发展的方式方法。在“互联网+”时代下，电视媒体也应该跟随社会前进的步伐，融合互联网，创造新的发展路径。

[关键词]“互联网+”：电视台：发展

“互联网+”已经在社会各个领域内体现出重要的存在价值，对社会经济的创造力和生产力有着重要的正面影响。并以潜移默化的方式渗透到现代人的价值观念、行为模式当中，成为引领时代发展的新起点。在社会信息高速发展的当下。移动互联网对人们的工作和生活产生了巨大的影响。人们对信息的获取大部分来自于网络，以往传统媒体对人们的影响力在逐渐衰弱。

在这样的背景下，网络电视、手机电视等新媒体的涌现，使得地方电视台的发展面临着巨大的冲击。甚至于网络电视的发展，已经撼动了电视台的主导地位。大有后来者居上的趋势。人们逐步从电视机前等待电视的播出。转移到移动互联网终端，直接点击自己需要的电视节目。避免了时间上的不便和大量不需要的电视信息，极大地方便了网民的时间安排。网络的快速发展，也对电视台的广告收入产生了巨大的冲击。近年来，移动互联网的广告费连年大幅增加，而电视台的广告费收入却出现了减少的趋势，广告费的存在，对电视台的发展是至关重要的，电视台在新的环境下如何生存和发展。是值得我们深思的。

一、电视台应在“互联网+”时代下实现自我转型和创新

电视媒体人应有移动互联的思维，在移动互联网迅猛发展的当下，与新媒体有机融合。不能单单把移动互联网当成信息传输工具或者是与观众做一个简单的链接。既然是转型和创新，就应该有新的思维方式，一个电视与网络融合为一体的思维方式，重新建立起电视生产、经营、管理。要考虑到手机、电脑、平板等移动终端与电视的有机结合，增强节目的互动性，为不同年龄段和不同需求的观众准备不同的服务，现如今的观众，已经很难坚持在固定的时间段，忍受着各种各样的广告，去等待某一个电视节目。很多人已经习惯随时随地在网络上获取自己想要看的电视节目，不需要漫长的等待，不需要让人生厌的广告，甚至于不需要看完整的节目。可以只看某一个节目的某一段。这也导致电视节目向碎片化发展，不需要去组织一个繁缛复杂的结构框架，只需要制作出一个个碎片化的节目即可。这从根本上改变了电视节目的组织构成，但是却能减少很多不必要的工作，为能制作精良的电视节目，提供了更多的可能。

二、电视台应通过多种互联移动终端实现与观众的互动

很多电视新闻节目，通过微信、微博等方式与观众进简单的互动，以吸引观众，但是这只能说是“+互联网”而不是“互联网+”。“互联网+”是要求有着互联网思维的，不仅仅是简单使用互联网，最主要的是要有创新，只有创新，才能让“+”产生实际意义。“互联网+”不是简单地把互联网与传统行业叠加在一起，而是要让互联网与传统行业融合在一起，重塑结构。所以在制作电视节目的时候就要考虑好如何能让观众参与互动和更好的交流，让观众能主动地参与到节目中来。电视节目的制作中要考虑到手机等终端小屏幕能够与电视节目相连，实现“多屏”连接，“多屏”互动。让观众能以自己喜欢的方式观看接收电视节目，并且能够主动地与电视节目连接，让观众参与到节目中来。

三、电视台应杜绝虚假新闻。不断提升自身权威性和公信力

互联网造成的信息超载，使得任何人都有可能成为信息的发布者，无从考证的各种新闻不可避免地会出现虚假信息。绝大部分观众是无法甄别信息的真实性的，在浩如烟海的网络信息当中，也不知会有多少虚假信息在传播。而虚假新闻的传播是会带来很严重的不良影响，是对社会的一种严重危害。这个时候，一个有权威性和公信力的媒体平台就显现出其重要性了。传统电视媒体，通常都代表党和政府传递信息，相对于网络媒体有着不可比拟的权威性和公信力，所以应把握好自身的优势，引领正确的舆论导向，传递正能量，不断提升自身的素质，无论何种情形，都应坚持以新闻的真实性为第一要务。

四、电视台应发挥专业优势。做深度报道性新闻

电视台有着其他网络媒体不具备的专业采编团队，不可比拟的人脉资源，在如今社会，网络媒体的时效性能让人们在极短的时间内就了解到发生的新闻事件，但是在知道新闻事件发生之后，很大一部分观众还需要去看后续报道及主流媒体的对新闻事件更深层次的解读和更客观的看法。电视台在事件发生初期要利用互联网及时准确地将新闻通过移动互联终端如手机、平板等多种办法传递给观众，然后跟进调查、研究新闻发生的原因、过程及新闻事件的影响，通过聘请相关专业人士的解读、讲解，能更透彻的将新闻事件以不同角度呈献给观众，让观众能站在公正的角度的跟随节目去分析新闻事件，引领舆论导向。做新闻的深度报道，以此来吸引观众，提高节目收视率，是国内外新闻媒体惯用的手法，也是电视台在“互联网+”时代下应继续保留的优势。

“互联网+”时代下的电视台，应转变思想，开创思路，使互联网能够为电视节目所用，能够让电视节目产生根本性的变化，使电视节目更符合广大观众的需求，应对越来越激烈的挑战，使其长久不衰。