全媒体时代传统出版编辑的新媒体转型研究

杨 蒙

中国电力工程顾问集团西北电力设计院有限公司

全媒体时代传统出版编辑的新媒体转型研究

杨 蒙

中国电力工程顾问集团西北电力设计院有限公司

在信息技术发展速度逐步加快的过程中，人们获取信息的途径也在发生改变。在社会经济和科学技术的推动下，现阶段我国的数字互联网通信行业正在快速的发展，这一现象也标志着全媒体时代的到来。对此，传统出版业编辑在面对出版业的新常态时，必须看清形势，在保持自身优势的情况下，努力成为既懂出版、管理业务，又精通新媒体技术的复合型人才。基于此，文章就全媒体时代传统出版编辑的新媒体转型进行分析。

全媒体时代；传统出版编辑；新媒体转型

1.新媒体的界定及发展态势

随着科技的进步，新媒体不断地吸纳新的内容并整合、蜕变，其表现形式也呈现出五花八门的变化，如电子书、手机报刊、手机网站、网络出版物、数字电视等。准确地说，新媒体是以信息科学为主导，兼顾数字技术，以大众传播理论为依据，融合文化与艺术，将信息传播技术应用到文艺、娱乐、商业、管理等领域的科学与文化高度融合的综合交叉性学科。

新媒体信息传播的出现及其表现出的传播模式的双向互动性、传播途径的便捷开放性、传播特点的虚拟平等性等，已经从根本上改变了时下人们获取信息和传播信息的方式。越来越多的人加入新媒体大军。目前，新媒体“吸粉无数”，凭借强大的生命力，以锐不可当的气势向传统出版业发起了挑战，并开始不断蚕食传统出版业的领地。

2.对于全媒体时代下出版编辑的转型原因分析

全媒体时代出版方式和时代发展脚步相契合，这符合了社会经济发展的要求，也满足现阶段的媒体发展趋势的需求，而这一发展趋势给出版编辑带来更多的是挑战，要求出版编辑所掌握的知识和能力更为广泛，并明确自身的发展方向，这样才能解决出版编辑在工作实践中所遇到的问题，使出版社更为顺利的、高效的发展。

在当前的全媒体时代，最为重要的就是要更新编辑的思想，提升编辑的综合能力，通过转型的方式，最大程度地满足受众的需求。由于时代的发展，人们的物质生活水平的提升，致使大众对媒介传播形式的接受能力也有所转变。因此，出版编辑应针对性的对此进行分析和掌握，转变自身的思维模式，不断满足受众的需求。

3.全媒体时代下传统出版编辑的新媒体转型策略

3.1 提升全媒体下的编辑能力

面对全媒体时代造成的巨大冲击，传统纸媒行业的出版编辑应当提升自身的编辑能力，重视提高自身的综合素质水平。首先，传统纸媒编辑必须充分发挥出自己在专业领域内的优势。与全媒体时代网络信息泛滥的现象相比，传统出版行业的社会影响力以及大众影响力都是不可撼动的，因此要求传统出版编辑要能够坚守自身的优势和特长。其次，全媒体时代下，编辑能力同样在技术能力中有所体现，即其掌握数字化的处理能力。数字化处理技术意味着出版编辑应当熟知现代化的新媒体技术，在编辑文字的基础上，进一步掌握声音、图片甚至视频形式的编辑能力。最后，全媒体时代下的编辑还应当利用网络资源，对出版编辑的内容进行整合优化，提升出版编辑内容的可读性，以优质内容来吸引读者。

3.2 增强数字内容产品的经营理念

全媒体时代下传统出版编辑的新媒体转型，意味着经营理念必须发生转变，要打破固有思维模式，在激烈的市场竞争中真正做到以市场需求为导向、以用户的需要作为经营导向，进行数字化内容产品的经营。作为出版编辑而言，在进行选题时应秉持这一理念。需要引起重视的是，全媒体时代下，手机、网络等新媒体媒介手段已经成为现代人日常生活的重要组成部分，从产品营销的视角出发，出版编辑应充分利用这一特点，总结当前读者的阅读习惯以及阅读偏好。同时，出版编辑需提升版权意识和维权意识。当前网络侵权事件时有发生，原创作者的权利易受到损害，在此背景下，越来越多的人开始重视维护自身的版权；因此，传统出版编辑要树立版权意识，主动与作者进行沟通，争取作品的数字版权。

3.3 运用全媒体进行创新

创新思维在各个行业中都占据着十分重要的地位，同样对传统出版编辑而言，创新思维也是其适应全媒体时代的策略，能够为传统纸媒行业的发展注入新鲜的血液。为了实现在全媒体时代下的转型，传统出版编辑需要转变传统的工作方式，以更加有创意的选题和内容来吸引现代人的注意。尤其是在现代人个性化意识不断增强的背景下，只有出版编辑具有创新意识，才能符合读者日益多样化的阅读偏好。因此，出版编辑应当在工作中利用发散思维进行思考，激发自己的想象力、锻炼创造能力。

3.4 紧跟时代主题，面向市场进行选题策划

传统媒体的成功以好选题为基础。选题不仅体现选题策划者的策划能力，还代表整个团队的组织水平和思想高度，是传统媒体核心竞争力的集中表现。在新媒体时代竞争加剧的形势下，传统媒体加强选题策划能力要不局限于本出版单位的狭小圈子，要走向社会、走向市场、贴近读者，抓住当代社会发展中的时代主题，用反映时代风貌的选题建立起良好的选题机制，进而吸引读者的眼球，巩固住读者群。

3.5 提升编辑的整合能力

全媒体时代下，很多出版编辑在工作实践的过程中都会缺乏信息的挖掘能力和整合能力，致使编辑出版的信息含量降低。可见，编辑良好的掌握挖掘和整合信息的能力，是出版社发展和运营的基础，所以，出版编辑应当通过切实可行的方式提升自身的综合素质和技术专业性，这样才能为出版社的发展奠定良好的基础。

结束语

随着全媒体时代的到来，促使我国的出版行业在发展的过程中，面临着诸多的挑战。因此，传统出版编辑应当不断提升自身的专业素养，坚持自己在专业领域内的优势；并积极主动学习新媒体传播技术，同时重视创新，使传统出版编辑能够逐渐适应新媒体角色的转型，更好地推动出版行业发展。

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[3]彭洪俊.新媒体时代下传统媒体的转型与发展[J].新闻传播,2016, 18:84+86.