大数据时代对新闻传播的影响

梁玉新

[摘 要]大数据时代的到来，也使新闻传播业面临着巨大的变革。随着大数据信息的发展，新闻传播必然受到海量、快速、混杂信息的影响，使之在传播形态、传播模式、传播内容及影响力方面发生深刻变化。面对着大数据的作用和价值的重要性凸显，传统媒体如何应对它给新闻传播业带来的挑战，本文将对此作出阐释。

[关键词]大数据时代；新闻传播；影响

一、大数据时代的传播特点

1.大数据产生的背景及特征。近两年内，“大数据”一词被越来越频繁的提及，随着“大数据时代”的到来，在社会管理组织、商业管理和人类思维的方式等各个方面正在发生巨大变化和改变。现代社会是一个高速发展的社会，科技发达、信息流通，人们之间的交流越来越密切，生活越来越便捷，大数据就是这个高科技时代的产物。随着云时代的来临，大数据（Big data）也引来了越来越多的关注。在现今的社会，大数据应用越来越彰显优势，它占领的领域也越来越大，电子商务、O2O、物流配送等，各种利用大数据进行发展的领域正在协助企业不断地发展新业务，创新运营模式。有了大数据，对于消费者行为的判断、产品销售量的预测、精确的营销范围以及存货的补给可以得到全面的改善与优化。大数据具有数据量大、数据类型繁多、数据价值密度相对较低、处理速度快、时效性要求高等特点。

2.大数据时代的传播特征。在大数据时代，“多屏互动”、“移动互联”成为常态，数据中心成为数据挖掘和析出的管理者和加工者，围绕传播目标规划为传播决策提供全方位、多层面的参考，使传播效果更具精准性。大数据时代的新闻传播并不只是一味追求传播的效果，而在很大程度上是对事件导向和趋势的判断。数据作为战略资源能够使传播更接近社会、公众和渠道，运用大数据技术服务受众，能够为受众提供更为完善的服务和更有吸引力、更具价值的内容。

二、大数据对新闻传播的推动性作用

大数据时代，技术对新闻的影响越来越大，新闻报道的准確性和科学性将大为提高。大数据下，受众分析的深度、广度、精确度，将更有助于提升媒介新闻质量。大数据对新闻传播的推动性作用具体体现在三个方面：

1.由“内容为王”到“内容、服务为王”。在大数据时代，大数据的大体量、多类型的特征使得信息内容呈几何级递增，对数据的挖掘和析出成为关键。新闻媒体在传播过程中，要“找对人、说对话、做对事”，要尽可能在适当的时间，把内容提供给尽可能多的需要者。传统传播的“内容为王”有了大数据的支撑，将更加具有权威性，同时也具有了服务性。通过对内容的分类匹配受众的类别，可以将有价值的信息传递给目标受众人群，此外，利用大数据技术，可以准确定位受众、服务受众。

2.从“传播整合”到“传播融合”。“传播整合”是把媒介各自的优势发挥出来，取长补短，形成合力，使传播效果最大化。在此基础上，随着大数据技术及相关信息技术的应用和发展，媒介融合式的数字传播平台成为“传播融合”的重要手段。通过内容和服务的双向发展和驱动，不仅互动性强，而且继承和发展了“传播整合”的优势，使传播更到位，使信息更具穿透性。我国的“三网融合”就是当下科技和标准逐渐融合的一个典型表现形式。在这个过程中，整合是基础，融合是关键，而大数据技术就是推动“台网融合”、“多频融合”、“传受融合”的催化剂。通过“传播融合”，拓展了新闻传播的发展范围，实现了可持续发展：大数据使信息接收更具针对性，实现精准传播；使传播内容和服务更接地气，实现信息消费增值；使媒介融合更具合力，各展所长。

3.从“实效性”到“全时性”。实效性是新闻价值的基本属性之一，要求记者报道的新闻事件是新近发生的 客观事实、具有新鲜性。大数据技术的发展，使新闻传播从“实效性”时代过渡到“全时性”时代。“全时性”是指全天候服务、按需供给新闻信息，呈现“受众主动性”的传播状态。在大数据时代，“海量+多样化+快速处理”成为常态，数据的挖掘和应用成为核心。作为资产的数据不仅能够提供全时性的信息传播需要，而且使记忆成为常态，在为多方创造价值的同时，创新了商业模式、产品和服务。信息部门从“成本中心”转变为“利润中心”，从而保证了全时性传播内容的质量和为受众服务的质量。

三、大数据时代给传统新闻传播带来的挑战

在信息传播技术发达、信息开放的今天，有了海量的信息，人们可以把社会化媒体，即社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等作为参照物。有时社会化媒体对于新闻的播报速度、内容丰富度、内容量上都远远超过了专业媒体，这对专业媒体的新闻制作有了更为严格的要求。

大数据时代，新闻生产的从业人员由先前的新闻专业人员延伸到大数据技术人员，采访写作需要具备能够采集和分析数据的能力，这对新闻从业人员的挑战越来越大，从而对新闻传播人才提出了更新、更高的要求，适应这种变化的需要，新闻传播教育领域也要进行相应的改革，创新人才培养模式。

由于信息量的加大，使得受众群对于事件有了更加深刻也更加广泛的认识，因而对于新闻的全局性、专业性、深入性的要求都大大增加。总之，大数据给新闻业带来了巨大的挑战，新闻业的升级改造势在必行。