以新媒体视角重塑流程 用新媒体观念呈现“两会”

韩玥

[关键词]新媒体视角；新媒体观念；两会报道

2016年的全国“两会”刚刚过去，在今年“两会”报道中，黑龍江广播电视台采用“同一现场、多重采集、合并加工、多渠道分发”的融媒体传播方式，以广播和电视这两个传统媒体平台为采制、播发的原始载体，通过流程再造、媒体融合，极大地改善了“两会”报道的鲜度、深度、角度。从传统媒体平台到新媒体平台，多种媒体产品交相辉映，组合形成了立体融合的全媒传播效果。

黑龙江广播电视台是黑龙江人民广播电台和黑龙江电视台刚刚合并而来的传媒机构，合并前的两台都有着悠久历史和光荣传统。在新媒体大潮面前，如何克服“船大难掉头”的一般规律，是首要解决的问题。经过积极探索，大胆尝试，黑龙江广播电视台成立全媒体新闻中心，作为融媒体的中央厨房，重新整合音频、视频、文字、图片等新闻要素，再造流程，实现了传统广播电视的媒体平台持续发力，微信、微博、网站、客户端亮点频现。

全新机制焕发全新活力。以小屏产品为例，微信微卡推送（HTML5互动技术）可以实现良好的用户体验，尤其受到受众认可。黑龙江广播电视台在“两会”之前提前策划，一改以往从传统的广播电视新闻中脱胎微信推送的做法，而是对于“两会”的重要现场，保持多重采集，素材分发融合，合并加工，然后进行多渠道分发，这种因融媒体传播而生的生产方式，既活化了广播电视传统新闻内容，又保持了新媒体产品的活泼性。每逢“两会”的重要节点，比如代表抵京刚刚到达驻地，我们就推出了微推《黑龙江“打头阵”首批全国人大代表今日抵京》，在李克强总理发表《政府工作报告》后代表走出会场的过程中，我们推出了微推《“两会”热点引爆代表们的朋友圈》，在龙江代表团第一次全体会议审议之后，我们推出了微卡《“两会”瞬间，龙江有风采》，在媒体开放日我们推出了《最是一年春来早》，这些微推的浏览量、转发量均超过千次。

在实践微信与广播技术的对接过程中，本着“以微信平台进行微信表达”的原则，在习近平主席参见黑龙江代表团审议之后，第一时间推出了微推《习近平参加代表团审议》《小翟访谈：总书记来到我身边》，微卡《船歌唱到北京城》，浏览量均超过3000次，表现出重大题材第一时间推送的巨大威力。这组微信微卡推送从内容上看，精选了重大主题的精华内容，从制作上看，融入音频、视频、图片、图表、音乐和互动调查等融媒体的元素，并将核心观点条目化，使得页面形式更加适合微信阅读，大大丰富用户的视听感受，也方便了用户之间的分享。

结合习近平总书记参加黑龙江代表团审议这个重大主题，第一时间推出三个微推之后，传统媒体平台迅速出击。广播平台发挥速度优势，记者结合龙广新闻台、龙广交通台、龙广高校台等广播频率的不同特点，各有侧重地发回现场连线报道和口播报道，随后以“前方加后方联动”的方式，呈现细节，深化主题。在电视平台播发了会议消息《习近平参加黑龙江代表团审议》、侧记《最是一年春来早》，特写《船歌唱到北京城》、访谈《总书记来到我身边》等。在两会会场之外，总书记的重要讲话也引起了黑龙江省各界强烈反响，如何展示好全省干部群众深受鼓舞、干劲高涨的精神状态，是省级权威媒体的重要宣传职责。黑龙江广播电视台在总书记参加黑龙江代表团审议当天就采制了大量反响报道。与以往同类报道不同的是，这次采制的各界反响不仅局限于收听收看这种传统形式，还加入了微信、网络电视等新媒体元素，以融媒体形式报道反响盛况。如在《总书记嘱托记心上》报道中，刚刚走出大会堂的全国人大代表孙斌给家乡的合作社员发来微信，讲述总书记对农民的关怀；哈尔滨工程大学的师生们通过网络直播收看两会特别报道，总书记提出的创新发展理念引发了这些年轻创客的共鸣……这些节目从内容到形式与微信微卡推送紧密勾连，互相借力，覆盖受众面更广，实现了无缝传播效果。

传统新闻报道与微信微卡推送相融合，有效地填补了受众的各种“碎片时间”，融媒体立体传播“两会”，成为黑龙江广播电视台这次“两会”报道的重要亮点，得到了广大网友、听众、观众的认可的同时，也得到了广大代表委员的热情点赞。全国人大代表高春燕认为：“微信推送非常活跃，很有可看性。与广播电视报道互动密切，让会场之外的群众有亲历‘两会之感”。全国政协委员付刚表示：“抓住了年轻手中的阅读习惯，这正是媒体所需要的。”全国人大代表苏艳华表示：“内容丰富，形式活泼，对于老百姓把握一些教育或者其他领域的热点问题、方针政策，很有好处。”

在这次“两会”的融媒体实践中，最深的体会是传统媒体打造一支队伍容易，按照融媒体的方式改造思维方式难。这种思维方式的改造恰恰需要在一次次融媒体的实践中，得以提升。有了更多融媒体经验，这支队伍才能在探索中走得更远。媒体融合能否成功，关键在人，因此，在今后的宣传报道中，就需要建立一支适应媒体融合发展的多元人才队伍，从实际出发，积极引进、留住各类急需人才，补齐媒体融合发展专业人才缺乏的短板，要在加强对编辑记者培训、提高其全媒体能力水平的同时，进一步完善绩效考核机制和科学合理的用人机制，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，形成干事创业的良好环境。