用好新媒体为企业宣传打头阵

摘 要：时代在进步，我们的新闻宣传工作也需要更新升级。处于激烈市场竞争中的施工企业，应充分掌握新媒体特点，认清新媒体传播规律，大胆主动地运用新媒体开展宣传工作，为提升企业品牌价值和社会声誉发挥效力。

关键词：新媒体 企业宣传 品牌

一、施工企业运用新媒体宣传的必要性

施工企业的竞争激烈的原因是市场因素和环境使然，在这个过程中，宣传工作往往有着先入为主的引领性作用。

（一）推介企业品牌亟待新媒体。工程建设行业“僧多粥少”、“你死我活”的惨烈竞争不断加剧，并且还将不可避免地继续加剧。施工企业怎样在波云诡谲的市场环境中拼头脑、拼手段，创新营销模式？这不但要求施工企业领导班子和市场营销人员与时俱进，也要求企业宣传工作人员必须因时而变、顺势勇为，充分掌握时代前沿、社会流行的新媒体传播技术，让企业宣传工作“洗心革面”、“脱胎换骨”。

（二）服务企业职工亟待新媒体。

2016年，水电三局紧跟新时代，应时而动，开通了微信平台公众号《三局微视野》，从而将企业媒体平台由传统模式直接跨越，改变了企业交流的垂直单向式无互动模式，实现了企业文化和讯息全互动推广，无论是水电三局内部员工还是外部的政府、业主、监理、分包商、供应商，都能够和水电三局发生互动交流，该平台的开通，也标志着水电三局进入了新媒体时代。

水电三局是集科研、设计、施工、投资为一体的特大型中央企业，为多个国家和地区的水利水电、风电、太阳能、铁路、市政、房建、高速公路、城市轨道交通等提供服务，职工普遍工作繁重。根据统计，水电三局施工一线员工的数量占整个企业人员数量的80%，为如期履约，紧张忙碌、加班加点已成常态化，大部分基层员工根本没有大量的整块时间用于休息和学习，所以，宣传部门根据这一特点，利用新媒体快捷简便、占用时间碎片化的特点，制作信息量大、形式新颖活泼的产品，使宣传工作顺利进行，同时舒缓乐员工的心理压力。

二、新媒体给企业宣传工作带来新挑战

（一）对传统媒体形成强烈冲击。传统的悬窗方式不仅形式较难统一，且速度传播方式都难以达到新媒体的速度，最为突出的是传统媒体是不具有信息交流能力的，尤其像水电三局的企业报《水利水电新闻》和电视台而言，其作用仅仅限于通知和记录历史史料，且制作周期长，不具有时效性，使拖慢了整个企业的内部信息传递。

（二）宣传管理任务更加艰巨。随着互联网终端技术的不断发展，新媒体的新式也逐渐多样化，人们不仅仅局限于微信和博客等新媒体，如快手、虎牙、抖音等新媒体都是近期涌现的高人气平台，网络信息多样化，且信息渠道复杂化，公众信息获取渠道越来越难以集中，互联网的急速发展甚至已经颠覆了传统新闻的管制，这既对企业宣传带来了挑战，也给予了企业宣传发展的空间。

（三）舆论环境日益错综复杂。随着媒体环境日益复杂多变，舆论环境不再单纯，社会舆论早已发生了天翻地覆的变化，人们对于信息的多元化需求愈加旺盛，导致各种信息渠道剧增，人们对于判断已经没有了统一的标准。

以当前对传统媒体造成冲击的微信平台为例，国内几乎所有的权威媒体都开设了公众号，传递碎片化的知识，受众也乐于用碎片的时间来接受，其受众也相对固定，宣传效果也比较好。再以三局为例，《三局微视野》上线以来，用户已经达到14000余人，远远超过三局在职人数，其直达手机的推送效果源源不断地传递三局的生产生活和活动的信息，身边人、身边事，《三局微视野》也自然成为了身边的媒体，以2017年推送的消息来看，每篇消息的点击量都突破了3000+。和三局报纸、三局电视，甚至三局网站相比，这些传统媒体的点击量也就是1000+。所以，三局的微信在在如此复杂的局面下打开宣传局面，的确殊为不易。我们的结论是，面对新媒体，对每一个宣传部门和宣传人员来说都是挑战。

