刺绣图案在包装设计上的运用

张蕾

摘要：刺绣是中国传统文化艺术的瑰宝，随着对中国传统艺术文化的发掘和热爱，刺绣正在加速与现代艺术展开融合。越来越多的刺绣图案和衍生作品被用于包装设计，形成了独特的艺术品格和韵味，本文从分析刺绣图案运用于包装设计的原则和技巧出发点，剖析刺绣图案与包装设计的美学意味和设计思路，为其发展带来新的启示。

关键词：刺绣图案；包装；设计

一、刺绣图案与包装设计的基本契合关系

（一）刺绣的艺术特点

刺绣作为中国传统艺术的重要组成，被广泛运用于人们的生活，一般来讲，有苏、蜀、粤、湘四大名绣，同时在不同区域和民族，都拥有极具艺术特点的刺绣风格。作为兼具艺术性与实用性的一门技艺，刺绣所承载的是其使用者对于美和情的表达。在传统的中国社会，刺绣被广泛运用于人们的服饰、寝具、装饰等方面，一般都以花鸟、瑞兽等为主要题材，更多表达寄托刺绣作者对使用者的情感和祝福，表达使用者所具备的社会品味和精神追求。从图案表达来看，刺绣运用跑步绣、轮廓绣、直针绣、后腿绣等多种手法，广泛大胆的运用红、黄、绿、金等诸多色彩，构建以中国画为主题的立体图案，形成构图立体、色彩丰富、技法精绝、形神兼美的艺术特征。

（二）刺绣艺术与包装设计

广义上，刺绣意义与包装设计是密不可分的。刺绣艺术源发于人们对于装饰美的需求，而包装设计也源于商品特征美由内到外的彰显，所以从艺术本质上而言，两种同源。事实上，刺绣图案在很大程度上出现在古人的传统包装之上，比如古代的锦囊、考究的文袋、妇女的首饰盒、精美的中式家具等，有很多图案均与刺绣图案同源，甚至商家的旗幌等商业物品亦都会有独特的刺绣图案，从而起到产品视觉识别的目标。

（三）现代包装设计对刺绣的诉求

从包装设计的发展来看，在技法和制图上，电脑制图等都会表现的比传统刺绣要好。但是现代包装缺乏的是传统刺绣艺术图案的艺术韵味和其承载的手工技巧，更缺乏刺绣带来的美学属性和社会信息。

二、刺绣图案在包装设计中的运用原则和技巧

从现代商业包装的根本属性而言，其是企业识别系统（CIS，corporate identity system）的延伸，是对其商品属性附加值的提升和表达，成功的包装设计，必须基于对商品价值、属性、功能等一系列信息的综合考虑。同时，刺绣图案具备鲜明的艺术特征和文化品位，当我们把它与商品和商业活动融合时，能够达到预期的目标，必须遵循科学的原则和技巧。

（一）适用性

刺绣图案可以适用于某些产品的包装设计。但是我们必须要对包装的商品、包装本身的材质、商品的主要消费群体等多种信息进行综合分析，确定刺绣图案是否能够实用整体的设计构思，如果强行为了增加刺绣图案这种元素，很可能起到相反的效果。

（二）实用性

商品的包装涉及多个方面的评估。其实用性要求显得尤为突出，不但要满足商品的装饰需求，更要满足批量生产、大宗运输、环保安全、成本控制等方面的因素。

（三）功能性

对于具有特殊功能的包装设计，比如食品类、易碎商品等，在采用刺绣图案时，要充分考虑包装材料的材质和图案的搭配效果。

（四）和谐性

艺术形式与商品内容的统一、包装成本与商品价值的统一，是刺绣图案运用到包装设计上的和谐性的具体体现，作为中国传统艺术的刺绣，其自成文化体现和审美意味，所以秉承和谐的设计理念和原则显得尤为重要。

三、刺绣图案在包装设计上的美学意味和发展前景

刺绣在包装设计上的应用，其本质是刺绣图案的美学价值和文化价值的功能放大，从现在发展趋势来看，这种美学意味的价值正在被越来越多的消费者认同和接受，对于这种艺术表现形式，具有超然的美学意味，更进一步体现了其运用于包装设计的商业价值。一是刺绣所代表的是对文化根源的回溯。刺绣这门艺术，广泛存在于中国社会的各个阶层，其在“衣食住行”的饮食生活中，占据了重要的文化地位，通过这种艺术形式的使用，无疑放大了消费者对设计的文化认同。二是刺绣图案表达的是对美好事物的向往。刺绣图案的主流是对美好事物的表达，对商品核心属性的增值能力极强，特别是对于传统食品、服饰等，可以说刺绣即为其文化特征符号。三是刺绣图案蕴含的是独特品格的美学意味。以针为笔，以线为墨，创造出惊人的视觉美感，承载的往往是对美的共鸣，从市场经济的角度来看，这也是其文化价值的核心内容。四是刺绣图案象征着丰富的精神特质。“一针一线”、“精益求精”、“美轮美奂”等等精神特质，都可以被刺绣这种记忆所承载，而这些精神特质，往往是大工业背景下商品稀缺的品格，一种商品的包装设计都能够达到这种精神境界，其商品本身必然具备更加可贵的精神品格。

综上所述，刺绣图案在包装设计上的运用往往并不是简单的“1+1”的过程，更多的是在遵循艺术规律的基础上對刺绣图案+包装设计的再一次创作过程，其带给商品的美学意味、附加价值和整体属性，是其在将来更加广泛商业运用上的核心价值潜力。

参考文献：

[1]吴琼.手工刺绣在包装设计中的应用[J].上海大学美术学院，美与时代，2015（2）.

[2]宋雪梅.刺绣在现代包装设计上的应用[J].山西师范大学学报，2015（3）.