美国报业协会更名的背景分析及报业发展趋势

文/张书卿

美国报业协会更名的背景分析及报业发展趋势

文/张书卿

正当业界对世界范围内的多家报纸停刊、申请破产，或者停止纸质出版而完全转向网络唏嘘不已时，正当业界对报业的未来发展感到前途渺茫时，2016年9月美国报业协会（Newspaper Association of America）更名为新闻媒体联盟（News Media Alliance），并扩大会员征集范围，允许优先出版网络新闻内容或仅生产数字化原创新闻内容的数字媒体成为其会员，新的网站www. newsmediaalliance.org上线。这是美国报业发展的最新动态，传递出美国报业发展的情况，反映了美国报业发展的趋势。笔者通过这一现象来分析美国报业的发展形势，并探讨未来报业的发展趋势。

美国报业协会的前生和今世

美国报业协会（简称NAA）是代表美国报纸行业的非营利性组织。1992年由美国7个报业协会组织合并而成，他们分别是成立于1887年的美国报纸出版商协会、报纸广告署、报纸分类广告管理者协会、国际发行管理者协会、国际报纸广告和营销机构、报纸广告合作网和报纸研究委员会。同时NAA是世界报业协会、世界新闻自由委员会和国际新闻电信委员会的成员。

NAA是会员制的机构，其资金主要来源于会费。2008年美国报业协会的会员达到2700个。美国约90%的日报（约2000多家）以及大部分的非日报都是NAA的会员。NAA的成员还包括一些加拿大报社和国际组织。大学报纸、媒体协会等都可以成为NAA的会员。

NAA的主要职责是：推动报业发展，为报业的发展起到催化剂的作用；为产业的创新提供指导和范例；提供信息交换的平台和工具；代表报业与联盟政府、广告业及第三方标准和测评机构沟通，维护报业的利益。

具体的活动包括每年发布关于报业收入的数据，一直持续到2013年；组织报业每年的信息交流大会；协会自办的报纸协助推广会员单位的广告宣传。此外，该协会还组织一系列的调查研究，如2009年美国报业协会协同部分媒体咨询专家进行了一项对报纸网络版是否应收费问题的研究。该协会还会针对报业的相关问题提出相关建议，如2012年，美国报业协会主席兼首席执行官Caroline H. Little建议美国联邦通讯委员会(FCC)废止《报纸/广播电视媒体所有权禁令》。他认为该规定不允许一家媒体公司在同一城市同时拥有广电媒体和报刊，已经过时了，广播公司投资报纸有助于报业的发展。

新闻媒体联盟总裁兼CEO David Chavern表示，新闻媒体产业应该积极乐观，所有的证据显示各个年龄段的人比以往任何时候都想消费更多的新闻，我们需要新的方法来满足读者和广告商的需求。在新闻媒体纸质版和数字版上投放广告是找到受众的重要途径。所有的行业都面临市场变化和技术的革新，正如我们前辈经历的那样，我们会变得越来越强大。

新闻媒体联盟创新部的副总裁Michael MaLoon表示，新闻工作就是讲故事，我们的改革是为了展示产业发展的美好前景，尤其是在数字化发展方面，并分享创新成果。我们需要更加关注满足广告商需求的新方法和新途径。出版商正在努力使用多媒体投放广告，减少广告的说教，并增加消费者黏度。

更名后的机构将更关注全融合、多平台媒体成为其会员。新闻媒体联盟的新网站也显示欢迎网络或移动出版的新闻媒体加入。该机构还开发了多个工具为用户提供服务。其中Idea Xchange是一个通过该机构网站实现会员之间分享观点和信息的平台；Metrics Xchange是为会员提供一种新的数字化内容考量和测评工具，为新闻媒体产业考量和统计数字化业务提供新的方法，联盟也将根据该工具为业界提供有价值的市场信息和趋势分析；Media Xchange是该机构举办的年度会议，2017年将会主要关注新闻媒体产业的未来。联盟也将为会员举办其他的活动，目的是进行信息交流和模式创新。

美国报业协会更名和扩大会员范围的背景分析

近年来，美国报业在数字化浪潮的冲击下，发行和广告收入持续下滑。《洛杉矶新闻》《纽约太阳报》等多家报纸停刊，《基督教科学箴言报》《西雅图邮讯报》停止纸质版出版和发行，改为只发行网络版，《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》等报业都申请了破产保护。《纽约时报》除了纸质版发行外，还推出网络版，并建立了数字内容的付费墙。2016年其数字内容收入超过5亿美元。《华盛顿邮报》在被杰夫·贝索斯以个人身份购买之后，也加大了投资和数字化转型。

