新媒体下企业文化宣传策略及创新研究

冯 燕

国机集团第一拖拉机股份有限公司大拖装配厂

新媒体下企业文化宣传策略及创新研究

冯 燕

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随着社会的不断发展，我国互联网信息技术水平逐渐提高，成为人们日常生活中的重要组成部分，意味着人们已经迈入了全新的互联网时代。而新媒体技术是互联网时代中的重要组成部分，是人们日常沟通、交流的重要工具之一，企业需要高度重视文化建设以及文化宣传工作，进而利用新媒体优势为企业文化价值观体系推广搭建宣传舞台，从而更好地推动企业文化发展，使企业文化影响力更为深远。基于此，本文分析了新媒体下企业文化宣传策略及创新。

新媒体下；企业文化宣传；策略

1、新媒体的相关定义

作为新时代的一种新兴文化传播媒介，新媒体是在多种科技手段的基础上发展起来的，新媒体充分将科技媒介融为一体，继而为信息资源的传播搭建了良好的平台，最终有力推动了信息的传播和推广。在日常生活中，常见的新媒体形式比较多，且种类比较丰富，如数字杂志、数字期刊、数字报纸、贴吧、QQ、微博、微信等，与传统媒体相比，以上新媒体传播途径的优势更强，特别是移动互联网的发展，使新媒体的优势凸显。新媒体的应用和推广打破了空间、地域的局限，即每位用户均可随时随地通过互联网实时地把握和捕捉到时事动态，并能够在较短的时间内掌握和了解自己所需要的信息。

2、新媒体下企业文化宣传现状

企业在现代发展中，最具核心竞争力的软实力为包括企业精神、价值观和伦理道德的企业文化。企业发展中的竞争力、凝聚力及创造力的强弱同企业文化的建设之间具有密切联系，严重的对企业生死具有一定决定作用。一些研究资料显示，如德国大众、美国通用电气等一流大企业都较为重视企业文化的建设和创新，有效提高自身竞争力，进而使自身经济得到持续发展。因此，我国相关企业也应在新媒体时代下，因势利导、与时俱进，有效建设和创新自身企业文化，并通过积极有效的措施进行改革和发展，进而在一定程度上帮助企业健康快速发展，有效提高在国际市场上的竞争力，获得良好的经济效益。但实际生活中，我国相当部分的企业工作人员在观察企业文化发展状况时，他们的工作方式和思维还被传统的思想所影响和制约，普遍通过报纸的形式进行企业文化宣传，在新媒体环境下，企业员工很少关注报纸，这就会对企业文化的传播速度造成一定影响，进而影响和阻碍企业文化建设及创新，降低在国际市场上的竞争力。

3、新媒体下企业文化宣传策略及创新

3.1 建立明确的目标，找准定位

明确自己的目标，找准定位，懂得利用新媒体的生动性进行宣传报道，帮助企业员工清楚的认识到生产经营形势，明确自己的岗位职责，端正自己的工作态度，这样才能建立和谐美好的企业环境。另外，企业的宣传工作必须要懂得掌握人心，懂得使用可利用的资源，最大程度上降低企业的动荡因素，维护好企业的形象。企业的宣传工作必须顾全大局，在进行信息的抉择时，要选择合适的切点，然后根据企业的整体局面进行宣传，同时要保证企业能够正常的运行，然后将企业的正确决策传播开，更好的确定企业的文化思想，紧紧的抓住员工的心，巩固企业的根基。

3.2 加强对新媒体知识的了解

目前，要想更好的提高企业的宣传效果，就必须不断的提高宣传工作人员的能力，做到与时俱进，这样才能保证宣传工作的效率和质量。而企业在开展相关工作时，很多宣传人员的个人素养及综合能力不高，严重的影响了宣传工作的进度，因此，企业必须展开相关的培训工作，加强对宣传人员的思想指导，让每一个宣传人员都能够深刻的认识到新媒体的技术，懂得如何操作，然后运用到实际工作中。同时，企业也必须提高自身的技术力量，不断引进先进的技术和文化理念，这样才能更好的做到与社会同步，才能体验出宣传工作的时效性和真实性。

3.3 创新企业文化内容

在这个新媒体时代背景下，要想做好企业文化的宣传工作，就必须根据社会发展的脚步将现有的企业文化创新、完善，满足社会发展的需求，只有这样才能保证企业文化的宣传工作顺利进行下去。其次，在开展企业文化宣传工作时，企业的领导人员还可以通过新媒体平台与员工进行沟通、交流，了解员工工作情况与思想状况，并尽自己最大努力来帮助员工解决问题，从而激发员工工作的积极性，提升员工的工作效率。另外，企业在发展过程中还可以通过新媒体平台进行传播，将企业文化通过不同的形式展现出来，加深员工对企业文化的认知，实现对企业文化的宣传与创新。

3.4 弹性文化传播

在开展企业文化宣传工作时，企业的领导人员要提高对企业文化的宣传意识，并通过正式交流活动进行传播，明确企业文化传播与接受主体，只有这样才能保证企业文化的宣传工作顺利进行下去。另外，在开展企业文化宣传工作时，还可以将企业文化理念发送到员工的手机、电脑等相关移动设备中，从而让员工了解企业文化。

3.5 创新文化传播

企业要创新文化的传播方式就应该做到以下两点：(1)在开展企业文化的宣传工作时，企业领导人员应该提高对其认知，并将党组织的先进性体现出来，明确党组织管理目标，加强与企业文化的建设。(2)根据自身的发展现状构建出一项全新的特色文化传播方式，加深员工对企业文化的认知，帮助员工树立正确的企业文化品牌意识，只有这样才能保证企业文化的宣传工作可以顺利进行下去。

总之，社会的快速发展背景下，企业必须立足于新媒体，构建全新的企业文化宣传策略，从而更好的推广企业文化。

[1]康宁.如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].经营管理者，2016，(30)：348.

[2]汪心馨，于佳宁，普布曲珍.企业利用新媒体创新宣传方式的初步研究[J].新闻研究导刊，2016，7(19)：118.

[3]徐俊俊.城市新媒体环境下的企业精准广告营销[J].美与时代(城市版 )，2016，(03)：85-87.