三、对施工企业运用新媒体的建议

2018年21日至22日，全国宣传思想工作会议在北京召开，国家主席习近平在会议中发言：“我们要正视目前网络发展的速度，并摸索和总结出互联网发展的規律，才能够进行有效的管理和规范措施，提高我国网络素质，净化网络环境，使互联网成为加速我国经济增长的有利武器。”从各个方面表明，国家对于互联网的发展是极为关注的。

面对世界、中国及企业内外的新形势，水电三局积极运用新媒体这个有效的、直观的宣传平台，结合宣传工作，做了以下尝试：

（一）在宣传组织上“大张旗鼓”，拓展新媒体空间。新媒体的扩展空间无限大，信息发布没有约束，单个信息时间碎片化，获取和发布信息的门槛较低，所以受众面极其广泛，是传统新闻媒体无法企及的。水电三局紧跟时代步伐，第一时间组织相关人员学习并建立了微信媒体平台，并不断完善信息交互机制，不断在平台中与员工进行互动和信息发布，如在平台上进行优秀事迹的表彰、对员工生日的祝福等活动，可以说，通过微信公众号平台，水电三局在打造企业品牌影响力之上得到了丰盛的成果。

（二）在消息传播上“哗众取宠”，释放新媒体能量。新媒体的出现降低了信息获取的成本，缩短了信息接受的时间，且信息获取不再有时限，人们可以在任何时间得到所需信息，员工可以作为企业微型的宣传部，在QQ和微信等大众媒体平台进行宣传。如2016年，几内亚总统莅临水电三局参观，企山宣传部抓住机会，立刻组织发布媒体新闻，并要求全体员工在QQ空间等新媒体进行转发，维持热度，据统计累讨浏览人数超过两万，为全业打造正面良好形象起到了至关重要的作用。《三局微视野》推送的三局宣传片，点击量突破30000+；推送的《航拍三局》系列，《水电儿女贺新春》系列，以及连续两届“追赶超越杯”男子职工篮球赛等，获得了职工的高度评价，获得了正能量。

（三）在策划制作上“食不厌精”，丰富新媒体内容。在新媒体的使用下，必须符合当前时代快捷，简短，信息量大的要求，使宣传内容能够在尽量短的篇幅里，包含更多更重要的内容。水电三局在经心策划后，拍摄发布了系列微信视频，随后在新媒体平台上引起了一片好评，观看点赞人数已经累计达到14万人次，这其中不仅包括水电三局的员工，更多的评论是来自其它施工企业的工作人员，足以说明这部短片的内容的确精彩。且证明新媒体和企业宣传的结合，给企业的宣传提供了更广阔的平台。

（四）在人才培养上“炼石成金”，筑牢新媒体根基。现阶段新媒体的出现为施工企业打造品牌形象提供了契机，施工企业在选拔安排宣传人员时，要有较高要求，工作人员必须有能力独力编写宣传方案，利用微博微信等新媒体进行宣传。尤其是策划工作，对文学功底要求还要提高，对于宣传人员的任用，要考查其信息接受能力和信息整合能力，另外，要对基层信息工作者进行选拔，不断提高宣传部门的整体素质。

以2017年《三局微视野》推送的67篇稿件为例，凡是点击量超过3000+的，其文案都是精心策划和精心修改的，反之一些点击量不高的信息，多是为了赶时间粗制滥造的，或者是没有充分的时间策划，或者是人员策划水平不高造成的。基于此，水电三局一直在进行优才选拔工作，不断在基层通讯员中进行层层选拔，培训。在经过培训后，这些通讯员掌握了策划的特点，以及微信行文的要求，并逐步进行微信的策划和制作。

结束语

在这个信息交流“无缝衔接”的时代，宣传部门就是企业在市场上的品牌代言人，新媒体宣传工作质量直接影响企业品牌的塑造。尤其是施工企业，一定要紧跟时代步伐、抓住时代机遇，变市场压力为企业动力，果断接受时代新产物、深度融入时代新趋势，摸索符合时代潮流的新媒体宣传方式，帮助企业打造好品牌形象，在市场浪潮中扬帆奋进！

作者简介：李国欣，男，汉族，籍贯：河南南阳，政工师，本科，单位：中国水利水电第三工程局有限公司，研究方向：企业宣传工作。