武术产业与动漫产业相互耦合研究

王果团

摘 要：文章以文献资料法、逻辑分析法、案例分析法为主要研究方法，从大众对武侠小说的痴迷情感转移到动漫上为研究缘由，以武术产业与动漫产业的跨界组合为新视角，对武术产业与动漫产业耦合做出相关研究。研究认为：在两者相融的过程中建议应该把握“全龄化”的产业发展路线；创造新增价值，增强竞争优势；挖掘消费者需求，增加产品内涵三方面，以期对武术产业和动漫产业的交流、产业的共同发展提供相关理论支持，促进两产业的优化升级。

关键词：武术产业 动漫产业 优化升级 组合

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2016）12—0008—02

1 前言

武术产业与动漫产业的跨界组合将是体育产业供给侧结构性改革的重大突破，为武术产业的发展和武术文化的传播提供了丰沃的培育土壤，也为动漫产业的发展供给源源不断的创意思路，为传承中国传统文化做出巨大贡献。本研究以此为契机对武术产业优化升级做出合理判断，为产业发展提供理论指导，以盼体育产业结构更加优化，产业规模更加扩大。

2 研究缘由——影响力从武侠小说转移到动画漫画

武术的传播离不开媒介的支持，上世纪六七十年代，武侠小说发展达到高潮，梁羽生、古龙、金庸等武侠小说作家小说创作集体井喷。正是由于武侠小说的可阅读性高，书迷数量广泛，直接导致武侠小说的传播速度、传播范围相比较一般文学作品广。而这一时期的武侠小说不仅包含了大多数的武术文化，而且与历史人物、事件相融合，将历史的政治变迁带入其中，更加促进了阅读的娱乐性和兴趣性。小说作为一种载体，武侠成为一种形式，将武侠小说结合历史脉络，承载很多国学、历史、美学、佛学等方面的知识，对于阅读者的影响颇大。当今时代，伴随着互联网全球化，新媒体发展对纸质书造成了很大冲击，越来越多的年轻人将时间花费到手机软件、电子游戏、垃圾新闻阅读上，没有养成读书的习惯。而针对于儿童来讲，充斥着整个电视屏幕的动漫是很多没有质量，甚至有些动漫会直接误导孩子健康成长的内容。儿童对动漫的依赖程度提高，由此便对于动漫产业的改革提出高要求，对内容的选定、题材的设计、文化主题等等都需要改革升级。确定资源整合的思路，通过有计划、有目标的进度发展，利用影响力从武侠小说向动漫转变的趋势，提升武术产业和动漫产业的双向优化升级。

3 双重产业耦合过程中的具体建议

3.1 融入武术题材——把握“全龄化”的产业发展路线

2016年10月，在天津举行的动漫产业“跨界融合，互动娱乐”研讨交流会上总结出动漫产业在新形势下呈现出动漫的主要消费人群已经从低龄儿童向青少年转变的特点。根据相关数据统计，中国动漫市场消费者“低龄化”仍然是内容生产的主流形式，7-13岁的儿童是国产动漫的主流观众，但18岁以上观众所占比例逐年上升。“全龄化”路线的动漫产业生产是经后产业需要坚持的发展方向，使得动漫产业的覆盖面更全更大，减轻低龄动漫产业压力。这就要求，动漫设计过程中逻辑严谨，文化感突出，将动漫只是作为一种表达手法，而不是只限于针对儿童的题材。武术元素之中有无限的内容值得挖掘支持“全龄化”主方向，针对不同年龄阶段，选择适合内容进行动漫创作。

3.2 整合产业链条——创造新增价值，增强核心竞争优势

在武术产业和动漫产业两者结合的产业链条中有着一条从制作、出版、推广、销售等多个过程的链条系统，但是与传统产业不同的是，这条产业链条是增值链，不断地在衍生产品中实现利润沉淀。如日本动漫产业链条从漫画、动漫、游戏再到小说、周边如此系统，才能够促使动漫产业成为日本第三大产业，年营业额达到230万亿日元。我们以《火影忍者》为例，作品连载15年，全世界累计发行超过2亿部。作品通过动漫形式将日本忍者文化与动漫角色结合，让世界各地的人们了解到日本文化。而与此同时，与《火影忍者》相关的衍生作品也层出不穷，多重领域相互渗透，不断创造新增价值，成为动漫产业中不可撼动的重要竞争优势。相对于国内本土动漫产品来讲，影响力就小的太多，而且相关衍生产品附加值很低，创造的经济利润十分有限，也就导致国内动漫市场被国外产品占有绝大份额，抵不住外来动漫的压力。

