网络新闻标题的特点与常见问题

刘健

摘 要 网络媒体以其自身的传播优势对传统媒体造成巨大的冲击。数据显示，报纸、杂志、电视、广播电台等传统媒体的用户明显下降，新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形式。读者获取新闻内容之前，首先接触和筛选出的是新闻标题，网络新闻标题是新媒介下标题的新形式，是连接受众和新闻内容的桥梁，具有重要的研究意义和探讨价值。文章通过网络新闻标题与报纸、杂志等新闻标题的比较，结合网络新闻标题的新特点和形式进行分析与总结，供读者参考。

关键词 网络新闻；标题特点；常见问题；制作规范

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0120-02

随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体在迅速发展。网络新闻以其方便、快捷、数量大等特点对报刊、电视等新闻媒体产生了很大的冲击，网络新闻阅读人数逐年上升。数据显示，2015年底，PC端网络新闻资讯月度覆盖人数达到4.8亿。相比之下，报纸、杂志、电视等传统媒体的用户使用比例下降明显。作为网络新闻重要元素之一的网络新闻标题，与传统媒体新闻标题比较，更具有可读性、趣味性和更加口语化。网络新闻标题作为有效信息的集合，对于整个新闻作品的水平、质量以及品位具有重要的影响。

1 网络新闻标题与纸质媒体新闻标题对比

分析

相对于传统纸质媒体，网络媒体在发展中形成了自身的标题制作特点。

1.1 标题布局整齐有序

读者浏览网络新闻，首先看到的是新闻的标题目录，然后再去看新闻的具体文字内容或图片信息，这种阅读顺序决定了网络新闻标题在作用和呈现方式上与传统媒体新闻标题有明显的不同。网络媒体的新闻标题整齐划一、排列有序，给读者筛选和阅读新闻内容提供了极大的方便。

1.2 标题字数少简明易读

在报纸、杂志等纸质媒体上，主、副题以及引题可以单独或同时使用，而网络媒体新闻为了容纳较多的信息，便于读者检索和筛选，一般都是使用单行句甚至几个词作为标题，为此必须简明、易读。

1.3 语言表述口语化可读性强

网络新闻标题，与传统纸质媒体新闻标题相比，具有口语化、趣味性和可读性强的特点。由于网络新闻信息量大，并且需要快速的更新，相对于纸质媒体，网络媒体新闻标题的制作不仅要生动形象，在语言表述上还要轻松幽默，使读者有点击标题链接看整篇文章的欲望。

1.4 网络新闻标题宜实不宜虚

纸质媒体的新闻标题有实有虚，实题往往需要交代新闻要素，虚题经常使用点评或者议论。而网络媒体则不同，网络新闻只能抓住一个或者几个精而又精的新闻要素，也就是通过抓住“新闻眼”来吸引读者。

同样一篇新闻，读者可以根据纸质媒体和网络媒体的新闻标题对比，来体会其中的不同。

举例一：

纸质媒体新闻标题：奖金缩水是“唯金牌论”的理性回归

来源：新京报 2016年8月17日 第A03版

网络媒体同一篇新闻的标题：金牌奖金从50万跌至20万 “唯金牌论”的理性回归

来源：中华网 2016里约奥运会专题

分析：网络新闻标题中的“50万跌至20万”，通过准确的数字变化抓住了“新闻眼”，吸引了读者的关注。

举例二：

纸质媒体新闻标题：医院用过期药管理有

多乱？

来源：新京报 2016年8月17日 第A03版

网络媒体同一篇新闻的标题：给患儿用过期药，医院管理敲警钟

来源：光明网 社会频道

分析：网络新闻标题中“给患儿用过期药”是整个新闻内容中最关键的事件，重要新闻事件在标题中交代的非常清晰，令读者一目了然。

2 网络新闻标题制作要求及常见问题分析

2.1 标题要体现准确性和确定性

制作网络新闻标题最基本的要求是准确无误地描述新闻事件，标题中的每个词每个字都要有其确切的含义，也就是说标题要有确定性，不能含糊不清、模棱两可。

标题缺乏准确性和确定性举例。

举例一：

标题：云南30任免：马文亮任省政府副秘

书长

分析：该新闻标题中“30”表述不准确，是指日期还是任免人数，没有交代清楚。根据文章内容，正确表述为“云南省政府发布最新人事任免涉及30位领导干部”。

举例二：

标题：北京惊现单价40万豪宅

分析：该标题“单价40万豪宅”一句中少了“每平米”一词，应为“单价每平米”40万的豪宅。

2.2 标题要充分反映新闻事实

网络新闻对新闻事件的表述方式可以不同，但标题要充分反映新闻事实。有些编辑通过采用较为夸张的新闻标题，来吸引读者点击阅读新闻，但如果忽略了基本的新闻真实性，失去了新闻中的准确信息，那么这条新闻标题就会失去其意义，不当的理解还会造成负面的新闻传播，甚至会引发舆论