与此同时，美国第一张全数字化报纸《赫芬顿邮报》已经成为著名的新闻网站，也是世界最大的网络报纸。新媒体集团Vox Media是一个以技术主导的传媒公司，其创建之初的目标就是打造优质、专业的网络媒体，旗下拥有科技新闻网站Verge和体育博客SB Nation等媒体。根据市场调查公司com.Score2015年4月的数据显示，Vox Media全美网站群拥有5320万独立访问用户。2016年美国新闻传媒界新秀Buzz Feed以8000万单独访问量和单篇文章10万+浏览量的业绩引发全球新闻业的关注，而Buzz Feed的成功离不开强大的技术力量。YouTube作为世界最大的视频网站，在世界各地拥有超过10亿的观众。以Twitter 和Facebook为代表的社交媒体，在新闻传播中的作用继续攀升。

由于传统报纸业务的持续下滑，美国报业协会自2013年发布产业数据后，便再没有更新。原报业协会总裁Caroline Little曾表示，看到报业的统计数字很受打击。自1887年起，美国报业协会会员仅限于出版印刷的新闻媒体。近年来美国报业协会的会员由2700多家下降为2000多家。而现在大多传统媒体都已经向数字化转型，出版纸质版同时发布电子版，还出现了优先出版电子版或只出版电子版的数字媒体。在这种背景下，美国报业协会宣布更名，并扩大会员范围，扩充会员数量，也就是很自然的事了。

未来报业发展趋势分析

美国报业协会的更名，扩大了会员范围，为报业的发展传递了一些信息，在一定程度上也反映了未来报业发展的趋势，这些信息为我国报业的发展提供了借鉴。

报业数字化转型已是大势所趋。美国报业协会的更名现象可以反映出报业的数字化转型已是大势所趋。目前美国大多数传统媒体都在做数字新闻，新闻媒体编辑室已经数字化，只不过数字化水平不同，员工数字编辑的能力也参差不齐。但是我国传统报纸的数字化转型还有一定差距。随着读者消费新闻内容的移动终端化，传统报纸不进行数字化转型未来可能面临的将是消失。

传统媒体和新媒体之间的界限模糊。在美国随着传统媒体向数字化转型，其出版纸质版的同时发布电子版，我们已经不能称其为传统媒体，只能说是有电子版的传统媒体，或有纸质版的新媒体，传统媒体和新媒体之间的界限已经变得很模糊。同时出现了优先发行电子版新闻内容或只发行电子版新闻内容的媒体。我们原来按照出版物的出版周期将连续出版物划分报纸和期刊，用于现在的出版也有些牵强。现在的新闻媒体大量利用视频来讲新闻故事，媒体融合现象已经不是什么新鲜事。我们再按照产品形态将出版物划分为报纸、图书、期刊、音像和电子出版物等，已经过时了。

以积极乐观的态度应对改革和发展。“传统媒体不行了。”不论业内外，谈到报业的发展现状时，很多人都会这样说。这反映出报业内外对报业发展的前景不看好，认为前景一片暗淡，带有悲观的情绪。而美国报业协会的做法提醒我们不妨换个角度想问题，以乐观的态度面对数字化改革和发展，为业界传递积极的信号，与其抓住传统报纸的大腿不放，不如拥抱新媒体，与新媒体融合发展。目前我国报业协会也积极倡导传统媒体的数字化转型，但由于我国协会的性质及长期以来的思维习惯，对新媒体的态度还比较保守。

为新闻媒体业务的科学考量提出新的挑战。在数字出版时代，新闻内容已经多平台化、多媒介化，如何对新闻内容在多个媒介和平台上的出版进行科学考量和统计，是我们面临的新课题。目前美国新闻媒体联盟已经提出并在试图解决这一问题。此外，2015年美国期刊协会面对期刊的数字化转型，提出期刊媒体360度方案，主张用“受众量”取代“发行量”来考量期刊的影响力。根据该方案，期刊应从纸质版+纸质版的数字化、网络版、移动版、视频版和社交媒体版5个维度来统计和考量，目的是实现对期刊内容在多个媒介和平台上的影响力进行评估。

报业的竞争依然残酷，未来更加不可预测。美国新闻媒体联盟提倡应以积极的态度面对报业的发展，但报业的未来发展之路充满艰辛和坎坷，尤其是传统报纸，在未来的生存和竞争中还面临很多问题。在美国数字报纸盈利模式问题还未能解决，数字报纸的收费问题一直是一把“双刃剑”，一方面不收费就很难维持现状，很难保证优质新闻内容的出台，另一方面收费会丢失读者。传统报纸在与纯粹的新媒体竞争中也处于劣势，新媒体借助其强大的技术力量和全新的思维模式更能在数字化大潮中乘风破浪，而传统媒体由于传统的思维模式和技术人员的缺乏就相对比较吃力。VR、AR、无人机及写稿机器人等新技术应接不暇，也使新闻媒体的未来发展充满变数。

作者系中国新闻出版研究院标准化研究所副研究员