3.3 做好特色营销——挖掘消费者需求，增加产品内涵

营销是一个发现或者叫做挖掘消费者需求的过程，从外部氛围或者产品自身寻找切准消费者需求的结合点，让消费者产生花费经济消费的心理驱动。武术是中国从古至今在长期的社会实践中不断积累和丰富的宝贵文化遗产，其中讲求的“尚武崇德”“尊师重道”等道德规范符合社会正方向价值观，有利于社会主义道德文化的建设，这些内容是武术能够提供的，也是消费者需求的。而动漫所给予的人的丰富的幻想，让人们享受轻松愉悦的心情，为生活学习减压都发挥了积极作用。在此之外，加深产品内涵是两者融合的重点，发挥动漫迎合消费者口味作用的同时结合武术题材对民族文化的传承和发扬作用，做好产品的营销，以生动的动漫形式将武术文化表达出来。

4 产业耦合过程中的注意事项

4.1 尊重逻辑，尊重常识，避免落入“动漫即儿童”的窠臼

首先要认识到“动漫并非只属于儿童”这一思想，放眼国外动漫产业，消费者范围广泛，覆盖不同年龄阶段。当前我国动漫发展现状就是在这怪圈中逃脱不出来，这就导致我国动漫市场有很多只是服务于儿童的产品，成年人眼中的国内动漫市场无不以“幼稚、无聊”等字眼充斥。如何能够避免落入窠臼，就要求产品设计者尊重逻辑，尊重常识，定位于不同年龄阶段，挑选出武术题材中适合各年龄各阶层的内容进行创作，如将金庸、古龙等武侠大家的作品作为蓝本进行动漫创作也为产业耦合提供了大量的内容形式题材，丰富动漫文化建设。

4.2 加大動漫衍生产品研发力度，增加附加值

附加值是在产品原有价值的基础上，通过生产活动中有效劳动创造的新价值。当今时代，动漫周边、主题游戏、玩具模型、手办等已成为新的产业经济增长方式。在增加武术产业和动漫产业相互融合的基础上，加大相关衍生产品的研发、生产。充分利用动漫形象价值，挖掘背后价值，完善产业链条。相关武术人物形象的开发，如美国好莱坞《花木兰》，不仅以动漫形式再创造了幽默、勇敢的人物形象，也通过海报、游戏皮肤、人物公仔，甚至在迪士尼乐园中也充分利用《花木兰》其中的动漫场景作为卖点吸引消费者。正是由于动漫衍生产品的多种形式开发，才能够扩大人物形象的传播广度和影响深度。

4.3 動漫作品创意应加深武术传统文化沉淀

武术产业与动漫产业的融合绝不只是形式上的穿插、沾边，而是从本质上的改变，从人物设计、造型搭配、情节构思等多个角度运动武术元素，在这一方面本土作品应该积极学习国外先进思想，如美国拍摄的《功夫熊猫》，以中国古代为故事发生背景，从景观设置、服装搭配到食物等各方面处处体现出中国元素，而且故事结构十分严谨，通过“阿宝”从笨拙成为武林高手为山谷带来和平的故事线路，表达出“世界上没有意外，凡事必有因果”和“成功来源于自身努力”的深刻内涵。在我国的作品创意过程中应该逐渐脱离窠臼，从过去旧的思路中剥离出来，找到文化沉淀的条件，通过新鲜的创意，将武术中的“武德”表现出来。

参考文献：

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The Combination of Wushu Industry and Animation Industry

Wang Guotuan（Belarusian State University of Physical education and Sports， Minsk Belarus）

Abstract：In this paper， the methods of literature， logical analysis， case analysis are the mainly applied. For the public have transferred to the animation programs from the martial arts novels obsession with emotion， so the paper carries out the cross-border study of the combination of martial arts industry and the animation industry. The research shows that： in the process of blending the two we should grasp the "age" of the industry development route； the new added value， to enhance competitive advantage.

Keywords：Wushu industry Animation industry Optimization and upgrading combination