中国传统图形艺术在现代标志中的应用

凌本新

（上海工艺美术职业学院水晶石数字艺术学院，上海 201808）

中国传统图形艺术在现代标志中的应用

凌本新

（上海工艺美术职业学院水晶石数字艺术学院，上海 201808）

进入21世纪以后，我国在艺术、设计领域得到了全新的发展，国外新思想的渗透，对我国以往的审美观念、价值观念造成了一定影响，我国很多设计家设计出来的艺术作品也逐渐丢失了民族个性，严重制约了我国设计领域的中国化发展。在这种情况下，深入分析传统艺术与现代设计之间的关联，将传统图形艺术合理地应用在现代设计中，对于我国设计领域的发展有极大帮助。对此，本文就中国传统图形艺术在现代标志设计中的应用展开分析。

传统图形；现代标志；应用

标志，主要是指设计出来的图形、文字所组成的组合视觉图，是用以表述特定含义的一种独特语言形象。党的“十八大”以来，我国经济进一步对外开放，在科学化、数字化、多元化的发展趋势下，标志发挥出越来越重要的作用，不管是国家，还是企业，都越来越注重自身独特标志的打造。而在标志设计过程中，我国五千年孕育的文明，为标志设计提供了丰富的资源宝库。

一、现代审美视野下的中国传统图形

在我国悠久的历史长河中，古人用自己的劳动、生活为我们留下了丰厚的文化遗藏，如雕刻、青铜器、陶瓷、玉器、绘画等，无一不是蕴含着丰富的历史文化内涵，通过这些文化遗藏可以深入挖掘出古人生活所处的社会政治、经济、文化环境，还可以了解民众的思想道德意识。在我国的传统图形中，有很多具备鲜明的地域特点及民族性格，如如意纹、龙凤纹、合头鱼等，这些图形是我国古人精神意志的结晶，是我国历史经过沉淀孕育出来的精神文化，也是中华民族内在精神的展现。将这些独特的中国传统图形应用在现代标志设计中，一方面能实现我国传统文化的现代化发展，另一方面还可以构建一个中国设计走向世界设计的舞台，让国外更加深入地理解我国文化。

举例而言，我国2008年的奥运会申办标志就是在传统吉祥盘长图形的基础上进行设计的，在这一标志中，蕴含着中国太极拳、五星、中国结等多种元素，象征着中国独特的体育精神。

在进行现代标志设计时，并不是简单的传统图形艺术应用在企业、产品标志中，现代标志的设计，应该是在传统图形艺术的基础上，对其进行再次创作、创新，同时将想要表达的内容蕴含在设计标志中，通过相应的契合点，将现代文化、传统民族文化、传统图形的象征意义结合在一起，从而将现代审美特征与传统图形艺术展现出来。

二、中国传统图形对现代标志设计的影响

在现代标志设计中，从传统中吸取文化，并对其进行弘扬，并不是复古主义，而是在把握民族文化深层次的基础上，将传统文化的内涵自然地展现在标志设计中，是对传统文化的创新。进入新世纪以后，我国的各个行业都得到了深入发展，人们的工作、生活环境中，充满了视觉信息符号，对于标志，可以说是视觉的“精华”，标志在设计中，在形象、具象、整体、局部、情感、理性、点、面等各个方面都蕴含着独特的内涵，标志是一个品牌的符号象征，蕴含着一个团体的信誉、特色、文化，在消费者心中，标志具有不可替代的作用。

从我国当前标志设计看，经典之作还比较少，大多标志都是照抄西方现代艺术，这就导致我国的民族个性逐渐丧失。我国现代标志设计要想走向世界舞台，就必须坚持走自己的道路，在这个过程中，中国传统图形艺术具有不可替代的作用，这些图形中蕴含的文化、价值、精神是我国几千年的结晶，在现代标志设计中具有很强的借鉴作用。在新时期下，伴随着多元文化的冲击，人们的道德观念、审美观念虽然发生了极大的改变，但是在中国传统图形艺术的基础上进行现代化创新，必然可以构建新的中国传统图形，这对我国现代标志设计的发展有极大的促进作用。

在世界文化体系中，中国文化是极其重要的一部分，伴随着国际贸易和文化交流的加快，厚重、丰富、优美的中国传统文化对整个世界标志设计的影响也越来越大，目前国外有很多国家都将中国传统图形艺术应用在标志设计中，如瑞士罗欧巴救护标志的设计与中国传统盘长纹有极大的关联；意大利EMMEEDIZIONI出版标志与中国的印章艺术有极大的关联。因此，在今后的发展中，要特别注重中国传统图形艺术在现代标志设计中的应用，这样才能真正实现我国现代标志的民族化发展。

