新媒体冲击下广播形态与内容的重构

张立波

[关键词]新媒体；广播的形态与内容；重构

网络的兴起，在这个时代是一个永远说不完的话题。风起云涌的网络时代，人们的生活被它在渐渐地改变着，小到人际交往，大到一个行业的兴衰，互联网发挥着巨大的作用。互联网的便捷，也方便了人们对资讯的获取。而这直接改变的就是以广播、电视、报纸为代表的媒体行业的生存。由于互联网的到来，新兴的即时通信工具和各种APP普遍兴起，这些新媒体所具有的开放性和互动性，让传统媒体在资讯传播方面所具有的垄断优势不复存在。因此，传统媒体面对新媒体的兴起，时下正在经历着一场适应与变革的过程。而在这场变革当中，如何应对新媒体兴起所带来的冲击，作为传统媒体的广播，是随波逐流，还是涅槃重生？是每一个广播人思考的话题。新媒体大潮冲击下，传统的广播，只有通过内容与形态的重构，才能在竞争激烈的媒體市场中站稳脚跟。

一、新媒体时代来临，广播面临的挑战与冲击

当代，互联网技术突飞猛进，为媒介从传播提供了无限的可能性，影响着人们的消费行为和观念。而各行各业也以互联网平台的兴起作为契机，在市场的重构中去抢占先机。而在这股浪潮中，传统媒体同样也在利用新媒体技术为自己的发展而努力。于是平面媒体纷纷推出电子报、电子杂志，各种app软件应运而生，电视也通过与移动互联技术结合，通过数字化的技术去占领阵地。而广播作为传统媒体的中坚力量，面临着严峻的挑战，也暴露着自己的固有缺陷。同样随着滴滴、快滴等约车软件的诞生。司机们也在忙于应用新技术，去抢客员，在车上的收听时间减少。同时随着车载互联技术的日臻完善，广播作为车载媒体的优势也日渐受到侵蚀。可以说，在新媒体环境下广播的发展之路充满了荆棘。在新媒体发展的大背景之下，广播的破解之道多以台网融合为首选手段，但这种网络融合模式下的“网络广播”大多都只存在文化和经济水平相对较发达的城市和地区。而应对移动互联技术发展，开发客户端，占领手机收听阵地也成为广播融合的一个途径。但囿于技术条件等，广播与移动端融合也存在一定的问题。例如手机广播的流量大，费用高，网络常常会不稳定，也会导致收听率的打折。

二、新媒体冲击下，传统广播的形态重构

新媒体带来冲击和困境，让传统广播遭遇前所未有的挑战。但是，新媒体的发展也为传统广播的触角延伸带来了机遇。面对冲击，广播只有依托新媒体，进行形态的重构，才能抓住新的发展机遇。那么怎样才能进行形态的重构呢？在新媒体时代下，广播采取的媒介融合策略就是将广播与多种媒介进行融合。

广播媒体要发展，与传统媒体融合是一条路径，通过让广播变得“可见”、“可视”，来满足受众需求。这其中就是可以以电视为传播平台，实现在电视上收听广播节目和收看图文资讯的广播媒体。这样的形式提高了观众收听收看的兴趣，同时利用电视的有线电视发射，突破了传统广播的发射带来的音质，实现了技术层面的拓宽和融合。同时，要与移动端的结合。移动媒体的携带便利性正是广播所缺少的一种重要方面。而通过手机这样的移动媒体与广播相结合，更深层次地挖掘了手机媒体的社会价值和传播价值，也体现出了个性化的传播特点。尽管目前还存在一些缺陷，但毫无疑问未来将成为广播转型中媒介融合的一大重点。

三、内容的重构，让传统广播更加适合新媒体形态下的收听

新媒体能够在当下媒体竞争中风骚独领，其所具有的提供海量信息和个性化服务，互动性强，可以自主、自由传播信息等特色，无疑是其制胜武器。而这些特点，传统广播等老媒体却很少具备，而传统广播的对策则是增加频率、开通热线电话、手机短信、微信公众平台等去应对。但这样的思路去与新媒体竞争，还是难以掩饰传统广播的劣势。那么针对新媒体的发展，广播还是应该从自身寻找强项，以内容的重构，达到发展的目的。 有尽善尽美的东西，再次是要针对新媒体的“优点”寻求对策：

首先，就是要在“独”字上做文章。所谓“独”就是独到，独特。新媒体，虽然可以提供个性服务，但是其作为内容生产者，还有其弱势的地方。而传统广播，在内容生产上所具有的权威、专业等特点却恰恰是广播所具有的独特的地方，因此，传统广播自己拥有版权的“独”“特”产品，完全可以成为网站的上游内容提供商，直接为用户服务。

其次，是在“质”字上做文章。所谓质就是突出广播节目品质的高质量。相对于互联网信息的芜杂，那么广播可以对信息进行精选，在 “少而精”上大做文章，争取以少胜多，以精搏杂，以质取胜。从而为听众提供定向的精要信息。

最后，是在“实”字上做文章。新媒体的特性，让人人都成为信息的发布者，同时也是信息的获取者。这也就让新媒体在信息传播的速度上占据了优势。但同时，在信息传播的准确和真实上却也是大打折扣。而作为专业的媒体，传统广播在信息传播的专业和准确上却具有优势，因此，广播应该在内容的全面、深度、可信性、可听性或可视性以及实际的传播效果上与新媒体一较高下。

总体而言，新媒体的快速发展，让也广播为代表的传统媒体发展遭遇了前所未有的挑战，但新技术的变革带来的虽然有阵痛，只要去发现新媒体的特性，很好的利用的其特性。同时，广播也要精准的去掌握自己的优势在哪里，将两者特性有效的结合，进行形态和内容的重构，才能适应市场的挑战，从而获得良好的发展。