基于设计管理的广告设计创新发展探讨

李彦艳 （云南工商学院 651701 ）

基于设计管理的广告设计创新发展探讨

李彦艳 （云南工商学院 651701 ）

近年来，随着全球一体化格局的不断发展，世界信息资源有了更多的交流。广告设计作为信息传播的重要手段，已经大量的出现在人们身边。在信息大爆炸的今天，广告设计的大量崛起使得整体广告设计市场变得杂乱无章，为了更好地规范广告设计市场，实现广告设计创新发展本文笔者主要从设计管理的含义、现状以及广告设计创新方面进行了相关分析。

设计管理；广告设计；创新与发展

近几年，我国现代化城市快速发展的同时，也带动了与艺术相关的广告设计专业的兴起，广告设计作为城市现代化建设的重要组成部分，正以形象、生动的方式为我们呈现一个新奇的视觉世界，因此要格外重视。

一、设计管理的含义

自1966年首次提出设计管理这一概念，到现在该定义已经有了较长时间的发展，从广义层面上该定义可分为两个方面：一方面基于设计师层面，即对设计师的各项设计工作内容进行系统管理；另一方面是基于企业管理层面，即对企业所需特定产品进行设计和推广，从而进行战略性管理与广告策划。现阶段，我国设计管理主要是依照使用者的各项需求，有组织、有计划的进行设计与开发的管理活动，主要是将设计部门的业务与工作进行系统化、规范化、制度化、法律化的管理，以更加科学、合理的方式改变人们生活，并为企业创造最大利润。

二、广告设计创新发展的意义

广告设计主要是利用动态视觉、触觉让宣传物更加具有魅力，一个出色的设计往往是由很多看似不相干的元素拼接或并置而成，这些设计常常给人以意想不到的效果。在设计管理的基础上加强广告设计创新主要是为了更好的实现产品多角度宣传与设计，提高企业和产品影响力。现阶段，我国很多广告公司开始进入“瓶颈期”，造成这一现象的原因有很多，其中最主要的原因是设计者受传统“视觉艺术影响”导致设计缺乏创新意识与尝试，为了改变这一现状，加强广告设计创新发展就显得尤为重要。在设计管理的基础上加强广告设计创新发展上不仅可以有效提高设计师的设计思路，还可以让设计师大胆尝试新的设计方法与技术，对产品和企业宣传有着重要的促进作用。其次，加强设计管理还可以帮助广告设计市场建立规范化、合理化、合法化的管理体制，对现代化城市建设具有良好的推动作用。

三、目前我国广告设计与管理的发展现状

1.广告设计市场较为混乱

随着现代化城市的快速发展，各大企业为了宣传企业产品，通常会根据产品进行相关的广告设计，目前我们在市场上看到的广告设计模式主要是以海报、路牌、视频等形式出现，广告的增多使得设计质量集体下滑，城市出现很多不良的、违法的产品宣传，给我个社会建设与城市广告管理带来了较大的负面影响。

2.广告设计缺乏创新意识

当我们走在马路或街道时会发现很多广告在设计和宣传上基本采用统一的模式，这种抄袭现象不仅不会起到产品或企业的宣传效果，还在一定程度上造成了消费者的视觉疲劳，大大降低了广告设计的实际意义。

3.广告设计缺乏系统的管理体制

现阶段，我国的设计管理主要是从设计师和企业的层面进行考虑。近几年，由于市场的大量需求很多企业广招广告设计人员，这种广招的模式导致设计师整体设计质量下降；其次，就是企业缺乏对广告设计的审核与管理，只要觉得醒目就会直接投放到市场，导致市场出现很多抄袭、违法的广告给企业带来较大的负面影响；最后，是企业在设计管理上缺乏系统的管理体制与管理方法，导致广告设计乱投乱放严重。

四、基于设计管理的广告设计创新发展

1.明确设计目标，实现多角度创新设计

为了更好的实现广告设计创新发展，设计师要以设计管理为基础，明确自身设计目标，不断根据新媒体与企业需求调整产品定位，从而做到广告创新发展。其次，设计师在设计时必须时刻以市场信息为导向，加强平面广告与视频广告的有效结合，加强色彩运用与图形创意，将新的设计元素注入现有的广告设计之中，从而提高广告设计的含金量与创新性。最后，设计师要不断发掘新的设计思路，多角度设计广告产品，使其创新效果最大化。

2.加强广告特色设计，多层次提升设计质量

现阶段，在我国设计市场上广告设计已经被广泛的运用到商业生存范围之内，广告设计以其快速、直观的传播方式为消费者传达消费资讯。因此，广告设计需要根据消费者需求不断进行调整，一方面要保证产品宣传目的，另一方面还要体现自身设计特色，将企业所需的信息、图像、点、线、面以及三维立体技术进行有效结合，实现广告设计多层次发展，从而最大限度提升广告设计的整体质量。

3.加强色彩运用，让广告设计更加出众

在广告设计中，色彩扮演着重要的角色，这个角色能第一时间吸引所有人的注意力，因此，在广告设计上一定不能忽视。根据笔者多年的设计经验发现，强烈的色彩搭配可以给人留下深刻的印象，使设计达到一项不到的效果。在广告设计中，能冲击人眼球的色彩元素无非是：红、黄、绿、白、黑这几种主色，这些元素的加入可以让广告设计呈现强烈的视觉反差，做到吸引别人眼球的效果。

比如：在某服装广告宣传中运用黑白两种反差较大的色彩进行对比设计，这种色彩反差会让人过目不忘。另一种就是红、黄两种元素，这两种元素作为中国的代表色一直被运用到各大广告设计当中，在服装上加入这些元素可以强烈刺激人的视觉感官，使广告创新更加吸引人们的目光。

4.加强设计师的广告设计意识与管理意识创新

近几年，随着广告行业的快速发展，越来越的人们开始投身广告设计行业，这就使得人们对设计师的创新意识与管理意识有了更高的要求，广告设计不光讲求设计创新，更讲求管理意识创新。如：通过网络、最新设计杂志、视频影像将时下最流行的设计元素融入广告设计，从而做到广告设计创新发展。其次，学习先进管理和广告设计公司的管理手段，根据企业需求完成出色的广告设计的同时，提高自身综合能力，为城市现代化建设贡献自己的一份力量。

5.加强中国特色元素的创新设计

近几年，随着现代化城市的建立，越来越的中国元素被运用到广告设计当中，中国是一个文化大国，五千年的历史传承造就了无数中国元素，在广告设计中将中国传统文化元素与现代化技术进行结合，不仅可以让广告设计具有民族特征，实现广告设计创新发展，还可以宣扬中国文化，促进世界交流。

总之，设计管理与广告设计已经成为当今社会发展的必然趋势，设计师与管理者只有不断创新才能更好的适应社会，为社会主义建设打下坚实基础。

[1]时间.浅谈新时期电视广告的创新发展策略[J].学周刊，2017（1）.

[2]金俊佶,田智恒.“互联网+”下的广告产业发展研究[J].新闻研究导刊，2017（1）.

李彦艳，女（1981.10-），籍贯（云南曲靖市），汉族，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。