危机。

标题对新闻事实表述不准确举例。

举例一：

标题：炒股成90岁老人最大爱好

分析：标题与新闻内容事实不符，90岁老人炒股是个案，但该标题给读者印象会是普遍的现象。其实，该新闻内容对此的叙述是，今年90岁的王存春说，“买卖股票是我最大的爱好”。这是90岁老人王存春的个人爱好，并非90岁老人群体的爱好。

举例二：

标题：男子每天洗澡得鱼鳞病 专家：冬天别洗太勤

分析：该标题表述错误导致题文不符。该新闻源媒体《钱江晚报》的标题是“以为自己得了鱼鳞病 原来是洗澡惹的祸”。从该新闻标题到该新闻内容中没有任何“每天洗澡得鱼鳞病”的表述，而且文章中明确写到：马先生得的不是鱼鳞病，而是乏脂性湿疹。

2.3 标题用词用句应符合规范

网络新闻标题对语法、句子结构的要求是严格的，但网络新闻标题由于字数、空间的限制，使用断词断句较多，往往造成句子不完整，语法不规范。网络编辑每天处理的稿件多，内容涉及面广，这就对编辑的专业知识提出了很高的要求。在网络新闻中，有不少新闻标题的语法使用是不规范的。

标题句子语法不规范举例。

举例一：

标题：云70老人领6 386万

分析：该新闻标题没有表达出准确的信息，标题使用数字“70”，其后面一定要有量词。没有量词就会使读者产生误解。这条新闻的实际内容为：一位年近七旬老人领走大乐透6 386万大奖。

举例二：

标题：大陆游客“最会买” 在台消费累计将突破1万亿

分析：该新闻标题中的“1万亿”实际上是1万亿新台币，易和人民币混淆。

2.4 标题应杜绝使用低俗语言

网络新闻媒体不能偏离正确的价值轨道，要肩负起新闻媒体应该承担的社会责任，不能为了迎合某些读者的猎奇心理，制作娱乐化甚至是低俗的标题，要传播正能量。为吸引受众而使用低俗语言，只会误导受众，降低媒体的公信力。

标题娱乐化低俗化举例。

标题：周冬雨承认与“富二代”恋爱 揭秘清纯周冬雨混乱情史

分析：标题中用“混乱情史”一词，但新闻中并没有涉及其“混乱情史”的内容，只有其恋爱的各种传闻，用“混乱情史”一词，易造成误读。

2.5 标题需注意网络语言的适度使用

网络媒体新闻标题为了吸引读者的注意力和阅读欲，会使用一定数量的网络语言。这些语言有的确实起到了一些好的效果，但未必都能起到正面的作用。如果在新闻标题中长期频繁使用网络用语，容易使读者对新闻标题产生视觉疲劳，甚至对使用网络用语产生反感。

标题网络语言使用不当举例。

举例一：

标题：我伙呆！美国研究人员发现树叶也可做电池

分析：该新闻标题中的“我伙呆”为网络用语的不当使用，同时并非所有读者都能准确理解其

含义。

举例二：

标题：好莱坞的壕住这样的房子

分析：“土豪”一词为网络用语，又将“土”“豪”二字合并为“壕”来表示与“土豪”相同的意思，这是极不规范的用法。

3 结束语

一个好的新闻标题，既要对某一个新闻事件的内容做出高度概括，又要对读者产生强烈的吸引力，激起读者的阅读兴趣，可见制作一个好的新闻标题确实不是一件容易的事。网络新闻标题的制作一定要符合规范，既要言简意赅、指向明确，又要幽默风趣、生动形象；既能反映新闻事实，又能吸引读者关注。网络新闻标题的质量体现了编辑的业务水平和素质，也反映了网络媒体的质量和价值取向。只有通过互相学习，互相借鉴，才能不断提高网络新闻标题的制作水准，进一步提升网络新闻报道的传播力和影响力。

参考文献

[1]罗昕.网络新闻实务[M].北京：北京大学出版社，2014.

[2]杨红星、张兆金.网络新闻标题写作中存在的问题及对策[J].新闻知识，2013（6）：96-97.

[3]艾瑞咨询.2016年中国网络新媒体用户研究报告[R].2016（6）.