河南省农村体育消费现状研究

王洪宝

摘要：河南省作为一个农业大省，有着巨大的农村体育消费潜力，本文从河南省农村体育消费意识、农村体育消费方式、农村体育消费水平和农村体育消费的价值取向几个方面入手，对河南省农村体育消费的现状进行剖析，并提出相应的促销对策。

关键词：农村；体育消费

伴随着经济的快速发展，我国农村社会从经济到文化都发生翻天覆地的巨变，居民生活水平的不断提高，广大农村居民在满足物质生活需求的同时开始越来越注重体育、娱乐等精神生活的追求，农村体育的消费观念、意识和方式都在不断增强。国家和各级政府部门也不断出台各种农村体育扶持政策，更是给农村体育消费提供了有力的理论依据和消费保障。河南省作为为一个农业大省，农村人口在全省总人口中的比重非常大，蕴藏着巨大的体育消费潜力。通过对河南省农村体育消费状况的研究，以利于更好的发掘河南省农村体育消费潜力，同时也为今后河南省农村体育消费的研究提供一定的参考。

1 河南省农村体育消费现状

1.1河南省农村体育消费意识

体育消费意识是一种心理行为，它是指个体为了满足健身、娱乐等方面的诉求而主动进行体育消费活动，从心理学上来说消费意识对消费方式有着至关重要的影响，体育消费意识及其强弱，直接影响着体育消费行为方式。目前，在我省农村体育消费市场，体育消费意识淡薄，消费观念落后的问题普遍存在，造成这种情况的原因是多方面的。由于我国是传统上的农业国家，男耕女织、勤俭节约的思想一直在老一辈农村居民的的心中根深蒂固，这是中华民族的传统美德，可是却也严重束缚着我省农村体育消费的发展，许多农民认为体育是可以可无的，体育消费是一种奢侈的行为，甚至觉得劳动就是体育锻炼[1]。年轻人本来是最容易原意接受和尝试新思想、新观念的群里，但是现在大部分的村镇年轻人都崇尚外出务工，使得我省农村体育的消费人口数量进一步被压缩，同时也失去了在农村推广大众健身、体育消费理念的最好传播载体，以上种种因素，都制约着我省农村体育的消费观念普及和推广。

1.2 河南省农村体育消费方式

农村体育消费方式是人们根据自己的年龄、爱好和身体状况等因素选择适合自己的体育消费项目。当前我省农村居民主要的体育消费方式主要以实物性体育消费为主，如球类项目（如篮球、乒乓球、羽毛球、台球等）、棋牌类项目等。消费的主体以在青少年和老年人为主，这跟中青年群体大部分进城务工有关。老年人主要的体育消费方式以棋牌类和观赏性消费居多等，农村中青少年在体育消费中主要侧重于运动服装以及球类等小型运动器械方面的消费；近年来伴随着农村经体的快速发展，农村的经济收入不断提高，体育彩票类消费在我省农村体消费中所占的比重也在不断增加。

随着我国全民健身计划实施和宣传工作的进一步深入，农村体育人口会逐步增加，农村居民健康意识会进一步加强，这些都会促使农村居民体育消费心理的变化，也将对人们的体育消费方式产生重要的影响。

1.3 河南省农村体育消费水平

体育消费水平是指按一定人口平均的体育实物（消费资料）和体育服务消费资料的消费数量，可用价值（货币）单位来表示[2]。它反映了一定时期内人们体育消费需要的实际满足程度，即反映人们实际消费的体育消费品数量的多寡和质量的高低。根据资料显示，河南省农村居民用于体育消费年均数值呈逐年上升的趋势，但是仍低于全国农村居民消费平均指标，各个地区又存在很大的差异，总体来说大部分消费都是实物性消费品，如购买运动服鞋冒、体育杂志和健身器械等。

这说明随着全民健身运动的深入推广，加上国家和地方政府各种政策的引导和宣传，我省农村居民已经逐步认识到体育健身的重要性，对于体育消费的理念也开始慢慢接受，花钱买健康的理念已经逐步深入人心，越来越多的农民开始愿意承担体育消费的支出，而且加大投入。

1.4 河南省农村体育消费的价值取向

体育价值是指体育能满足人类生存、发展、享受等需求，是体育的功能与人类需求之间的关系。目前在河南农村，随着农民生活水平的提高，对于体育的价值功效开始逐渐认可，但是受年龄差异的影响较大，年轻人倾向于体育的社会价值的选择，如娱乐、发展个性、促进人际交往等；中老年人则侧重于体育的生理价值，如强身健体、延年益寿等。这种对于体育价值的认知方式的差异，也体现在对体育消费价值的认知中。总的概括起来河南省农村体育消费价值取向主要表现在两个方面：强身健体的体育消费需求价值取向和娱乐型体育消费需求价值取向[3]。

2促进河南省农村体育消费的基本对策

2.1 加强舆论宣传，提高农民体育消费意识

在充分挖掘河南省地方体育特色项目的同时，加强农村体育基础设施建设，改善农村体育消费环境，以全面开展落实全民健身计划纲要为指导思想，各地方政府、部门和民间社会团体过电视、报纸、广播等传媒载体积极进行舆论宣传，让农民充分认识到体育健身价值和功效，这样才能促使广大农村居民主动进行体育消费，愿意增加体育消费，同时充分发挥村民委员会基础性地位的作用，实现村与村之间的体育资源共享。

2.2 开发优质体育资源，细化农村体育消费市场

加大对河南省农村体育消费市场开发与研究，创新消费模式，既要深挖传统体育健身项目、体育消费模式的潜力，如三大球、游泳、登山、垂钓、台球、以及民族传统体育项目等；又要大力开发体育旅游、体育彩票等新兴体育消费项目，以满足现代农村居民强身健体、娱乐身心、不断提高生活质量的要求。对农村体育消费市场进行深层次细分，即要根据不同年龄、不同性别、不同爱好、不同收入水平的体育消费者，来细分农村体育消费市场，并开发不同层次的农村体育消费品以满足不同层次的农村体育消费需要。

2.3 培养农村社会体育骨干，健全农村体育基础设施

河南省市一级体育管理部门要有计划、有针对性的培养一批农村社区体育骨干或者社区体育指导员，通过定包干或者驻村的模式，定期深入村镇进行宣传和指导，帮助村民了解体育健身、掌握体育健身的各种方法，这样才能激发广大农村居民的体育消费热情。同高校人才培养相结合，培养一批具有专业素质的农村体育市场经营和管理管理人才，通过这些专业人士科学拓展农村体育市场、开发和研究农村体育消费需求、改善体育消费结构，从而更好的为我省农村体育消费市场服务。同时多设计一些适合在农村社区多功能、小型适用的体育健身娱乐场所；同时加强农村体育场地设施建设和管理，改善和提高群众体育健身的物质条件。

参考文献：

[1]李雯娟.社会主义新农村建设下我国农村体育消费现状的研究[J].体育科技文献通报，2011（12）：99-101.

[2]百度百科，http：//baike.baidu.com/view/3083181.htm

[3]李琳琳.我国农村体育消费研究的现状与问题[J].乐山师范学院学报，2012（5）：86-88