新媒体对文化传播力的影响探究

徐乾昕

摘 要 新媒体的出现给人们带来了更便捷的获取信息的方式，使人们可以第一时间得到想要的信息，给人们的生活带来了便利。新媒体在快速传递信息的同时也促进了文化的传播，提升了文化的传播力，文章在简单概述什么是新媒体的基础上叙述了新媒体对于文化传播力的影响，并为如何利用新媒体提高文化传播力的影响提出了一些策略。

关键词 新媒体；文化传播力；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0023-02

文化的发展需要媒体传播的推动，媒体传播是人类文化进行传播的重要方式，媒体的发展进步促进着文化传播途径的变革，当前，已进入全媒体时代，新媒体技术的发展使人们的认知结构发生了很大的变化，且创造出了新的文化形态，使文化生产更加丰富多元，文化传播更加及时生动。

1 什么是新媒体

目前，新媒体还没有明确的规范概念，不同的专家学者对其有着不同的定义，美国《连线》杂志给出的新媒体的定义是所有人对所有人的传播，而清华大学的熊澄宇教授则认为新媒体其实是相对于旧媒体而言的，比如说网络相较于报纸、电视和广播等传统媒体而言就是新媒体，并且随着社会的发展以及科学技术的进步，还会有更多的新媒体形式出现。新媒体相对于传统媒体主要有交互性、即时性、碎片化以及個性化等特征，通过新媒体传播者和受众之间可以进行互动，促进传播的深入。新媒体传播信息的速度快，并且能够为受众提供个性化的信息，受众可以利用零散的时间来获取信息，不必特意的腾出固定的时间，这给人们获取信息带来了极大的便利，同时保证了信息的时效性。新媒体的出现促进了信息传播方式的变革，使信息传播更快、更有针对性，正因如此新媒体对于文化的传播也具有深远的影响。

2 新媒体对于文化传播力的影响

2.1 新媒体改造并优化了文化传播系统

新媒体对于文化传播力的影响首先体现在对文化传播的途径上，新媒体对人类原有的文化传播系统进行了改造和优化。人类文化传播的途径从最初始的声音、姿势和手势，到图画、图形符号，再到书籍、报刊、广播、电视，人类文化传播的平台和渠道一直在不断的发展进步，直到新媒体时代，文化的传播突破了原有传播方式在时间和空间两个维度上的界限，人们可以通过虚拟现实、互联网、移动互联网等多种方式和渠道随时随地的接收文化信息，文化传播的平台和渠道大大增加。随着新媒体和传统媒体协同互补，共同发展，信息的传播方式更加多样化，多种传播方式的组合使得信息传播的效果也越来越好，信息的流通更加自由、高效，使得信息中包含的文化形态也能够随时、广泛的被目标人群接受，促进了文化的传播。在全球一体化的形势下文化的流通更加自由、快速，文化迅速的被整合、传播，新媒体正是全球不同文化交流和传播的平台。

2.2 新媒体对文化的传播模式进行更新

新媒体对于文化传播力的影响还在于其更新了文化的传播模式。传统的文化传播方式更多的是单向的，人们只是被动的接受文化，缺少互相的交流，对所接触文化的理解往往只停留在表面。新媒体技术让文化在传播过程中出现了更多的互动，通过新媒体，人们可以自由的发表看法和表达情感，由于新媒体具有的匿名性，人们在表达自身观点时更加具有安全感，可以不必受制于自身身份，可以自由的进行观点的表达，从而使文化传播过程中的互动质量提高，进而提升文化传播的效果。

2.3 新媒体丰富了文化形式

新媒体对文化传播力的影响还体现在创造了丰富多元的文化形式。依照麦克卢汉“媒介即讯息”的观点，这种观点认为媒体的形态中也蕴含着大量的文化内容。新媒体在传播文化的同时，也建立了许多新的艺术形式，让观众重新建立对文化的认识。例如，在春节联欢晚会的歌舞表演中，技术人员通过全息投影和增强现实等技术给观众营造了美轮美奂的舞台景致，让人们在欣赏歌舞文化的同时，能够体验科技给人们带来的新的变化，建立起对文化的新认识。新媒体进行文化传播时，还建立了许多不同的文化形式，如利用虚拟现实、3D技术等技术，可以让人们更真实更立体的感受文化带来的体验，从而更深刻的理解文化的内涵。新媒体在文化传播时建立的丰富的文化传播形式，让人们感受到多元文化的交流和碰撞，提高了人们对文化的认识。

