广播媒体与新媒体的融合分析

李 军

青岛广播电视台

广播媒体与新媒体的融合分析

李 军

青岛广播电视台

随着时代的发展，传统媒体和新媒体之间的碰撞是不可避免的。在新媒体影响之下，传统的广播媒体如何进行反击，如何更好地与新媒体进行融合，打造和构建新的广播媒体发展格局，已经成为了摆在广播媒体面前的一个重要问题，同时也是提高广播媒体生命力的一个重要因素，因此进一步加强对其的研究非常有必要。在新时期就应着手与新媒体的融会与互助，将新媒体更多地与地方级媒体深度整合，提高新媒体的身价。基于此本文分析了广播媒体与新媒体的融合。

广播媒体；新媒体；融合

1、新媒体的几种形式

1.1 网络广播

网络广播是当前网络时代媒体展现的主要形式之一，是传统向新媒体发展过渡的主要展现，是媒体形式实现巨大进步的体现，以传统作支撑，以新媒体实现突破，二者相辅相成实现共赢。

1.2 网络电视

网络电视同样也是网络时代的新产物，区别于传统的电视在观看上从被动的接受节目信息变成了主动的、可选择性的收看，而且实现了可暂停功能，给人全新的视觉感受，其主要的原理就是将电视机、个人电脑及手持装备作为表现终端，经由机顶盒或计算机接入宽带，实现各类电视所具备的功能。

1.3 手机电视

当电视碰见手机，演变为手机电视时，它所具有的电视媒体的直观性、网络媒体的互动性和携带的便利性让业界对其远景充满了向往和坚定的信念。

1.4 IPTV

IPTV即交互性上网电视，通常是指经由上网平台，特别是宽带互联收集传出视频节目的方式。互动性是IPTV的主要特点之一，它本身就逾越了电信网和广电网的范围，是三网融会合的典范代表。

2、广播媒体与新媒体融合发展的意义

从改革开放至今，我国广播电视事业得到了长足的发展，随着信息技术的发展，网络广播、手机电视、网络直播等新型的媒体业务相继出现，形成了新媒体，这些新媒体的出现，给传统的广播媒体造成极大的冲击。广播媒体要想在新的社会背景下立足，必须找准时机，需要加强和新兴媒体的融合。

传统的广播媒体和互联网新兴媒体的融合，不仅能够帮助传统媒体在新时期占据一席之地，实现新的转型，同时还能帮助传统广播媒体摆脱尴尬的境地。另外，传统媒体和数字化新媒体的融合发展，还能够为我国媒体行业的发展积蓄力量，尽最大的能力拓展人们的视野，开发人们的想象力与创造力，为提高我国综合国力做出应有的贡献。

3、新媒体与传统广播媒体融合现状

新媒体不仅是不同措施的传播手段，广播媒体的发展也呈现出不同的趋势，一方面发展的手段更加丰富，扩张范围更加广阔，同时，在丰富传播手段的同时也能同其他的传播措施进行融合。

3.1 广播媒体同新媒体的共存现状

随着新媒体的深入发展，传统的广播媒体已经同新媒体开始共存发展，传统的广播媒体有着稳定的客户人群，比如驾车人员以及老年人等，广播能够及时地发布城市道路的交通情况、新闻评论等等，满足了不同听众人群的需求，为此，广播在现今社会中仍然有着比较好的发展前景。此外，广播媒体的从业人员专业修养比较高，广播的内容也比较丰富，并且新媒体的发展也需要依托广播来完成。比如，现在的智能手机中新闻APP许多新闻都是由广播媒体来发布的，并且部分电台节目也能够同网站的直播同步进行，广播的节目互动也从电话、短信等发展到网上直接互动。这也使得广播媒体在年轻人群体中得到了一定的发展，有着较好的发展前景。

3.2 广播节目要求高

在“互联网 +”时代下，互联网使得广播节目更加开放，同时也使广播节目更加容易接受社会受众的评判，尤其是随着社会生活的快速发展，人们精神文化水平不断提升，他们对广播节目质量的要求越来越高，所以必须要加快迎合“互联网 +”形势下的创新经营发展，不断提升广播节目质量，把广播节目经营危机转换为发展机遇。

4、广播媒体与新媒体融合的措施

新媒体时代发展下，广播媒体如何提高自身的应对能力和生命力，在适应冲击和挑战的前提下，对于自身的优势进行发挥，这是当前广播媒体所面临的一个新的课题。在新的发展形势下，融合应该成为广播媒体的新发展方向，通过与新媒体的融合，更好地实现对自身生存空间的拓展，让广播媒体传播效应得到进一步的发挥，并且更好地提升广播媒体自身的地位。

