浅析汉字在平面设计中的应用

迟珺

摘 要：汉字在平面设计中的作用不可小视，汉字的合理设计不仅可以清晰地表达出平面设计作品的内涵和信息，也可以起到引导作用。但是，平面设计人员一定要合理地把握汉字的应用原则，需要把汉字当作平面设计中不可或缺的元素，而并非是平面设计作品的附属品，要认识到汉字在平面设计中应用的重要性，体现出汉字的魅力和特点，这样的平面设计作品才是完美的。

关键词：汉字 平面设计 应用

中图分类号：H02 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）10（a）-0167-02

受传统平面设计理念的影响，很多平面设计人员过于注重作品的整体构思，忽略了汉字应用于平面设计中的重要性。在新形势下，只有合理地排版汉字，把汉字融入到平面设计中，才能为平面设计作品增添新的色彩。

1 汉字与平面设计的关系

纵观历史，任何一个时代的发展都离不开汉字，汉字和平面设计始终是相辅相成的。最初，汉字就是通过点画设计表现出来，为人们提供沟通和交流的工具。汉字可以说成是平面设计的产品，也是相对简单的设计作品。经过时代的发展，汉字的结构和形态也愈发复杂，更加完美。

2 汉字在平面设计中的作用

平面设计包含以下要素：一是图像；二是汉字。其中，图像又包括：一是图形；二是图片；三是符号。汉字则包括：一是题目；二是引导语；三是正式文本；四是补充说明。在一个平面设计作品中，图像和文字可以单独存在，也可以组合在一起。但是，很多平面设计人员单纯地把文字看作是平面设计作品的附属品，认为文字就是起到解释和说明的作用。事实上，文字在平面设计中的作用是不可小视的，汉字在平面设计中的作用体现在以下几点：一是传递信息的作用。在平面设计中巧妙地应用汉字可以吸引更多人的眼球，增强人们对平面设计作品的理解和记忆。此时，文字已经不仅仅是在传递平面设计作品中的信息，还起到了一定的引导作用。巧妙地在平面设计中应用文字可以体现出平面设计人员的设计理念和思维。人们经常会在电视上看到各种各样的宣传广告，能让人们眼前一亮，而这些记忆犹新的广告均巧妙地进行了文字设计，文字的价值是不可估量的。二是文字的衬托作用。汉字不仅可以表达出平面设計作品的思想和理念，还可以以书法的形式展现在人们眼前，供人们欣赏。人们在阅读一段文字时，不能仅看到文字的表面含义，要深层次地挖掘文字地内在美。在平面设计中，文字作为一种符号出现，能够更清晰地表达出平面设计人员的设计方向。平面设计中的文字可以隐藏在图像内，增强平面设计作品的视觉效果。

3 汉字在平面设计中的应用原则

3.1 准确性

如今，文字已经成为平面设计中不可或缺的元素，也是平面设计的关键组成部分，文字的巧妙运用可以给人们留下深刻的记忆和印象。但是，需要注意的是平面设计人员在运用文字时，一定要简明扼要，切勿繁琐冗杂，而且文字要易理解，与平面设计的主题相一致，这样才能凸显平面设计作品的意境。平面设计作品只有引起观赏者的共鸣，才能实现平面设计的目标。文字在平面设计中起到修饰作用，但是文字设计不是平面设计的根本目的，这也是设计人员需要注意的问题，设计人员一定要明确平面设计的方向和目标，而且要严格遵循平面设计的原则。准确性就是汉字在平面设计中的应用原则之一，文字的基本功能就是传达平面设计作品中的信息，要想发挥出文字在平面设计中的功能，设计人员就需要从整体出发，考虑到平面设计作品的整体效果，给欣赏者全新的视觉感受。在平面设计中，字义的传达必须准确无误，避免出现生僻字或者比较复杂的字眼，平面设计作品中的字义必须简单易懂，否则就无法体现出文字的作用和价值。不同的平面设计作品对于文字设计的要求会有所不同，字义的准确性是保证平面设计成功的关键要素。

