鄂西北地域文化特色旅游纪念品的形象设计与开发

张华丽

鄂西北汉江生态文化旅游纪念品的开发和创新设计，在文化产业背景下，用心发现、选择和提炼鄂西北的旅游文化，把最能代表地方特色的标志性符号转化为产品开发设计的视觉语言，突出设计的文化理念和产品的纪念意义。

旅游纪念品是产品设计中的一种特殊形式，因其具有纪念意义而被旅游业发展成为一种商品，当旅游者去旅游景点游玩，可以在当地给亲朋好友带去礼物，也可以使自己的旅途留下纪念意义，但纵观我国现在的旅游纪念品市场，能够见到的具有当地特色的纪念品少之又少，基本都是以一些做工粗糙，成本低廉的小工艺品为主，甚至随处都可以买到的小商品，和旅游景点的特色毫无关联，旅游纪念品已经成为旅游市场中难以缺少的一部分，因此，旅游纪念品对于当地的地域文化特色显得尤为重要。

鄂西北旅游纪念品目前存在的问题

随着中国旅游业的发展，旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值。但现在许多景点景区产品缺少原创，大量同质化、单一化、庸俗化，游客看了不想买。以武当山为例，走访武当山旅游纪念品销售的摊点，发现当地的纪念品仍然处于初级商品状态，大部分都没有像样的包装，很难激发消费者收藏购买的欲望；纪念品虽然本身在结构、用料、图案及文字上极具地方特色，但无统一的表现形式，且缺乏一套对外介绍帮助他人认知的系统；产品造型单一，设计感不足，完全没有为武当山的人杰地灵锦上添花，却略显内涵品位低俗。以大名鼎鼎的武当茶为例，虽然产品本身高大上，但外包装却采用了简单粗糙的纸包装。不仅寒酸更没凸显武当山的特色，且失去了商品自身的价值，怎么吸引游客的目光？销售方面自然没有突破；另外像同心锁、平安袋和护身符等产品几乎都没包装，做工一般，有大有小携带不变。这些没有经过深度开发与包装的纪念品很可能因为以后的使用不当给游客带来一定的安全隐患。

鄂西北旅游纪念品设计的地域文化内涵分析

汉江流域自然资源丰富、经济基础雄厚、生态条件优越，是连接武汉城市圈和鄂西生态文化旅游圈的重要轴线、连接鄂西北与江汉平原的重要纽带，具有"融合两圈、连接一带、贯通南北、承东启西"的功能，在湖北省经济社会发展格局中具有重要的战略地位和突出的带动作用。鄂西北属于汉江中游地区，汉江贯穿整个区域。

鄂西北自古就有"四省通衢"的美称，鄂西北汉江沿岸，自然旅游资源丰富，略数一下，既有武当山这样的风景名胜，又有许多特色鲜明的旅游文化，比如十堰的道教文化、襄阳的三国文化，还有非物质文化遗产——老河口木板年画，鄂西北民风民俗文化等，这些最具鄂西北特色的景观符号标识和人文遗产，可以成为旅游纪念品中对于文化底蕴的体现，将此成为文化创意产业，以传播鄂西北生态文化旅游产业为宗旨，弘扬和复兴鄂西北文化艺术，从而带动湖北汉江生态经济带的旅游产业，

鄂西北地域文化特色旅游纪念品设计与开发

在鄂西北地域文化特色旅游纪念品的设计和开发中，围绕文化创意的原则，结合纪念品的纪念性功能，以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念，同时与鄂西北的地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握人，设计和文化三者之间的联系。

1.首先立足于鄂西北汉江生态旅游区域的文化特色，民俗文化，饮食文化，历史文化，深度挖掘属于鄂西北的“符号性”元素；

2.其实要站在游客的角度进行思考，利用市场调查，分析旅游纪念品的国内外发展动态及技术现状，游客对旅游纪念品的需求方向和价格要求；

3.旅游纪念品在开发和设计方面，重视大众需求的多样性和差异性，从而想到新的功能要求、使用方式，并密切关注当代科学技术的发展，只有这样才能产生新的创意设计思路、新的构造方式、新的替代材料，从而适应并满足旅游业日益变化的价值需求和大众审美取向；

4.让游客参与到旅游纪念品的生产制作中，比如老河口的木板年画，属于国家非物质文化遗产，游客在游玩的过程中观看制作工艺，亲身体验年画的制作，不仅极大的满足了游客的好奇心和丰富旅游的经历，同时也发扬和传承了湖北的非物质文化遗产。

鄂西北汉江生态文化旅游纪念品的开发和创新设计，在文化产业背景下，用心发现、选择和提炼鄂西北的旅游文化，把最能代表地方特色的标志性符号转化为产品开发设计的视觉语言，突出设计的文化理念和产品的纪念意义。从旅游文化的创新寻找独特新颖的旅游纪念品题材；用独特的造型吸引消费者，通过造型设计将纪念品的实用功能和观赏功能相结合；找到能满足大众旅客品味与需求的灵感契合点，从而在市场开拓中形成主动性，在产品开发中，旅游纪念品一定要通过差异化品牌化的审美创造，诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美品味与精神层面的需要，进而扩大市场效应。另外，还要从人性化亲民化的角度进行考虑，让旅客觉得不虚此行，满载而归。

旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的时代，设计出具有浓郁鄂西北地域文化特色的新时代旅游纪念品，发展旅游纪念品也可以带动鄂西北相关产业的发展，拉动湖北汉江生态经济带的文化旅游产业。

（作者单位：汉口学院）