4.1 传统广播与新媒体共同创建用户库

传统广播媒体要在新媒体环境中提高竞争力，就要走与新媒体融合的道路。虽然目前广播与新媒体联合，使得广播所传播的信息可以在网路上传播，受众通过使用网路客户端就可以接受到广播信息，但是，这仅仅是传统广播与新媒体的合作，将广播内容传递到网路共享平台，而广播电台与受众的交互依然是运用新媒体平台，双方并没有实现充分的融合。传统广播与新媒体要实现真正意义的融合，就需要双方建立更深层次的合作，将用户意识建立起来，并共同创建用户库，形成数据库意义上的联盟，这样，就会将极具加价值的用户群构建起来。只有这样，传统广播才能够突破现有的运行模式，向新的产业化方向发展。

4.2 优化组织架构，统筹规划广播媒体

作为一个复杂的综合系统，应该协调安排、统筹规划相关的工作。资源是媒体生命力的保证，长期不变的人才和资源利用模式使得大量的人才、资源并没有得到合理的利用。所以，应该将广播媒体和新媒体的人力、资源进行有效整合，重新调配，充分利用各方资源，将资源利用率最大化。同时，在市场经济环境下，应该积极面对市场，利用市场化的机制来运作，充分吸引社会优秀资源进入媒体领域，壮大媒体的影响力，追求更大的效益。此外，还应该进行统筹安排，强化自我监督和管理，充分利用新媒体的技术优势，从广播自身利益出发，利用现有的资源，挖掘市场背后的潜力，迎合市场的需求，做大家喜爱的产品和节目。

4.3 开拓网络新领域，线上线下同步发展

在传播方式层面上更应该加强新旧广播媒体的融合，利用数字化的先进性，采用更加多元化的广播传播方式，促进我国广播媒体事业的健康发展。

第一，广播节目网站的建立。电视广播台可以建立广播节目网站，听众可以通过网站收听节目，同时还能够实现对往期节目的搜索。另外，各大广播电视台都建立了微信公众号、官方微博等互动方式，更加能够提升广播节目的时效性与互动性。

第二，每一个广播电视台的频率都具有独立的频道，还需要建立短信平台，为听众和广播电视台建立有效的互动平台，主持人可以在广播节目播出过程中，利用短信平台和听众进行交流合作。短信平台的开通、关闭等，都需要受制于通信运营商，听众需要被收取一定的通信费用，对短信平台的推广造成很大的影响，在数字化技术快速发展的今天，这种短信互动平台的形式就会慢慢被淘汰。

第三，官方微博。微博是新时期人们手机中普遍存在的软件App，已经发展成了一种具有较大影响力的自媒体，每个人都可以通过微博看新闻、发新闻。微博为广播电视行业提供了一种新的机遇，通过微博传递的信息十分迅速，能够在几秒之内传递到大洋彼岸，同时还实现了用图片、视频等非文字内容的方式进行传播，受到了广大媒体人的欢迎。各大广播电视台都建立了有效的官方微博，听众能够利用官方微博收听节目，还可以通过官方微博进行互动，为大家提供了很多的便利。

第四，官方微信。在“互联网+”时代下，也逐渐形成了互联网思维，具体就是始终以服务为核心，把服务做到极致。没有服务就没有广播节目的发展市场，所以必须要服务理念贯彻于广播节目制作的整个流程中来。而通过互联网服务平台的搭建，可以有效地强化广播节目服务质量。比如，针对饮食类的节目，可以打造活动平台。围绕美食，开展美食文化节、大胃王比赛等活动，必要的时候可以结合旅游活动的开展来吸引更多的群众参与到广播节目中来。另外，要打造宣传推广平台，如借助微信、APP等来开发微信公众号等加大对广播节目的宣传；也可以同移动、联通和电信等运营商合作来推出一些专门的手机短信服务，以便更好地宣传广播节目，从而最大程度地拓展广播节目的受众范围。

4.4 走差异化道路，打造特色品牌

在“互联网+”时代下，信息资源共享率大大提升，所以广播节目竞争的关键不再单单是靠节目内容，更重要的是要以节目的类型和形式取胜，即要走差异化发展道路，打造广播节目特色品牌，这就需要广播节目经营者积极引进一些新型的技术，创新广播节目类型，同时还要加强节目策划力度，以便逐步借助差异化的发展战略来增加广播受众对于节目的黏度

总之，随着社会的发展，越来越多的人喜欢通过网络平台获取信息，针对各种问题进行交流。广播媒体要紧跟时代步伐，就要与新媒体融合，以促进广播媒体的持续而稳定地发展，因此进一步加强对其的研究非常有必要。

[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.

[2]胡娟.基于新媒体的广播转型研究[D].浙江理工大学，2014.

[3]李淑金.广播电视传统媒体与新媒体融合方案的设计与研究[D].电子科技大学，2011.