城市广告 时尚标往哪指

“重庆沦陷，利川坚守”“重庆PM2.5 250”，这是湖北省利川市一处楼盘2016年的促销广告，“沦陷”“250”这样的字眼极为刺眼。公交车是城市形象的一个窗口，却成了不雅医疗广告的阵地。眼下很多城市的公交车车体以及车厢内的挂牌、拉手、靠背上全都是妇科、男科的医疗广告，如此耸人听闻、裸露低俗的广告不胜枚举。内容恶俗的广告堪称城市形象的硬伤，设计没有美感、与环境不协调、缺乏整体规划的广告，也成了城市风貌的软肋。

户外广告是对建筑的“二次造型”，很多广告为吸引人们的眼球，故意从形状、色彩等方面追求与周边环境的反差，建筑的外形轮廓被破坏，色彩构成被打乱。一些临街的住宅楼一层被“开墙打洞”变成街边小店后，广告牌探向行人街道，形状参差不齐，原本整洁的住宅楼变得“张牙舞爪”。一些户外广告的布置与城市整体规划不协调。比如，设置在高层建筑屋顶的广告牌、霓虹灯等，破坏了城市的天际轮廓线，城市本来的面貌被广告大潮吞没。

广告如何让城市更美，而不是让城市更乱？清华大学公共管理学院副教授孟延春建议：“可考虑将城市广告纳入城市整体规划，要求城市规划师、建筑师将户外广告方案列入城市景观设计、建筑设计进行通盘考虑，针对不同街道、区位，对广告的形式、形态做出规定。首先抓住‘点，在主要入城口、物流、商流、车流中心，以大型公益广告为主，宣传文明理念，倡导文明生活；其次管好‘线，以街路为单元，以业态规划为基调，对规格、尺寸有所规定，并鼓励广告内容增强品位；最后规划好‘面，依据城市不同的区位功能，投放与主题相呼应的广告，不仅与环境协调搭调，也有利于广告到达目标受众。”（摘自《人民日报》林丽鹂/文）