2.4 新媒体为多元文化的对接和交流创造了机会

新媒体对文化传播力的影响也表现在为多元文化的对接和交流创造了机会。文化传播的最终目的是让人们共享文化的成果，需要人们能够理解或者认同所传播文化中包含的内容。新媒体作为文化传播的媒介，其具有交互性、界面友好性、操作便利性等特点，通过新媒体，世界各地的文化信息都能够被广泛的互相传播，新媒体能够创造多种多样的文化形式来满足人们学习和娱乐的需要。在新媒体时代，文化的交流和互动变得非常频繁，在外部文化不断传入的同时，本地文化也在不断地更新，不同文化之间的碰撞、互动变得非常频繁，多元的文化实现对接和交流，使更普世的价值观在大范围内形成共识。

3 利用新媒体提高文化传播力的策略

3.1 通过新媒体构建与时俱进的文化观

文化是一个民族的根，是民族发展的根基。文化能够引导公众的行为和思维活动，给人们的生活提供规范和约束，民族的文化决定着民族的气质和性格，影响着民族的发展进程。我国拥有悠久的历史，流传下来无数优秀的文化，将这些优秀的文化在人们群众中广泛的传播，对于提升民族的凝聚力和气质，对于我国社会的发展具有重要的作用。借助新媒体，可以对我国传统的文化精髓进行提炼，并使这些文化精华可以得到更为广泛的传播，同时在与各种新生文化的碰撞过程中，形成与时俱进的文化观念，树立起新的民族文化精神，从而推动我国文化的更广泛的流传，让世界更加深入的了解中华民族文化的内涵，提升我们国家的文化软实力。

3.2 合理配置新媒体资源促进文化传播

新媒体能够促进文化传播，提高文化的传播力，因此更需要对新媒体资源进行合理的配置，让新媒体在文化传播领域最大程度上发挥其作用，给人们的文化生活带来便利。在新媒体时代，各种智能化的技术使得文化变成了一种智能文化，各种先进的技术，诸如虚拟现实技术、全息投影技术等科技给人们的生活带来了许多的变化。通过虚拟现实技术以及合成技术，人们可以在虚拟世界和现实世界之间搭建一座桥梁，使人们可以通过虚拟技术感受现实的文化，给人们带来更多的文化体验。新媒体技术可以在会展业、旅游文化服务、文化保护以及文化设施服务行业得到广泛的应用，升级现有的服务方式，让人们在这些文化活动中能够更加深刻地体验文化的内涵。根据人的生活习惯、工作以及交往方式的研究，对新媒体在实体空间进行适配，合理的对不同的新媒体进行分配，可以让新媒体更好的为文化传播服务。例如，可以开发新媒体在虚拟空间的应用，如利用新媒体打造自动的通讯平台，为人们提供手机地图增值服务等，进而促进文化的传播活动。

3.3 利用新媒体来促进文化重组

世界上存在多元的文化体系，不同的国家和地区由于历史、地域以民族的不同，文化体系也有着很大的差异，也存在着一些共通之处。文化在本质上是不存在优劣差别的，不同的文化体系之间也不存在绝对的界限，不仅如此，不同的文化之间往往可以实现互相的融合，通过这些不同文化的交流和整合，能够对文化的发展起到促进作用，从而形成更优秀的文化，例如我国的文化发展就是在不断的融合中进行的。在新媒体时代，不同的文化之间交流、重组过程明显加快，不同的文化体系之间快速的进行着借鉴和互补。因此应该最大程度上发挥新媒体的这种特点，使文化在传播过程中和其他文化进行充分的交流和借鉴，吸收其他文化中优秀的内容，从而使新媒体所传播的文化能够兼顾不同文化的优势，具备较强的时代性以及进步性。利用新媒体传播重组的文化，可以进一步扩大我们国家民族的文化体系，提升国家的软实力。

4 结论

新媒体的快速发展为文化的传播提供了新的方式，促进了多元文化的发展对接，给文化传播力的提升带来了积极的影响。合理的配置新媒体资源为推动文化的发展，丰富文化内涵，促进文化传播有着积极的帮助。利用新媒体可以对各种优秀文化进行整合重组，通过优秀传统文化和新生文化的交流，构建与时俱进的文化观念，通过互相借鉴和补充，从而建立起新的文化体系。

参考文献

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