共绘健康文化创意蓝图

吕天骄

随着人们生活水平的提高，人口老龄化、慢性病高发等因素带来的一系列健康问题不容忽视。目前，国家健康工作重点已经从“治病”向“治未病”的模式转变，人们对于健康生活的需求越来越大，中医药所讲究的健康养生、辨证论治的整体医学观，正符合了当下中国大健康发展观念。

2016年12月9日，中国保健协会理事长、国务院参事室特约研究员秦小明在“首届（2016）健康文化创意产业大会”上表示，健康文化创意产业大会是一次“健康产业”和“文化创意”的有机碰撞，促进中医药健康文化的创造性转化、创新性发展，助力实现中医药传承创新和中医药生产现代化，打造中国标准和中国品牌。

据了解，2015年我国中药工业总产值7866亿元，占医药产业规模的28.55%，成为医药领域新的经济增长点；中药材种植成为农村产业结构调整、生态环境改善、农民增收的重要举措；中药产品贸易额保持较快增长，2015年中药出口额达37.2亿美元，显示出巨大的海外市场发展潜力。

“中医药对于中国的健康文化有着指导性的作用，早在2000多年前中医就形成了成熟的基础科学体系。中医有着独特的生命观、健康观、疾病观、防治观，实现了自然科学和人文科学的融合与统一，蕴含了中华民族深邃的哲学思想。”中国传统医学研究会副理事长李致重表示，健康文化创意产业是兼具文化传承、促进文创产业发展、拉动健康消费和塑造公民健康人格的复合型、战略性产业。

中国保健协会健康文化创意专业委员会会长、北京同仁堂集团党委副书记陆建国表示：“未来健康文化创意应该以健康为内容基础，文化为核心本质，创意则是关键性驱动力，将健康和文化产业的扩展内容相结合，打造出一批具有创意、创新、创造性的医药健康品牌。”

秦小明表示：“中医药是中国民族的瑰宝，贯穿着民族文化的历史发展，融汇着中国传统文化的精华，体现了‘天人合一的中医养生保健体系。”为促进健康产业繁荣发展，实现“健康中国2030”的目标，国家明确提出培育健康产业高新技术企业，打造一批医学研究和健康产业创新中心，满足人民群众的健康需求。

李致重表示，中医药健康企业的发展，需要加速实现由“中国制造”向“中国创造”的转变。企业应创新打造文化名牌，实现健康产业的新生。加强文化创意产业的发展与繁荣是提升国家文化软实力、转变经济发展方式、促进产业转型升级的必然趋势和要求，而做好健康文化创意工作，需要社会各界重视健康文化的传承。

谈到探索健康文化的传承工作，国家卫计委原副主任、中国医药卫生文化协会会长陈啸宏在会上强调：“中国不乏经典、优秀的文化传承故事，讲好中国文化故事是健康文化创意产业发展的基础要素之一，依托中医文化和现代创新的健康产品基础，讲好健康中医药故事，彰显中国文化的古典底蕴。”

达仁堂第四代传人翁悦谈起中药企业家族传承时说：“早年间，达仁堂的新员工入职时，都需要为自己的诚信和品德做担保，经过审核才能进入达仁堂制药厂就职。”

以北京同仁堂、天津达仁堂为代表的中华老字号医药企业的一些鲜活生动的中医药传承故事，都曾被搬上荧屏，让大众对于老字号的品牌历史耳熟能详。同仁堂坚持的“修合无人见，存心有天知”老字号制药信条，在经历了347年的存续后流传至今，造就了同仁堂的历史和品牌。

记者看到，在“首届（2016）健康文化创意产业大会”现场，北京同仁堂、河南怀山堂、天津达仁堂等老字号企业及其传承人，还展示了老字号道地药材产品和中医药文化故事。北京同仁堂健康集团研发的植物性凉茶和玛咖乌龙茶，怀山堂便于冲调的“铁棍山药粉”，以及晶叶（青岛）生物科技的复合酵素等健康产品，受到了现场专家和观众的喜爱。

对此，国家中医药管理局副局长马建中表示，发展健康文化创意产业需要各界专家学者集思广益，希望中医药企业将传统文化内涵与现代科技相融合，推出更多满足大众健康生活的产品，提供更加完备的健康解决方案，用创意思维传承中医药文化，建立大健康产业生态系统。