资本助推文化产业迎来春天

于芳妮

如今，世界处于互联互通的“大蜘蛛网”中，精神文化消费不断升级，使文化产业迎来了新机遇。众多企业纷纷转型涉足文化产业领域的投资，资本也看好文化产业的发展前景。但是，在众人皆看好同一领域时，往往会产生一哄而上的乱象。那么，资本在乱象中择优投资时，或许大力发展优质的文化产业是上策，但资本该如何投资优质的文化项目呢？为此，《经济》记者专访了天弘基金股权投资部总经理杨永民。

文化产业是刚需

近期，娱乐圈可谓“一波未平，一波又起”。从著名制片人方励在网络直播中下跪求影院给《百鸟朝凤》多排片，到冯小刚为《我不是潘金莲》喊话王健林，希望在万达院线多排片，再到众多当红明星支持网友口中所谓的“烂片”——《摆渡人》。一直以来，电影是人们精神文化需求中必不可少的项目。为何院线未能增加排片？究其原因，是由于影片没有迎合观众的习惯、影片内容空泛等因素导致未能激活消费者的精神需求。杨永民指出，由于精神文化升级，消费者追求更加优质的影片，对于“烂片”，消费者自然不买单，院线也不愿花费精力去增排消费者不喜欢的影片。

国家鼓励发展文化产业，为何烂片还会频出？主要是制片方一味地迎合观众的习惯和需求，而忽略了电影本身的意义。

杨永民表示，近年来，文化产业发展势头迅猛，其中包括影视、演出、动漫、游戏等领域。文化产业的发展增加了企业的收入，同时也涌现出一批高质量的文化产业公司。纵观国内外，文化产业的上市公司数量非常多，股权私募基金也倾向于投资文化产业，导致其增长迅速。文化产业领域的投资总额相较其他行业增长较快，未来10年，文化产业依然具有较大的发展空间。

网剧、VR产业谁与争锋

除了影视，网剧、VR（虚拟现实）也是近几年资本热捧的领域。杨永民告诉记者，自2015年以来，VR产业出现全面性的火爆，二级市场迎来了并购潮，很多上市公司为市值管理或业务转型布局，并购了不少VR概念的创业企业，例如美国的虚拟现实头戴设备制造商Oculus收购计算机视觉公司，从而使资金量十分充足。他还表示，2015年VR主要以炒概念、讲故事为主，而2016年资本开始把目光投向VR能否真正落地上。

目前中国VR的发展，从硬件设备方面看，仍处于初级阶段，与国际水平相差甚远，包括技术的先进性和研发的力量等，都有待提升；从优质的VR内容上看，国内发展缓慢，未出现优秀的VR内容提供商。反观美、韩和日本等国，在这方面却发展迅速，且产品价格趋于平稳。在国内，VR受到市场热潮的影响，产生了“物以稀为贵”的假象，导致不好的公司也能拿到理想的价格，造成了“劣币驱逐良币”的乱象。从长远来看，这并不符合市场经济的发展规律。

VR产业如何在鱼龙混杂的市场中求得生存？在杨永民看来，VR产业是一个需要长时间技术积累的产业，企业应该加大VR技术的研发力度。目前国内的VR产业还处在一个“泡沫”状态，虽然没有面临“资本寒冬”，但资本已日趋理性。

文化产业领域多元化的发展让企业和资本尝到了甜头，VR来袭让“眼见为实”成为一句空话。而网剧也不甘示弱，在满足人们精神文化需求的同时还为国民经济做出了巨大贡献。譬如，由《经济》杂志社旗下中经影业联合可以影业联合出品的网剧《整容攻略》，非常符合当下年轻消费群体的审美习惯。由于该剧是受观众喜闻乐见且接地气的网剧，因此仅上线一周就获得超过5000万次的点击量。杨永民介绍说，网剧的发展离不开三个要素，一是硬件的支持。2016年是网剧发展元年，借力于4G网络和智能手机的发展，网剧数量才得以爆发式增长。二是涌现出一批制作网剧的优秀人才，制作出大量精美的网剧。三是国家政策比较宽松，给网剧带来了良好的发展局面。

纵观当下，国家陆续出台了对网剧和网络平台的监管措施，导致网剧平台的竞争日趋白热化，“要高产不要量产”。杨永民表示，优秀的内容提供商、影视公司，抑或提供经典IP的平台，例如阅文、百度文学等，估值较高，容易得到资本的青睐。此外，作品的输出渠道也独得资本的宠爱。

网剧制作如何能抓住资本和消费者的心理？杨永民建议，首先，要对网剧的消费人群进行划分和归纳，网剧一般面向90后；其次，要切合年轻消费群体的消费习惯；最后，要做全方位的宣传报道。

股权投资正当时

影视、网剧、VR等文化产业的发展都离不开资金的支持，而资金的获得渠道也分为多种。据杨永民介绍，目前企业的融资方式分为债权融资和股权融资两类。在他看来，后者比前者的适用范围更加广泛。由于债权融资方式需要企业有抵押物，并且承担一定的利息，而互联网企业往往缺少抵押物，股权融资模式反而更适合帮助这类企业解决资金短缺的问题。

据杨永民介绍，股权融资的模式在不同领域内都能发挥它的作用。以猎聘网股权融资为例，天弘基金最初选择投资猎聘网，首先是由于猎聘网的团队主要来自世界500强企业的高管队伍，团队能够做到未来预期要做的事情。其次，猎聘网团队对于自身的定位非常明确，眼光具有前瞻性。再次，猎聘网主要面向中高端领域对于人才的需求，并且通过互联网整合了猎头公司和企业HR的需求，从而降低了企业的招聘成本。

“我们投资猎聘网已经是D轮，属于偏中后期的投资。”杨永民告诉记者，一个团队的人员配置、发展模式，以及取得的业绩，是吸引资本的主要因素。

项目选择很重要

创业在前期需要经过多重的筛选和调查，才能作出最终的决策。

在杨永民看来，创业不应该盲目跟风，而要自发地创业。创业成功的首要条件是内生动力，这样才有价值。其次，要结合自身的优势选择合适的项目。唯有如此，创业才能如鱼得水。

杨永民表示，从投资者的角度来看，一是拥有优秀的创业团队；二是创业项目有较大的市场前景，并符合未来的发展趋势；三是对项目的执行规划要具体，并了解是否有其他创业者在做类似项目，以及成果如何。他认为，未来文化、大健康、教育产业将迎来资本投资的热潮，对创业者而言，这些领域或许是不错的选择。

投资也好，创业也罢，都需要投資人或创业者具有敏锐的眼光。如今，文化产业百花齐放，投资人和创业者不妨在文化领域大展身手，也许能迎来自己的春天。