传统电视媒体在新媒体时代的出路

王政弘

摘 要 为了适应新媒体时代的发展，传统电视媒体必须优化内部结构，积极融入网络新媒体时代，丰富节目内容以提高节目视听率。文章浅谈传统电视媒体在新媒体时代的出路，并提出个人建议。

关键词 传统电视媒体；新媒体时代；出路

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0077-02

新媒体时代可以消除电视、广播和报纸之间的边界，传播海量信息，满足文化多样性和娱乐性的需求。但是，进入新媒体时代以来，传统电视媒体受到了严重冲击，必须进行创新与改革以适应新媒体时代的发展。本文将从丰富节目内容、提高技术质量、创新节目经营策略和提高节目编辑的综合素质等4个方面来举例探讨传统电视媒体在新媒体时代的出路。

1 丰富节目内容

传统电视媒体必须以积极的态度融入网络新媒体，汲取新媒体时代的优点，丰富节目内容。河南电视台新闻编辑曾经呼吁让地方电视栏目散发出“泥土的芳香”，传统电视媒体也可以结合自身特点和新媒体时代的优势来丰富节目内容，满足新媒体时代文化多样性和娱乐性的需求[1]。蓝田电视台讲述了《玉种蓝田》和《碾玉观音》的神话故事，引用了李商隐的朦胧诗《锦瑟》，并对这首诗进行了详细的解读，告诉观众《锦瑟》是最不易讲解的一首朦胧诗，“沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟”这两句诗使蓝田玉名闻天下，诗人化用了鲛人泣珠和暖玉生烟的典故，珠生于蚌，蚌在于海，每当月明宵静，蚌则向月张开，以养其珠，珠得月华，使极光莹，月本是天上明珠，珠似水中明月，鲛人泣泪，颗颗成珍珠，柔美而含蓄；蓝田的玉山是有名的产玉之地，此山为日光煦照，蕴藏其中的玉气冉冉上腾，美玉的精气远察如在，近观却无，象征着一种一场美好的理想景色，近代文学家陆机曾经在《文赋》里写了一联名句：“石蕴玉而山辉，水怀珠而川媚”，早于李商隐的戴叔伦曾经在《与极浦书》中写道：“诗家之景，如蓝田日暖，良玉生烟，可望而不可置于眉睫之间”。李商隐用明珠和美玉营造了高深、唯美的境界，精彩的讲解使节目内容更加富有文化教育作用，最后，节目采用了初中学生的一首诗《玉魂》，诗中写道：“美玉埋深山，烟霞幽谷见。木润石生辉，凤凰栖玉山。百草不藏玉，磊落自光灿。无瑕尚德馨，不与金争艳。君子执身玉，美人绾玉簪。烈火终无损，玉品传千年”，汲取了民间智慧，有效提高了节目的视听率。

另一方面，丰富节目内容必须倾听地方人民群众的心声，深入群众生活，编排符合群众路线、代表人民群众利益的电视节目，增强电视节目的文化内涵[2]。云南电视台曾经在播放云南歌会时采集了大量来自民间的歌谣，加深了观众对云南歌会的了解，有利于维护民族文化多样性。

2 提高技术质量

传统电视媒体应借助新媒体技术来扩大节目的影响力，运用现代舞台技术来增强节目的灵动性和动态美，制作精美的专题画面，提高配乐技术和字幕编辑技术。像河北卫视的大型文化类季播栏目《中华好诗词》节目画面的传统艺术氛围、灯光效果、舞台烟雾和每一扇门的关闭都可以给观众一种身临其境的效果，节目中时常会穿插优美的音乐，音乐内容和节奏大多和诗词文化密切相关，例如歌曲《月满西楼》《白雪歌送武判官归京》《点绛唇》《相见时难别亦难》《有狐》《鹧鸪天》《桃夭》和琵琶曲《昭君怨》《浔阳夜月》《渔舟唱晚》等，与节目的主题相符合。传统电视媒体在编辑字幕时应借助数字技术和人工智能技术，确保字幕准确无误，字幕必须和动态画面以及音乐相结合。

3 创新节目经营策略

传统电视媒体可以借助新媒体技术来创新节目的播报方式，做好各项节目的穿插组合工作，例如将硬性新闻与软性新闻组合播报，将国际新闻和国内新闻穿插在一起，把文化教育节目和娱乐节目相结合以提高节目收视率[3]。像《中华好诗词》节目传承诗词文化的方式并只局限于背诗词，答题模式丰富多彩，主要包括“沙画鉴赏”“选择题”“心领神会”“一触即发”等，用各种新颖独特的方式来传承中华文化[4]，节目曾经出过这样一道问答题：婉约四大旗帜是指婉约派的四位代表词人，他们都有自己的别号，分别是闺语、别恨、情长和愁宗，请问这四个别号指哪四位词人？题目中的闺语是李清照，别恨是晏殊，情长是柳永，愁宗是李煜，运用这种方式出题可以让观众学到更多的知识。节目中的沙画题不仅可以生动形象地描绘诗意，而且能够提高节目的审美价值。“心领神会”和“一触即发”这两种题型不仅能够增加节目的吸引力，而且有助于培养答题选手和观众的思维能力。

4 提高节目编辑的综合素质

节目编辑在促进传统电视媒体的发展的过程中发挥着重要作用，作为节目编辑，必须不断提高自身的综合素质，传承优秀文化，关注各方面的信息，确保新闻消息的真实性与准确性，杜绝媒体炒作和虚假报道，妥善处理新闻节目的“及时性”和“时宜性”的关系。节目编辑在编排节目之前首先要对所播报的消息进行全面的了解与学习，例如在播报关于汉中油菜花节的新闻时，首先要了解汉中市的发展历史和油菜花节的由来，熟悉汉中地区的民俗文化；在播报关于陕北文化的节目时，编辑应尽可能的了解陕北民歌、剪纸、饮食、农业、工业和新兴服务业以及风俗习惯，将陕北的民俗文化和现代文明更为全面地展现给观众。

5 结束语

综上所述，随着新媒体时代的到来，传统电视媒体受到了严重的冲击，节目收视率大幅度降低。因此，传统电视媒体必须丰富节目内容，汲取新媒体时代的优势和民间智慧，增加节目的文化内涵；提高技术质量，营造良好的舞台效果，提升画面美；创新节目经营策略，做好各项节目的穿插组合工作，提高节目编辑的综合素质，处理好新闻节目的“及时性”和“时宜性”的关系，从而全面促进传统电视媒体的良好发展。

参考文献

[1]付业勒.网络新媒体时代旅游网络舆情研究：源起、价值与构想[J].河北学刊，2013（5）：182-184.

[2]谭可可.“机制创新”推进网络新媒体马克思主义大众化传播[J].学术论坛，2015（3）：15-18.

[3]陈丽丽.试析央视与地方电视台在“两会”报道中的特色差异——以中央电视台与成都电视台的全国“两会”报道为例[J].新闻界，2013（14）：51-54.

[4]王雪青.浅议新媒体时代广播电台新闻编辑应具备的能力[J].中国科学投资，2014（5）：483.