三、现代标志设计中中国传统图形的应用

（一）书法图形的应用

在我国悠久的历史中，书法可以说是我国民族精神最基本的一种艺术形式，在书法的发展历程中，从简单的文字交流逐步变成审美视角下的艺术活动，书房、楼堂、殿宇中无不悬挂着文字类的装饰，可以说书法是我国最正宗的文化传统之一。对于中国书法艺术，与其他民族的文字有很大的差异，我国书法已经走上了艺术的道路，是我国民族美感的体现工具之一，将其应用在现代标志设计中，可以将我国独特的民族美韵展现出来。在历史的沉淀下，中国书法发展成了以篆、楷、隶、草、行为主的五种视觉内涵，篆书中独具古典优雅装饰美，楷书端庄沉着、严整规矩，隶书典雅华贵、方中带圆，草书节奏鲜明、飘逸潇洒，一股行云流水之韵迎面而出，行书或风度翩翩，或苍穹有劲。不同字体的书法蕴含着不同的意境，这也为现代标志设计提供了多样化的选择。

在进行现代标志设计时，应该结合自身特色，选择相适宜的书法，如“喜之郎”标志在设计过程中，主要以草书为艺术灵感，在标志组合、大小安排上，都蕴含着草书中的飘逸潇洒特质，给人一种活泼、欢快的视觉体验，正因如此，“喜之郎”深受广大儿童小朋友的喜爱。

（二） 汉字图形的应用

随着历史车轮的行进，中国汉字也越来越完善，在中国汉字的完善过程中，中华民族的智慧、精神、意志被充分地体现出来。中国汉字最早的形态是象形文，这种文字符号其实是一种图形符号，随后在秦代将统一的小篆推广开来，中国汉字也走向正规。对于汉字的构造，可以分为会意、指事、象形、转注、假借、形声等六种情况，这也是人们常说的“六书”。在中国的汉字中，蕴含着丰富的中国思想文化，在造字原理、字间组构、留白分布等上面都有独特的审美意义，在现代标志设计中，以汉字为基础的设计具有很强的竞争优势。因为经过长期的发展，汉字具备了形意结合的特性，能够让人观“字”明“义”，这样设计出来的标志更加清晰明了，更具有视觉传达效果。

以汉字为基础进行现代标志设计时，要注意，不能将印刷字体、美术字体简单地搬照出来，同时也不能简单地抄袭书法字体，要经过专门的装饰、设计，要将其设计成具有审美性、适用性的图形标志，这样才可以将汉字图形在现代标志设计中的价值体现出来。例如在设计我国铁路标志时，主要以汉字“工”和汉字“人”为基础，结合铁道、火车的主体元素，将文字象征意义与具象结合起来，将“工人阶级是火车头”“铁道是人民的”的时代气息进行艺术化设计。整个标志简单鲜明，准确地将主题含义、内在形象展现出来，在蕴含民族特色的基础上，蕴含着国际化韵味，可以说是现代标志设计的经典作品。在现代标志设计过程中，将汉字图形艺术应用在其中，往往能将汉字的艺术魅力加入汉字标志中，给人一种会意、会心的艺术感受。

（三） 印章图形的应用

2008年北京奥运会会徽“中国印”在发布后，引起了全世界的关注，“中国印”的设计是在中国传统印章文化的基础上进行的。在中国的传统文化中，印章可以说是最典型的符号代表，“中国印”标志通过篆体将“京”字“写”出来，经过现代设计手法“京”字变成了一个努力向前奔跑的人，这一处理不仅将“北京”地域展现出来，同时也将奥运会的“运动”特色展现出来，整个标志充满了中国气息。在“中国印”设计中，还蕴含着信誉、承诺的意义，是中国对全世界的承诺。在我国，红色是最典型的喜庆色彩，加上印泥的红色，一股吉祥喜庆、和平友谊、幸福光明的气息弥漫出来，中国文化中印章是诚信的代表，通过古老印章的现代化视觉传达，将中国独有的文化展现在全世界面前。在实际中，通过印章图形在现代标志设计中的应用，一方面可以体现出企业、商家对顾客的诚信，另一方面还可以实现印章文化的现代化发展，因此，注重现代标志中印章图形的应用具有十分重要的意义。

四、总结

在全球经济一体化的发展背景下，标志的受众也越来越多，在现代标志设计中，必须具备世界性、民族性的特色，这样才可以更好地立足于世界舞台。我国现代标志设计要立足于本土，从传统文化中汲取营养，将传统图形艺术合理地融入现代标志设计中，创造具备中国特色的标志作品，是每一个现代标志设计者承担的责任。

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[2]高彬.标志设计中的传统图形元素应用[J].新闻与写作，2015（5）：105-107.

[3]申明远.论中国传统纹样在现代标志中的运用[J].美术观察，2014（2）：128-129.

J524

A

凌本新（1974-），男，江西景德镇人，上海工艺美术职业学院水晶石数字艺术学院,讲师，文学学士，研究方向：商业空间设计、游戏美术设计、数字媒体艺术等。