古装大剧背后的资本竞技

盖源源

2017年初，《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》先后在一线卫视和大流量网络平台播出，知名IP古装剧“霸屏”。然而，资本烧烫的古装“大戏”，却已在2016年末显露隐忧：全年没有一部收视率和口碑双爆棚的现象级精品大剧。这直接导致2017年的古装戏市场正在发生变化。

“大IP+大咖创作班底”：被资本搅动的古装大戏

2017年初，《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》先后在一线卫视和大流量网络平台播出，知名IP古装剧“霸屏”。年内，将要开播的还有创下单集1500万元天价版权的清宫戏《如懿传》，以及据称制作成本4～5亿元的《军师联盟》《赢天下》等古装大戏。

制作精良的古装大剧风起于2015年，《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》不断创造收视与点击的新纪录，大劇制作费也从2015年开始飙升，特别是古装玄幻剧制作费500～600万元一集，相比2014年上涨了2.5至3倍。到了2016年，古装大戏的制作费更是节节攀高，欢瑞世纪出品的《幻城》《诛仙·青云志》制作成本均近3亿元，而今年将播的范冰冰大作《赢天下》据称创下了亚洲电视剧单体剧目最大投资，成本高达5亿元。类似的投入放在电影制作上，产出的都将是重工业体量的电影。

业内人士告诉记者：“古装大剧由于服装、道具、场景等不同于现当代剧目，加上热门的仙侠、玄幻剧需要烧钱的后期特效，相比其他题材，古装大戏对投资要求更高。”从目前来看，“大IP+大咖创作班底”配置的古装大戏，都有大资本捧场，在资本的搅动下，古装大戏已经成为商业剧最大的竞技场。

但市场仍有接纳能力，一家影视上市公司的高管就表示：“目前4亿以内的大剧应该是市场能消化的。”

与之相对应的是这些古装大剧卖出的天价版权。今年将开播的《如懿传》创下了最贵版权纪录，卖给两家卫视分别为300万元一集，腾讯视频用900万元一集买断网络独播权。如此算来，《如懿传》版权费高达1500万元一集。而目前来看制片成本最高的《赢天下》，也以单集800万元的高价将首轮独播权卖给了天猫技术。对比2015年的“剧王”《芈月传》，当时单集300万元，一年间版权费暴涨了5倍。

资本逐利，嗅觉灵敏，扎堆投拍古装玄幻类型，尤其是知名IP改编的大剧。广电总局电视剧司司长毛羽透露：“2016年通过备案公示的剧目1208部，古代题材250部，占总数的20.7%。”

然而，资本烧烫的古装“大戏”，却在2016年末显露隐忧：全年没有一部收视率和口碑双爆棚的现象级精品大剧。这直接导致2017年的古装戏市场正在发生变化，业内人士表示，2017年一线卫视和视频网站购买大IP古装剧较为谨慎，投资风险增大，赚钱要依赖头部内容和创新。

电影大咖回归荧屏

在今年开播的古装大戏中，《如懿传》最引人关注，不仅因为版权创下天价，还因为主演是电影一线大明星周迅。这是继《大明宫词》之后，周迅15年来首次出演古装大戏。谈到为何接演这部戏，她表示“答案很长”，自己会为观众呈现一部“最极致的清宫戏”。

无独有偶，与周迅关系不错的陈坤也已告别荧屏近十年，却在今年接下两部电视剧，其中一部正是知名小说改编的古装戏《凰权·弈天下》，预计将于今年4月开拍。

而另外一条传播率极高的消息是，章子怡或将主演《帝王业》。章子怡出道至今，出演过多部知名电影，但却从未拍过电视剧。据了解，此事还未最终确定，不过业内人士告诉记者：“章子怡将投资这部戏。”

此外，还有不少电影界的金牌制作人加入到电视剧制作中，今年将播出的玄幻大剧《择天记》的武术指导是徐克御用的元彬，美术指导雷楚雄曾凭借《千机变》获香港电影金像奖最佳美术指导。目前正在热播的《三生三世十里桃花》服装造型精致美伦，该剧的首席造型指导是张叔平，张叔平2014年凭借《一代宗师》获得第86届奥斯卡金像奖最佳服装设计提名。

虽说几年前也有电影人参与过电视剧制作，但2016年至今，无疑是电影资源回归荧屏的爆发期。制片人严从华毫不讳言这是资本的撬动，“资本大量涌入，制片成本不断抬升，给得起片酬。”

资本助力也让电视剧制作水准日益精进，专属大银幕的“电影艺术”在小荧屏呈现，“唯美深刻的艺术形式只出现在电影里”的历史正被改写。

另外，古装玄幻大剧也是IP剧的主流。大IP意味着很强的变现价值，参演大IP剧也会帮助明星圈粉，增加人气。据2015年腾讯白皮书，大热作品《花千骨》让霍建华商业价值上升指数飙升至Top10，在“2016年电视剧演员口碑蹿升排行”中，唐嫣罗晋凭借大热IP剧《锦绣未央》口碑急升，双双进入前五。

IP资源争夺仍然激烈

资本烧烫的古装戏“战场”，热度不减。

广电总局电视剧司司长毛羽表示：“2016年通过备案公示的剧目共1208部、47802集，古代题材共250部、11294集，分别占总数的20.7%、23.62%。”古代题材在剧目占比中仅次于覆盖面最广泛的当代题材。

但是2016年，古装大戏收视下滑严重，CSM52电视剧平均收视排行榜TOP30中，只有5部古装戏。尽管《锦绣未央》《女医明妃传》进入了收视榜前十，《诛仙·青云志》网络播放量达到了254亿次，但从品质认可度和话题讨论度等层面来说，这些剧距离现象级仍有一步之遥。而2015年，《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》几部古装戏都称得上是国产剧的扛鼎之作。

纵观2016年的古装大戏，仍以大IP剧居多，IP也是资本热切追逐的。但这些剧情节套路化较严重，过于依赖大IP、高颜值、重投入，流行什么就跟拍什么，容易造成观众审美疲劳。尽管在2017年仍有不少古装大戏立项，但行业已经产生了新的变化。

慈文传媒集团副总裁赵斌表示，2017年立项的古装剧多，但不等于都会开拍。现在电视台、视频网站对大古装戏保持着很高的警惕性，要优中选优。过去一看是大IP就会买，现在要先看样片，甚至要等全剧拍完才决定购买。大古装戏的投资风险加大，这也倒逼制片公司更加严谨选择拍摄项目，有的公司也会放弃一些项目。

赵斌认为，大古装戏仍是荧屏的畅销品，2017年增速会有所放缓，但市场决定了大剧的版权费仍会上涨。以慈文传媒、华策影视为代表的电视剧上市公司，融资能力和承受风险的能力更强，也会继续投拍大IP古装戏。“但它们必须是头部内容，头部内容才有突破天花板的价值。”赵斌说，市场对头部资源的争夺会更加激烈，“但头部内容要赚钱，如何在制作上创新也很重要。”