“八项规定表情包”是宣传理念的创新

文丨 江德斌

“八项规定表情包”是宣传理念的创新

文丨 江德斌

中纪委推出16款“八项规定”表情包，表情包一经发布便引发热议。对于为何选在此时推出这款表情包，中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处有关负责人昨晚透露，12月4日正值八项规定实施五周年，所以选在这时推出这款表情包。“表情包的传播方式现场感与代入感较强，用户体验效果也好，符合广大网友的需求。”

表情包是时下最流行的网络社交工具，很多人都收藏了多款表情包，在网聊越来越重要的年代，表情包当仁不让成为“沟通神器”，谈天说事用表情包活跃气氛、表达心情，一言不合发起表情包大战，都已经成为网友的日常。而中纪委推出“八项规定表情包”，则是顺应网络时代网民的习惯，改变旧有的宣传方式，以更容易被网民所接受的方法，将中央八项规定精神传输给广大网民，从而通过宣传创新提升宣传效果。

社会学家的研究表明，表情包已成为网民的情绪“放大镜”，众多流行表情汇集在一起，记录了时代的变迁和情感。表情包主要是网友自发设计、传播，罕有政府部门参与，此前陕西省府谷县交警大队推出过一组交通“表情包”，主要用于交通安全教育，让市民通过“表情包”了解交通违章的错误性质，从而改变错误，自觉规范交通出行，曾获得广大网友的称赞。

此次中纪委发布“八项规定表情包”，立足于宣传创新精神，突破了传统宣传模式，有别于红头文件、口头警告、展板宣传、标语口号等，将严肃话题用大众流行的形式推广，显得更接地气，也更加活泼些，其宣传效率和社会影响，自然不可同日而语。心理学研究显示，表情包的使用，反映了网民的公共态度。中纪委微信公号发布“八项规定表情包”后，短时间内就突破“10万+”，爆款的背后，乃是广大网民对中央八项规定的赞许、拥护。

追捧这个表情包，更是对“八项规定”效果的肯定和赞许。五年的时间虽然不算长，却查处违反八项规定精神问题193168起，处理262594人，给予党政纪处分145059人。隔三差五就有“老虎”落马，打击的力度之大、范围之广，前所未见。与数据相比，民众的切身体验则更为直观，坊间谈起这几年的反腐和作风建设，“的确不同”、“完全改变”等语言成为常见语，星级酒店生意清淡、高档烟酒滞销等现象，民众看在眼里、热在心头，感受到了“八项规定”产生的显著效果，当然愿意追捧这个表情包。

在互联网时代，各种信息泛滥成灾，网民的时间日益碎片化，注意力变化很快，对长篇大论、单调乏味、冠冕堂皇的宣传模式无感，倒逼政府部门贴地气，改变传统宣传模式，揣摩网友的心思和兴趣，与时俱进推出新宣传模式。此前也有部分地方的警察、消防、城管等部门，在网络上推出过新鲜别致的图文视频，采用网友喜闻乐见的网络词汇、表情包、二次元等，就令公众眼前一亮。

在中纪委发布“八项规定表情包”之后，网友在日常“斗图”时，不仅丰富了表情包种类，还能从中学习反腐倡廉政策，并用以监督广大党员干部，岂不是一举多得。可见，随着政务服务网络化成为趋势后，政府部门也要尽快对接网络，以最活泛的模式，利用网络优势宣传党和政府的政策、法规，与广大网民互动交流，以提升宣传效率和效果。