3.2 个性化

虽然平面设计中的文字需要围绕设计主题，但是平面设计中的文字必须具有个性，这样才能有别于其他平面设计作品。平面设计人员需要在原有字义的基础上进行创新，可以从文字的形态和结构入手，不断推敲，逐渐完善。汉字的个性体现在以下几点：一是优雅型。优雅型的文字可以带给人清新典雅的感觉，楚楚动人；二是强直型。强直型的文字简单直接，可以直接表达出作品的寓意和主题；三是重沉型。重沉型文字属于平面设计中比较常见的文字类型，重沉型文字相对沉稳，可以带给人安全感；四是明快型。明快型文字的节奏感非常强，而且充满活力；五是简单型。简单型文字在表述上比较朴实；六是唯一型。唯一型文字就比较独特，突出个性，能够给人留下深刻的印象。

3.3 文字以主体的形式出现

文字在平面设计中的地位是非常主要的，并非是附加品。平面设计人员一定要转变传统的设计观念，不能随意的把文字添加到平面设计作品中。文字和图像都可以传达平面设计作品的信息和主题，要想吸引更多的观赏者，设计人员一定要在文字设计中加上美学因素，引起欣赏者的共鸣，给观赏者带来视觉上的冲击和享受。文字的形式是多种多样的，文字并不是单一的线条，文字也可以是圆形和不规则的线性。设计人员还需要合理地处理文字之间的衔接关系，协调文字和整个设计作品的节奏。

3.4 地域性

不同地区的文化特色不同，对于平面设计中美学的理解程度也会有所不同，平面设计一定要考虑到地区文化特色，体现出设计作品的地域性。如果设计人员不考虑平面设计的地域性，那设计作品就失去了意义，更无法满足观赏者的审美需求。实际上，从平面设计美学的角度来看，平面设计中的文字不仅是单一的汉字，也可以是拼音或者英文字母等。文字具有其独有的魅力，无论是书法还是平面设计作品，文字都是不能缺少的元素，设计人员还需要合理地分配文字和图像在设计作品中所占据的比例，合理地进行文字排版。中国文化博大精深，汉字属于一种抽象艺术，汉字在平面设计中已经不单一的是一种符号，更蕴含着国家民族的智慧，承载着我国历史文化。汉字已经有几千年的发展历史，但是汉字的功能还需要不断地发掘，汉字的表现形式也将越来越多样化。汉字具有以下美学特质：一是点线之美；二是律动之美；三是情感之美。平面设计人员需要在汉字的基础理论上展开深入研究分析，从高层次上理解文字的寓意。汉字在平面设计中具有极强的生命力，也是平面设计中的一道风景线，成为平面设计中信息的传达媒介。汉字在平面设计中的应用对于平面设计人员的专业水平和综合素质也提出了新的挑战，平面设计人员必须不断地补充知识，开拓眼界，提高自身的专业水平和综合素质，满足现代平面设计需求。

4 结语

汉字可以说成是平面设计的产品，也是相对简单的设计作品。但是，很多平面设计人员单纯地把文字看作是平面设计作品的附属品，认为文字就是起到解释和说明的作用。在平面设计中，文字作为一种符号出现，能够更清晰地表达出平面设计人员的设计方向。如今，文字已经成为平面设计中不可或缺的元素，也是平面设计的关键组成部分，文字的巧妙运用可以给人们留下深刻的记忆和印象。在平面设计中，字义的传达必须准确无误，避免出现生僻字或者比较复杂的字眼，平面设计作品中的字义必须简单易懂，否则就无法体现出文字的作用和价值。除此之外，设计人员还需要合理地处理文字之间的衔接关系，协调文字和整个设计作品的节奏。汉字在平面设计中具有极强的生命力，也是平面设计中的一道风景线，成为平面设计中信息的传达媒介。

参考文献

[1] 姚伟.试论汉字在现代平面设计中的应用[D].山西师范大学，2014.

[2] 王小方.基于符号学理论的汉字容错性在平面设计中的应用[D].湖南师范大学，2013.

[3] 赵思.汉字点状部首图形在平面设计中的应用研究[D].湖南师范大学，2012.