“一带一路”建设背景下中国国家形象新媒体传播渠道探析

刘雪琳

摘 要 “一带一路”发展战略的政策，为我国经济的新发展带来了新的机遇。“一带一路”实质上是借用历史丝绸之路之名，遵循和平发展的原则，和毗邻国家建立经济战略合作伙伴的关系，进而打造政治互信、文化包容以及经济融合的利益共同体。在“一带一路”的大环境下，我国代表性工程企业、工业制造企业、电力设计院以及电力建设企业，积极参与了国际电力工程项目竞争。在这样经济迅速发展的背景下，对中国国家良好形象的传播，对我国经济的健康发展具有重大意义。基于这样的状况，在本次研究中主要探讨了传播国家形象的几种渠道，其中着重采用新兴媒体的传播方式，在信息时代，对国家形象的传播具有重大意义，望能为我国经济的发展贡献绵薄之力。

关键词 “一带一路”；经济发展；国家形象；传播渠道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0056-02

近几年，我国在“一带一路”的发展模式下，开展的建设工作取得了明显的成果，依靠我国与毗邻国家原有的双多边机制，并在既有的及其行之有效的战略区域合作平台。“一带一路”实质上是借用历史丝绸之路之名，遵循和平发展的原则，和毗邻国家建立经济战略合作伙伴的关系，进而打造政治互信、文化包容以及经济融合的利益共同体。这为我国经济的发展创设了良好的环境，使得社会主义市场经济迎来了新的发展时期。

1 对我国国家形象传播的重要性

传播速度实时化技术的发展，使信息的传播实现实时性的传播，不需要复杂的剪辑与繁琐的排版，这方面的优势在一定程度上超越了传统媒体。目前，一些大的门户网站均能实现声音与视频音频的实时性传播，时空的距离被缩短。新媒介的环境下，信息传播的方式被完全打破，很多国家通过网络信息平台，发表国家的立场，并能使这样的立场被世界各国的人们所了解，各国的国家形象实现了自主性传播，互联网的迅速发展在很大程度上促进了信息传播公开化的发展。在新媒介的背景下，该种信息传播的形式能有效改善我国国家形象的传播。

2 采用新媒体传播渠道的探究

新媒体营销是指通过新媒体进行的营销活动，相对于传统营销模式，更精准、更有效，更快捷。对于传统媒介相比，新媒体对信息的传播速度较快，在一带一路的经济发展模式下，采用新媒体的形式能为传播中国国家形象起到推动性的作用。

2.1 新媒体传播的特点

由于新媒体是在计算机技术与网络通信技术的支持下运作的，这样的状况使得新媒体具有以下几种特点。

一是分众性的特点，主要是能对受众群体的信息和需求进行细化，按照受众的实际状况，进行分析并辅助信息传播者制定适当的椽笔方案。

二是，精准性的特点，主要指的是广告投放时的精确性，使信息在传播的过程中让受众群体看到符合自身需求的广告，这主要是在先进科学技术的辅助下得以实现的。由于对无关的受众群体而言，一部分的信息和数据没有价值，这使得在对信息进行传播时，节省一定的花费对宣传方具有重要的意义。因此，新媒体所具有的“精准”性特点，使其在社会中得到广泛的应用。

三是个性化的特点，该方面的内容主要是指新媒体对信息传播的形式个性化，能充分的利用各种信息平台，对传播方式进行创新，使其别具一格，较为符合现今的信息化时代。

四是交互性的特点，在科学技术的支持下，交互式特点属于新媒体最具代表性的特点。在以往的信息传播中，“点对面”的模式使得更多的受群众只能对信息进行接收，未能达到良好的宣传效果，但是在新媒体的传播下，更多的受众群体能参与到新媒体信息的传播中来表达自己的观点。每个人既是信息的传播者，又是信息的受众。

2.2 新媒体传播方式

在现今信息化时代，信息传播的方式多种多样，尤其是在新媒体发展下，在一定程度上拓展了信息的传播途径，现阶段，新媒体的传播形式主要有以下几种：

一是博客形式的，该种模式主要是利用博客的形式进行传播，属于企业或者个人使用博客的网络交互平台，对企业的信息进行更新和发布，对于有该方面需求的受众而言，通过发布的信息对企业或个人的动态予以全面的掌握，在该平台中还能对企业和个人的信息状况进行实时的回复与评论。博客传播形式最主要的特点是，细分程度高、信任程度高、定向准确、互动传播性强。

二是网络视频的形式，在网络媒体的兴起与发展下，微视频形式的出现在很大程度上增强了其对信息传播的优势其中网络视频在传播形式上具有范围较广的特点，能将信息在最短的时间内进行传播，基于其形式具有独特性的优势，对信息的传播具有促进的作用。在科学技术的影响下，新媒体在各个领域中得带了广泛的应用，使网络视频的传播方式得到了突飞猛进的发展，并在实际应用中发挥出重要的传播功能。

三是IPTV形式，该种模式主要是指对交互中的网络电视，通常情况下是指通以互联网为信息传播的平台，尤其是宽带互联网络对信息进行传播的方式，能在很大程度上提升对信息传播的速度，提升信息的覆盖率。

四是网站的建立与传播，随着市场经济的发展下，很多企业对自身的网站进行建立，通过不同的途径对网站上的功能进行完善和升级，进而更全面的向公众展现自身的特点。

2.3 采用新媒体传播的具体应用

借助新媒体的优势，在“一带一路”的经济战略实行下，应注重利用新媒体的传播方式，特别是在网络媒体资源平台和毗邻国家保持良好的联系。例如，对国内知名的企业、商品以及企业文化与形象，通过对企业网站的建立，对以上几个方面的内容进行宣传。并在网站上对各个模块进行细化和优化，进而使各个模块发挥出应有的作用。同时还应对国内各个行业的网站进行建立，使各个网站的建立能满足国际市场的发展需求。基于网络电视在其不断的发展下，取得了优异的成就，对于电信行业而言，属于电信领域中的一场盛宴，对信息传播的主办方而言，同样也是难得的发展契机。因此，在这样的环境下，应在宣传国家形象的过程中，适当使用该种宣传方式，进而在国际范围内树立我国企业和国家的良好形象。

由于网络视频的特点是内容简洁、互动性强，能对所要宣传的企业文化和实际运作制作成视频，然后上传到企业的网站中或是行业网站中，进而对企业、商品和文化形象进行传播。另外，移动电视的宣传方式能为受众群体休闲或得带过程中，将信息强制性的进行传播，这使得消费者在别无选择时被它俘获，进而达到较高的传播效果。因此，可以在毗邻面国家和国内外国友人较为聚集的适当地点适应移动电视的形式对相应的内容进行传播。

3 结论

“一带一路”模式的战略制定与实行，代表了我国在实施对外开放政策方面实现战略转变。这一发展模式的制定引起了国内外的高度关注与强烈共鸣。该种发展模式带来的发展机遇主要体现在两个方面：一方面，“一带一路”的战略方案的设计符合了我国现阶段对外开放政策的调整，这顺应了开发区域结构转型的需要，为我国制定经济发展新战略提供了有效的途径；另一方面，“一带一路”战略方案的制定符合了我国经济要素流动转形式，并在很大程度上符合国际产业在新时期转移的需要。通过本文的介绍，望能为我国在“一带一路”经济发展模式下，更好地传播我国良好的国家形象提供参考。

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